現(xiàn)在，“品牌”和“品牌塑造”這兩個字眼無處不在，它們在各媒體的出現(xiàn)率極高，“品牌”這個詞匯也變得極其流行。

當今，在品牌塑造這個領(lǐng)域的很多重大變化已經(jīng)使其置于眾人關(guān)注的焦點。這些變化包括：

—數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展

—大型企業(yè)的合并

—企業(yè)開始逐漸把品牌移至關(guān)注的中心

—品牌正在滲透到國家、地區(qū)、城市，以及慈善、藝術(shù)和學術(shù)機構(gòu)

—或許，還有整個社會對環(huán)境危機的態(tài)度的轉(zhuǎn)變，以及對二十一世紀社會的關(guān)注的抬頭。

這本書就反應了這些新的趨勢。

我和我現(xiàn)在公司（Saffron Brand Consultants）及以前公司的同事的廣泛的經(jīng)驗是本書的源泉，其中的觀點和方法都是來源于我們一直以來的實踐。

本書旨在指導實戰(zhàn)，是品牌塑造的指南—什么是品牌塑造以及怎樣使其運轉(zhuǎn)。我盡量避免晦澀的術(shù)語和不必要的復雜性。在大部分章節(jié)的末尾，都會有幾個建議性的觀點作為總結(jié)。

本書旨在幫助那些關(guān)注并從事于品牌工作的人們。同時，讓那些學習商業(yè)、設計以及相關(guān)專業(yè)的學生能夠?qū)ζ放朴幸粋€真正的把握。不管你是領(lǐng)導還是員工，只要你效力于一個

企業(yè)，你就與這家企業(yè)的品牌有關(guān)；只要你生活在現(xiàn)代，你就與品牌有關(guān)。所以，本書為你而寫。