營銷管理（第14版）

　　《營銷管理（第14版）》一個學(xué)科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)·斯密的《國富論》之于經(jīng)濟學(xué)，彼得·德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任、實踐》之于管理學(xué)。對于營銷學(xué)來說，菲利普·科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學(xué)科奠基著作。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚了其最多心血，也是最為全球?qū)W界和業(yè)界所接受和贊揚的經(jīng)典教材，被譽為“營銷圣經(jīng)”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學(xué)者都合作推出過不同地區(qū)版本的《營銷管理》，但最能體現(xiàn)科特勒思想的精髓的只能是您手里這本原汁原味的《營銷管理》。20多年前，當(dāng)格致出版社第一次把《營銷管理》（第5版）引進(jìn)中國的時候，彼時還只是一本鮮有人問津的小眾圖書。在20年的傳承中，隨著營銷的理論、方法和工具的迅速發(fā)展，我們也與時俱進(jìn)不斷引進(jìn)最新版的《營銷管理》，每一版都會吸引更多更新的讀者加入科特勒的“營銷思想俱樂部”。在第13版問世以后，包括美國次貸危機、歐洲債務(wù)危機的相繼爆發(fā)，以及社交媒體的迅速興起在內(nèi)的一系列因素重塑了今日的商業(yè)環(huán)境，我們亦如期推出最新的《營銷管理》（第14版），將“營銷之父”對上述趨勢的思考引入中國，以饗讀者。

　　菲利普·科特勒（Philip Kotler），被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”?，F(xiàn)任西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，具有麻省理工大學(xué)的博士、哈佛大學(xué)博士后、及蘇黎世大學(xué)等其它8所大學(xué)的榮譽博士學(xué)位，并任美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席，美國市場營銷協(xié)會理事，德魯克基金會顧問，建立科特勒咨詢集團并兼任許多美國和外國大公司在營銷戰(zhàn)略和計劃、營銷組織、整合營銷上的顧問?？铺乩战淌谥铝τ跔I銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，最新研究領(lǐng)域包括：高科技市場營銷，城市、地區(qū)及國家的競爭優(yōu)勢研究等。其著作甚豐，許多著作被翻譯為20多種語言，并被各國營銷人士視為寶典。其創(chuàng)造的一些概念，如 “反向營銷”和“社會營銷”等等，被人們廣泛應(yīng)用和實踐。