怎樣才算得上是一個合格的著陸頁面呢？首先就是要包含目標(biāo)受眾正在搜尋的適當(dāng)信息。它應(yīng)該使訪問者確信自己訪問的是正確的網(wǎng)站(例如，關(guān)注具體的產(chǎn)品線，而不只是提供指向“瀏覽產(chǎn)品”頁面的鏈接)，并方便訪問者采取下一步行動(例如，顯著的“立即注冊”按鈕，而不是“更多信息”按鈕)。在本書的第III部分，我們將教您如何選取著陸頁面，以及如何確保在這些頁面上放置“適當(dāng)?shù)摹毙畔ⅰ，F(xiàn)在，您應(yīng)該開始考慮哪些頁面比較合適。如果沒有合適的頁面，也不要?dú)怵H，如果可能的話，可以新建一些著陸頁面，或者想辦法將一些引人注目的內(nèi)容添加到已有的頁面中去，從而將這些頁面轉(zhuǎn)化為合格的著陸頁面。請注意：一旦開始SEO推廣，那么作為優(yōu)化過程的一部分，所有高優(yōu)先級頁面都可能需要或多或少的修改。

注意，Elderpets所選擇的用于轉(zhuǎn)化的著陸頁面并不是主頁。很多網(wǎng)站所有者沒有考慮網(wǎng)站內(nèi)位置較深的頁面，而是總想著只要能夠在搜索引擎上搜索到主頁即可。但是實(shí)際上，主頁有可能只適合于實(shí)現(xiàn)那些最一般的目標(biāo)。較深的頁面更有可能包含大量的詳細(xì)信息和行動呼吁，如果把它們作為著陸頁面，特定訪問者會發(fā)現(xiàn)只需要在搜索引擎上點(diǎn)擊一次就能訪問這些頁面。

動手實(shí)踐

回頭看看“目標(biāo)工作表”上面的“轉(zhuǎn)化”表，在適當(dāng)?shù)臋谥休斎朕D(zhuǎn)化頁面。

1.9  如何衡量SEO的工作成效

許多公司都知道評估公司站點(diǎn)性能的重要性，而且這方面的可用工具也非常多。在2005年到2010年間，Web分析程序的使用量有了極大的增長，但是經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，許多公司(特別是小公司)都沒有充分利用Web分析程序的數(shù)據(jù)。2009年的一項調(diào)查顯示，52%的使用分析工具的公司都“沒有有效地利用分析工具的多數(shù)功能”。為什么會這樣呢？我們認(rèn)為是以下一些因素綜合導(dǎo)致的結(jié)果：

缺乏定義  因為沒有定義目標(biāo)和轉(zhuǎn)化，所以也就無法衡量成效。

缺乏溝通  不同部門或者個人的目標(biāo)不同，可能造成信息流通不暢。

數(shù)學(xué)負(fù)擔(dān)  將分散的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)整理成有條理、有意義的電子表格比想象中的更難，工作繁忙的企業(yè)所有者可能不會希望重新學(xué)習(xí)高中數(shù)學(xué)知識。

技術(shù)難度  即使有最好的Web分析工具，有些SEO指標(biāo)仍然很難、甚至不可能跟蹤。

要為以下事實(shí)做好心理準(zhǔn)備：