戶外媒體—與行進中的人溝通的工具，從古代的“白兔為記”的簡單戶外廣告招貼幌子到當(dāng)今的“多元化”戶外媒體組合，戶外媒體延續(xù)發(fā)展了幾千年。90后大學(xué)生走出校園即被“戶外生活圈媒體群”全面包圍。本節(jié)主要分析90后大學(xué)生在校園外對各種戶外媒體的接觸狀況，包括公交車的車載電視、地鐵電視、戶外大屏、商場超市的液晶電視等，本節(jié)主要分為兩個部分：90后大學(xué)生眼中的戶外媒體、90后大學(xué)生對戶外各種媒體的關(guān)注情況。

一、90后大學(xué)生眼中的戶外媒體

日本建筑學(xué)家蘆原義信認為，如果城市中的本來外觀形態(tài)是“第一輪廓線”的話，那么戶外廣告媒介以及其他的附屬物就可以稱之為“第二輪廓線”，戶外媒體是城市重要的組成部分。在90后大學(xué)生眼中，戶外媒體承載的主要內(nèi)容即廣告，廣告充斥各大戶外媒體，但是對于廣告，90后大學(xué)生中排斥者較少，更多是對其廣告效果的認可；除了對廣告印象深刻之外，戶外媒體中播出的生活資訊類節(jié)目也頗受歡迎，彰顯了其服務(wù)性質(zhì)；在90后大學(xué)生眼中，戶外媒體更是都市化氣息的表現(xiàn)，適宜場所出現(xiàn)的合適媒體，排解無聊的利器。

（一）媒體內(nèi)容

1．廣告充斥，播出效果好

戶外媒體留給90后大學(xué)生群體的首要印象是廣告無處不在，正如在問到成都李同學(xué)“公交電視給你印象比較深的是什么”時，他的回答是“就是一些廣告”，可見，90后大學(xué)生眼中，廣告充斥著戶外媒體。

但是對于廣告居多現(xiàn)象，90后大學(xué)生更多的是表示廣告效果很好，因廣告而產(chǎn)生排斥情緒的人為少數(shù)，50名受訪學(xué)生中，僅有3人因廣告多而表示不滿，如鄭州張同學(xué)表示“全是廣告，不喜歡”，如表4-5所示。