戳穿天花亂墜的全球化命題

人們通常會主觀臆斷：如今的科技水平將會很快把世界帶入世界2.0那樣的完全一體化的狀態(tài)。我們如何證明這種論斷在今時今日是行不通的呢？最簡單的方法就是我們要注意到，在滾滾歷史長河中，雖然每次科技進步都舉足輕重，但迄今也只有有限的跨國一體化產生。這也就證明了現如今對技術的膜拜無疑是一種輕信與盲從。如果我們做一些歷史的比較，也會對科技崇拜產生懷疑態(tài)度。電報被利文斯通稱做“維多利亞時代的網絡”，他也認為電報是三大變革性技術之一。然而在跨國一體化方面，有數據表明，電報比因特網產生了更大影響，至少在商品價格方面，因為電報消除了此前一多半的壁壘。

我們也可以用一些真實的案例來反擊這些武斷的言論。我們不要隨便舉例，且舉一個“網絡會消除國界和距離”看似正確的例子—谷歌。如果世界迄今僅有一家公司能夠跨越國界贏得巨大的競爭優(yōu)勢，那非谷歌莫屬。我的上一本書在2007年出版，書中我提到谷歌退出中國內地市場，但我重點闡述的是谷歌在俄羅斯遇到的問題—來自俄羅斯本土的搜索引擎Yandex和俄羅斯門戶網站Rambler。我也強調了文化壁壘的作用，尤其是煩瑣的語言會給谷歌的程序計算帶來麻煩。（俄語的名詞有三種性、六種格，動詞也極不規(guī)則，詞義也通常取決于詞尾或借助上下文來理解。）4年來，在全球金融危機過后，技術還能克服這些問題和其他障礙嗎？

我們要研究谷歌公司，自然要上網搜索谷歌自2007年以來的全球化（或者說國際化）水平，盡管我此前與谷歌的首席執(zhí)行官埃里克·施密特聊過這個話題。搜索過后我們會發(fā)現谷歌一直以來的非凡業(yè)績：如今，該公司服務涉及的語言令人眼花繚亂，其國外收益達到總收益的一半以上，并贏得了廣泛的國際知名度。據一項調查顯示，谷歌是世界上第一個價值突破千億美元的品牌。但我們也要看到，谷歌在其發(fā)展的道路上也遇到了很多來自各個國家的障礙。