三、手機人的意義

本書旨在通過研究“另一個你”這個獨特的視角，采用社會學、傳播學等學科的先進研究方法來探索“手機人”社會生活的本來面目。本書的調(diào)研工作從手機使用者的角度切入，全面覆蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展變遷與手機網(wǎng)民的行為及態(tài)度，研究成果包括手機人族群趨勢與全景產(chǎn)業(yè)趨勢兩個層面。

本書針對移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向和微觀趨勢做出了深刻的解讀和專項研究，希望透過體察細微的趨勢脈搏，找出那些影響社會行為的人或機構(gòu)尚不能滿足的潛在需求，讓社會各界全面理解移動互聯(lián)網(wǎng)，看到信息社會的趨勢。

四、研究方法

1. 歷程擴散分析法

新技術(shù)、新發(fā)明被社會大眾逐漸接受的過程被稱做“擴散”。美國知名傳播學者羅杰斯（1995）的“創(chuàng)新與擴散理論”認為：具備了擴散潛力的創(chuàng)新在人群中的擴散軌跡呈S形?，并根據(jù)加入創(chuàng)新階段的不同，將人群分為創(chuàng)新者、早期采用者、早期的大多數(shù)?。羅杰斯對于擴散的過程有過于簡單化、線性化的傾向。本書采用北京大學劉德寰教授攜研究團隊于2007年提出的“歷程擴散分析法”，以“歷程”的視角研究“擴散”，從社會發(fā)展的多重場域中梳理移動互聯(lián)網(wǎng)擴散的發(fā)展歷程，創(chuàng)新地解決了羅杰斯“創(chuàng)新與擴散”的“S曲線”所無法解決的問題。

歷程擴散分析法主要通過SPSS數(shù)據(jù)軟件進行Logistic回歸建模?實現(xiàn)，通過對采樣人群進行統(tǒng)計學建模，圍繞個體的基本屬性、態(tài)度傾向、相關行為習慣等作為自變量進行分析，以科學嚴謹?shù)慕y(tǒng)計方法明確區(qū)分出人群，同時以多維度的視角全面且深入地描繪人群的特點，尋找個體特征與群體行為之間的關聯(lián)，力圖還原最真實的個體形象。歷程擴散分析法在對用戶描摹深入、細致的基礎上加入描繪與分析的廣度。以年份推移連續(xù)建模不僅可以探求重要變量與行為用戶的關系，還能夠動態(tài)地展現(xiàn)出用戶的轉(zhuǎn)移與擴散過程，由此形成的是一個不同年份具有不同用戶特點、不同年份不同重要變量攪動格局、整體波浪式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)圖景。

在歷程擴散的視角下，讀者看到的不再是靜止、枯燥的數(shù)學模型，而是動態(tài)、演繹的真實社會。歷程擴散不僅解決了傳統(tǒng)分析方法只能線性描繪用戶特征的缺憾，更以“時間擴散”的視角展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，為研究者分析產(chǎn)業(yè)變化、預測產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢提供了新的思路。