3.5.7  其他網站如何鏈接到您的網站

如前所述，搜索引擎在追求完美排名算法的過程中需要人類的幫助。搜索引擎尋找指向您網站的鏈接，并不僅僅是為了沿著這些鏈接找到您的網站，還會根據這些鏈接確定您網站的更多信息。如果別人使用文字“單擊這里查找奇異獵狗”鏈接到您的網站，搜索引擎就會分析您的網站可能包含與獵狗有關的內容。搜索引擎會進一步進行分析，查找該鏈接前后的其他文字，以獲得更多的線索。如果鏈接頁面還包含“跳蚤”、“皮毛”、“尋找飼養(yǎng)員”等詞匯，它就會進一步認為您的網站是尋找獵狗的搜索者的好去處。

3.6  并非僅關乎排名

網站排名是SEO工作最容易被人理解的一個方面，但是不要讓它成為您唯一關心的內容。這并不是瞧不起那些靠Google排名為生的人。有一些行業(yè)的競爭非常殘酷，排名是他們唯一關心的事。但是我們發(fā)現：

金玉良言

采用系統(tǒng)的SEO方法，把自然搜索、付費搜索與適量的良好寫作、可用性和社會化媒體拓展結合起來時，大多數業(yè)務都能夠做得很好。

記住，好的排名并不能保證好的轉化或網站的成功！如第1章所述，網站的業(yè)務目標可能包括在網上銷售到政治游說等您希望訪問者做的任何事情。挑選出來的關鍵字必須直接匹配這些目標。您可能非常容易就可以獲得某些詞語(比如hydroplaning monkey)的好排名，因為別人不會針對這個詞匯進行優(yōu)化。當然，也沒有人會搜索它。同樣，如果挑選出來的最高優(yōu)先級的關鍵字有問題，那么您跟蹤的排名前10的詞匯可能在數月后并不能帶來轉化。

3.6.1  排名發(fā)生變化

假設您很幸運地獲得了某個競爭激烈的熱門詞語的高自然排名。但不要把這個排名視為理所當然，很多不受控制的因素均可以讓您的排名一落千丈：

競爭對手的活動  有時，SEO的成功不是來自辛勤的優(yōu)化工作，而是競爭對手懶惰的緣故。如果您是某個分眾市場內唯一進行SEO的人，就一定會排到最前面。但是，您永遠不會知道哪個競爭對手也會開始行動，并成功地進行SEO推廣。

服務器的性能  搜索引擎機器人會以一個合理的頻率訪問網站，以確保抓取最新的內容，并提供給搜索者。但是如果當機器人訪問網站時，您的網站卻不能訪問，它們就可能從搜索結果中臨時刪除您網站的部分內容，直到機器人下次訪問網站，重新發(fā)現這些內容為止。

您查看的是哪個搜索引擎數據庫  我們所討論的是來自億萬網站的萬億數據。搜索引擎無法將所有這些數據都保存到一個數據庫中。這就意味著，在任意給定時間，搜索者都只看到眾多搜索引擎數據庫中的一個，每個數據庫給出的搜索結果都會稍有不同。因此，您網站的排名每天都可能有波動。不要試圖去消除這些小波動，也不必太在意。

算法改變  如前所述，您永遠不會知道現有的搜索引擎算法什么時候會發(fā)生改變。很多人在追蹤搜索引擎的更新，并且由于為了弄明白Google對算法的微小調整而常常廢寢忘食，可以用一個詞來形容他們：算法狂(algoholics)。我們勸您不要成為他們中的一員。

常見的SEO誤解

如果您對SEO很陌生，就可能有一些不正確的觀念。下面讓我們來拋棄這些錯誤的觀念：

“我們的網站有很大的流量！我們很受歡迎，所以我們的排名自然也會很靠前。”  搜索引擎對于網站流量并沒有太多了解，所以它們并不知道您的網站多么受歡迎。但是它們可以計算出有多少網站鏈接到您的網站，這是衡量網站的受歡迎程度的一個因素。

“我得讓更多的網站鏈接到我的網站，這樣網站排名就會提高！”  如果您獲取更多網站鏈接的唯一目的是提高網站在Google搜索結果中的排名，您就撿了芝麻丟了西瓜。入站鏈接是提供給人們訪問網站的路徑，它們是目標流量的絕好的直接來源！

“我們的網站排名第一！”  首先要弄清楚對于哪個詞排名第一。如果不將排名與有意義的目標詞聯系起來，排名就沒有任何意義。

“如果我們不小心，就會被搜索引擎屏蔽?！敝灰皇枪室猓筒惶赡芤驗榻o搜索引擎提供垃圾信息而受到懲罰(遵循本書的建議，就絕對不會出現這種情況)。

“我們已經填充了元關鍵字標簽……我們已經做得足夠好了！” 元關鍵字標簽給搜索引擎帶來的影響非常小，如果網站的其他部分沒有做好，它當然不會為網站排名帶來多少好處。正像SEO的任何其他元素一樣，元關鍵字標簽只有放到SEO整體方法的環(huán)境中，才能發(fā)揮最好的作用。

3.6.2  系統(tǒng)方法幫助

所有剛才列出的對排名的誤解都低估了SEO工作對目標流量的需求，否則高排名最終也維持不了多久。投資銀行家會告訴您：一定要多樣化。下面這些SEO工作的內容將在第III部分學習，它們會幫助您經受住排名起伏的考驗。

蜂鳴式營銷一代(Buzz generation)  這就意味著別的網站鏈接到您的網站并進行贊揚(Donutopia做得一手好餅，快點擊這里！)、推薦(Donutopia的Donut新聞贏得了“年度Bakery新聞網站”獎，快點擊這里！)或者互惠互利(請支持我們的朋友Donutopia，他也鏈接到我們，快點擊這里！)。

分眾目錄  大搜索引擎并不是您的唯一選擇。分眾目錄(niche directories，也稱為縱向聯合)包羅萬象。不要忽略少量熱情的目標受眾。

付費搜索推廣  贊助列表是將目標訪問者吸引到網站的有效方法，特別是當您正因為不能在自然排名的激烈競爭中脫穎而出而頭痛時。

優(yōu)秀的文筆和可用性  不管搜索算法怎么變換，網站上的高質量材料總會對您有益。

社會化策略  撰寫極度受歡迎的博客，在微博上發(fā)表合適的消息，在別人談論您的產品或公司時參與進去。全面的在線策略需要您在社會化Web上保持良好的形象。

記住，SEO計劃應該關注轉化，而不僅僅是搜索引擎排名！如果您能夠處理好這里所列出的SEO元素，您將會發(fā)現排名的下降并不會嚴重影響自己的轉化。