（2）大型購物中心。一般位于城市的郊區(qū)，所提供的商品種類往往多于中心商業(yè)區(qū)，并且由于地價相對低廉，商品的價格也具有一定的優(yōu)勢。此外，購物中心采取的是店鋪集中協(xié)調管理的方式，較容易通過協(xié)調行動來有效地吸引顧客。對于中小型零售店鋪來說，選址于購物中心可以享受到統(tǒng)一管理帶來的好處，但對于那些渴望獨樹一幟的大型零售商來說，加入購物中心常常意味著受到更多的約束，從而導致個性的消失。

（3）獨立位置。是指一個不與其他零售商相鄰的零售位置。獨立位置的優(yōu)點是租金相對低廉、空間布局相對自由，不會面臨直接競爭，也不會受過多經營行為的管制。但獨立位置也存在明顯的缺點，那就是缺乏與其他商店共享顧客資源的機會。

考點十六  連鎖經營的概念

連鎖經營是商業(yè)經營領域中的一種企業(yè)經營模式，是以企業(yè)的總部、配送中心和若干數量的連鎖分店組織結構為基礎，在統(tǒng)一店名、統(tǒng)一店貌、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一財務、統(tǒng)一經營、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務、統(tǒng)一管理等若干個“統(tǒng)一”的管理模式下，由若干數量的連鎖分店構成一個規(guī)范、統(tǒng)一、規(guī)?；⑦B鎖化的銷售網絡體系，從事商品或者服務銷售的商品流通企業(yè)經營模式。事實上，連鎖經營的本質特征是把獨立的、分散的商店聯(lián)合起來，形成覆蓋面廣的規(guī)模銷售體系，它是現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展到一定階段的產物，是社會化大生產中的分工理論在流通領域的應用。

考點十七  連鎖經營的類型

連鎖經營主要有三種類型：直營連鎖經營、特許連鎖經營和自愿連鎖經營。

1．直營連鎖經營

直營連鎖經營是指以統(tǒng)一的資產所有權為紐帶，在總部對所屬各分店的人、財、物、供、銷等方面的直接、統(tǒng)一管理下，各分店按統(tǒng)一的經營管理模式共同經營同類商品或服務的連鎖組織形式。

直營連鎖經營一般具有以下的特征：

（1）同一資產所有者。

（2）管理權限的直接性。

（3）經營管理的全面統(tǒng)一性和規(guī)范性。

直營連鎖經營的優(yōu)點表現(xiàn)在企業(yè)經營管理決策和貫徹執(zhí)行的效率較高；企業(yè)可以對人、財、物進行統(tǒng)籌兼顧，統(tǒng)一、集中地調動和配置；企業(yè)可以在日常經營管理和重大發(fā)展戰(zhàn)略等方面兼顧眼前利益和長遠利益。缺點則是由于投資主體單一，企業(yè)在發(fā)展每個連鎖分店時都必須由投資者全額出資，所需資金量大；各分店沒有經營管理自主權，可能不利于調動每個分店經營管理者的工作積極性。