目錄：

引 言...VII

第一部分 金融世界的入場券...1

01 下金蛋的鵝與金融的本質...3

02 不懂得金融學便莫談經濟...6

03 資產負債表--經營者的記分牌...9

04 從金融學的角度看財務報表...18

05 公司究竟屬于誰？...25

06 企業(yè)經營離不開資金的流動...32

07 現金為王...38

08 朝三暮四的猴子并不愚蠢...45

09 風險--不入虎穴焉得虎子...51

10 期望值--微軟與谷歌的商業(yè)經營奇跡...54

11 凈現值--商業(yè)活動的經濟價值...57

12 凈現值的競爭對手們...61

第二部分 構建金融理論的金字塔...71

13 沉沒成本--打了水漂的現金流...73

14 運營資本與經營效率的抉擇困境...81

15 商業(yè)活動的時間軸--永續(xù)價值與殘值...90

16 倍數的世界--用市盈率判斷股市泡沫...94

17 資本成本--商業(yè)風險的風向標...98

18 揭開風險的面紗...103

19 測量經營風險高低的武器...109

20 規(guī)避風險--不要把雞蛋都放在一個籃子里...112

21 時間回報與風險回報，你更看重哪一個？...117

22 受市場影響越大，風險系數越高...122

23 股票價格取決于企業(yè)價值...128

24 偶然性是天使還是惡魔？...133

25 專業(yè)投資者也做不到穩(wěn)賺不賠...137

第三部分 詭譎多變的金融市場...141

26 最佳資本結構--不管切成多少塊，比薩總量保持不變...143

27 股東并不會因分紅而大賺一筆...148

28 股東至上還是顧客至上？...153

29 投資的成敗取決于壞消息與好消息的較量...157

30 經營高手絕不紙上談兵...161

后記...165