8. 我的事業(yè)中最突出的領域是：

許多人認為，創(chuàng)業(yè)是“如此的神秘”，這么多年以來，我依然聽到這樣的話：“我做不了”，“我不知道該做什么”。這些都毫無意義，通過這一章的學習，你將學會如何為你的事業(yè)謀創(chuàng)意 如何找到你想要做的以及如何著手行動。

在此之前，我要澄清一點：人們總是會問“現在創(chuàng)業(yè)合適嗎？”我完全相信，關于這一點，從來沒有否定的回答。很顯然，經濟強勁發(fā)展的時候，創(chuàng)業(yè)是很明智的，人們有錢而且想方設法地花掉它；但是，在經濟蕭條或不穩(wěn)定的時候，選擇創(chuàng)業(yè)也是明智的。只要你做好了充分的準備，你就可以開始創(chuàng)業(yè)了；因為經濟蕭條的時候，許多人都在猶豫要不要創(chuàng)業(yè)，而你在這時候創(chuàng)業(yè)就是一個很好的時機。而且，在經濟不景氣的時候，經常會有設備(甚至整個企業(yè))以便宜的價格被出售。

大略估算一下，美國每年有超過60萬新成立的企業(yè)。然而，這些創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)之初幾乎都會說：“是的，今年我該創(chuàng)業(yè)了?！比缓缶弯N聲匿跡了，能有一個人真正創(chuàng)業(yè)就不錯了。

每個人在開始這關鍵的一步之前，都會有各種障礙。大多數人不敢開始，他們?yōu)椴淮_定的東西擔心，害怕失敗甚至是成功；另一些人一想到要從零開始就感覺崩潰了，他們認為他們應該有一個明確的方向才能開始創(chuàng)業(yè)，并確定“我可以發(fā)明什么產品？我可以提供什么服務？我能不能做別人從未做過的事情？”也就是說，他們認為自己必須有創(chuàng)新。

“不在于你做什么事業(yè)，而在于你是如何做的，這才是關鍵。任何事業(yè)都有它掙錢的規(guī)則，你必須要做的就是找出你的事業(yè)掙錢的規(guī)則。”

格雷格·布羅菲(Greg Brophy)

Shred-it美國公司創(chuàng)始人

但除非你是技術天才，否則，完全創(chuàng)新簡直就是浪費時間；如果你是比爾·蓋茨或史蒂夫·喬布斯，也許你可以這么做。對于大多數創(chuàng)業(yè)者來說，很難開創(chuàng)一項別人從來沒有聽說過的事業(yè)，但一般能做到“我如何才能改進”或者“我如何才能做得更好或者跟別人做的不一樣”，更簡單地說就是：“現在出現的市場份額會不會被另一家企業(yè)取代？”

開始行動

你如何才能將你的想法付諸現實？首先拿出一張紙，在最上面寫上“我要做的事”，列舉5～7件你喜歡做的或者你真正擅長的事，包括：我善于同人打交道，我喜歡孩子，我喜歡閱讀，我喜歡玩電腦，我擅長數字，我擅長市場調查，我善于解決問題。只要是你想到的都可以寫下來，不管有沒有意義。最后，在紙的一邊標上序號。

接著在紙的另一邊寫下你不擅長的或你不喜歡做的。例如，也許你確實擅長市場調查，但你不喜歡同人打交道，或者你不喜歡小孩，或者你不喜歡在公共場合演講，或者你不喜歡出差，等等；不用深思熟慮，只是寫下你所想的。寫完后，在你所列舉的下面畫一條橫線，然后問自己：“有哪幾樣東西可以讓我的生活變得更好？它們是什么？”無論你是男人、女人、父親、丈夫、母親、妻子，還是父母，都可以找出使你的生活更容易、更開心、更有成果(更有效)，或者只是讓你有更多時間的東西。

接下來，關于你的事業(yè)，問同樣的問題，也是為了確定你所喜歡的和不喜歡的以及別人喜歡你或討厭你的地方。最后，問問你自己為什么一開始就選擇創(chuàng)業(yè)，然后尋找一種新的方式呈現(例如，是否有必要做一件你喜歡的或擅長的事)。為了讓這個過程變得簡單一點兒，下面我們提供了一張關于“我要做的事”的表格，你可以填寫一下。

TIP

在你尋找創(chuàng)意的時候，別忘了參考一下出版物，例如書、報紙、雜志，里面會有很多觀點，看的內容包括商業(yè)、生活方式、市場定位刊物，如寵物或者古老的拖拉機。閱讀當地的報紙，還可以在網上免費閱讀那些來自洛杉磯、紐約和舊金山這些領導潮流的城市的主要報紙。

我想要做的事