波士頓的蘋(píng)果世界大會(huì)之后一個(gè)月，蘋(píng)果就發(fā)動(dòng)了名為“非同凡想”的廣告宣傳攻勢(shì)。這則廣告獲得了廣泛的好評(píng)，使蘋(píng)果的形象在經(jīng)歷了這些年的慘痛失敗后再一次樹(shù)立起來(lái)。廣告片由TBWA/Chiat/Day負(fù)責(zé)制作，發(fā)布于1997年9月。它獲得了評(píng)論界的盛贊，引發(fā)了狂熱的追捧，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是蘋(píng)果廣告的巔峰之作，直至2002年那個(gè)公司形象宣傳廣告的永恒經(jīng)典出現(xiàn)。在喬布斯離開(kāi)舵手位置的十一年里，蘋(píng)果公司已經(jīng)失去了其拓荒者的地位。只花了三十秒的時(shí)間，全世界就都知道，那個(gè)曾經(jīng)的蘋(píng)果已經(jīng)回來(lái)了。電視廣告最終能夠成功，是因?yàn)樗嵝蚜颂O(píng)果的員工誰(shuí)才是他們的目標(biāo)客戶，同時(shí)也給這些消費(fèi)者強(qiáng)化了一個(gè)意識(shí)：與他們打交道的是一個(gè)懂得他們心愿與夢(mèng)想的品牌。

“非同凡想”廣告宣傳中的電視廣告部分，取名叫“狂人們”。它稱(chēng)得上有史以來(lái)最具創(chuàng)意的廣告之一了。在這則插播廣告中，一系列英雄、思想者、發(fā)明家和反叛者的黑白影像蒙太奇充滿了畫(huà)面：愛(ài)因斯坦抽著煙斗，鮑勃·迪倫吹著口琴，馬丁路德金正在發(fā)表“我有個(gè)夢(mèng)”的演說(shuō)，理查德·布蘭森猛搖香檳，瑪莎·格雷厄姆翩翩起舞，畢加索凝神作畫(huà)。隨著這些勵(lì)志的畫(huà)面不斷閃現(xiàn)在屏幕上，演員理查德·德雷弗斯緩緩朗誦了一首自由詩(shī)。雖然這不是出自喬布斯之手，但這些旁白卻體現(xiàn)了他對(duì)探索精神的信仰：

謹(jǐn)獻(xiàn)給那些狂人們。他們特立獨(dú)行，他們桀驁不馴，他們?nèi)鞘律?。他們是一群格格不入的人。他們看待這個(gè)世界的方式與眾不同。他們討厭循規(guī)蹈矩。他們也絕不安于現(xiàn)狀。你可以支持他們、質(zhì)疑他們、頌揚(yáng)他們或詆毀他們，但你唯獨(dú)無(wú)法忽視他們的存在。因?yàn)樗麄兏淖兞嗽S多事物。他們推動(dòng)人類(lèi)前進(jìn)。盡管他們是別人眼中的瘋子，卻是我們眼中的天才。正是那些瘋狂到以為自己可以改變世界的人，才能真正改變世界。

只閱讀這幾行文字遠(yuǎn)沒(méi)有聆聽(tīng)德雷弗斯背誦它那么震撼?，F(xiàn)在你可以在Youtube上找到這段視頻（）。真的應(yīng)該去好好欣賞一下，一位成名的演員是如何將這段文字演繹得淋漓盡致的。喬布斯說(shuō)這則廣告意在提醒蘋(píng)果的員工誰(shuí)才是他們的英雄。它也鼓勵(lì)消費(fèi)者去相信自己，相信自己的希望和夢(mèng)想。廣告結(jié)尾的畫(huà)面是一個(gè)小女孩睜開(kāi)了雙眼，仿佛看到了一片新天地。這暗示著使用蘋(píng)果電腦的人都能夠看到別人看不到的未知天地。他們代表了這個(gè)世界的“創(chuàng)新精神”，那群與舊世界格格不入的人。蘋(píng)果在向他們直接傳達(dá)著這些思想。

這次廣告攻勢(shì)和喬布斯之前的那次演講，一道向我們揭示了徹底的創(chuàng)新家和平庸的模仿者之間的本質(zhì)區(qū)別：前一類(lèi)人相信顧客的夢(mèng)想和他們改變世界的能力；后一類(lèi)人只把顧客看作搖錢(qián)樹(shù)，僅此而已。