中國特色的富人生活方式

暫且不論他們的出身，中國的富人們已經(jīng)超越了他們自身，成為連政府都在推廣的消費型生活方式的象征。在許多中產(chǎn)階層消費者眼里，這些巨富也是他們的奮斗目標(biāo)。中國的新富階層已經(jīng)成為許多電視節(jié)目和雜志的焦點，這讓我想起20世紀(jì)80年代紅遍美國的電視節(jié)目“富人和名人的生活方式”，正如一位26歲、來自四川的女士跟我說的那樣：“我經(jīng)?？绰糜晤l道，現(xiàn)在電視上有好多節(jié)目都在向觀眾介紹上流社會的生活方式。我希望有朝一日也能夠變得像他們一樣富有，這樣我就可以吃法國大餐，噴香奈兒香水，拎LV包包，像那些富人一樣周游全世界，那該有多好?。　北M管公眾輿論對富人們一直詬病頗多，因為在大家的印象里他們經(jīng)常通過非法手段、以大多數(shù)人的利益為代價來使自己的生活變得富足，但是上面提到的那位女士的心情在中國還是十分普遍的，就像現(xiàn)在逐漸代替自行車、在中國隨處可見的汽車一樣。

結(jié)果是，中國在不到10年的時間里，由一個默默無聞的消費弱國變成了全球奢侈品牌的主要消費國之一。中國正在進入一個全新的社會，這個社會的經(jīng)濟開始依賴汽車、旅游、以肉類食品為主的餐飲以及其他各種原來明令禁止或者至少也是嚴(yán)格控制的消費形式，而那些富裕的中國人正處于這樣一個新社會的最前沿。中國社會的轉(zhuǎn)型速度之快令人咋舌，20世紀(jì)末的中國雖然經(jīng)歷了20年的改革，但中國大陸消費者用于購買奢侈手提包、鞋、珠寶和香水的開銷只占全球零售總額的1%。但是到了2005年，中國一躍成為世界第三大奢侈品消費國，消費額占全球的比例超過了12%，雖然跟日本（41%）的差距還比較大，但已經(jīng)緊跟在了美國（17%）的后面。有人預(yù)測到2015年，中國將超過日本成為全球第一奢侈品消費市場。截至2005年，中國游客成為全球最大的旅游消費者，平均每人每次海外旅游用于購物的開銷接近1 000美元，而且如果是歐洲游，這個數(shù)字還會翻一番。這些數(shù)據(jù)讓全球奢侈品制造商認(rèn)識到，中國消費者將會是20世紀(jì)80年代“花錢不眨眼”的日本消費者以及“花錢大手大腳”的歐美消費者的接班人。

中國的各個消費階層對地位差異也開始變得越來越敏感，舉例來說，截至2003年，中國已經(jīng)成為全世界最昂貴汽車——標(biāo)價120萬美元的賓利728加長版的最大消費國，凱迪拉克公司也計劃將設(shè)在中國的汽車展廳增加到40個。僅2005年一年，中國的“雅皮士”們就購買了23 600輛寶馬汽車，比上一年增加了50%。簡而言之，中國已經(jīng)成為世界上最大的奢侈轎車消費國，擁有500多萬潛在的豪華轎車買家。