商品相同但售價(jià)不同的例子比比皆是

每天我們都在不停地消費(fèi)著各種各樣的商品和服務(wù)。尤其在當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論食品還是服裝，日用品還是家用電器，我們不費(fèi)吹灰之力就可以買(mǎi)到各種各樣的商品。

我們的消費(fèi)生活是豐富多彩的，不過(guò)，在我們的日常生活中，消費(fèi)同樣商品和服務(wù)的比例卻占了絕大多數(shù)，比如說(shuō)一個(gè)普通的工薪族，總是乘坐同一車(chē)次的電車(chē)，購(gòu)買(mǎi)相對(duì)固定的報(bào)紙和雜志，到常去的飯店吃午餐，就連晚上喝的也總是那一個(gè)牌子的啤酒，這樣的例子屢見(jiàn)不鮮。

我也是一樣，最常買(mǎi)的典型商品就是瓶裝茶飲料。基本上每天都要喝2~3瓶，不是在便利店就是通過(guò)自動(dòng)販賣(mài)機(jī)購(gòu)買(mǎi)。有的時(shí)候，還會(huì)在超市和百元店里購(gòu)買(mǎi)。雖然我是在大學(xué)教授經(jīng)濟(jì)知識(shí)方面課程的經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家，可是對(duì)于每天購(gòu)買(mǎi)的茶飲料的價(jià)格卻從來(lái)沒(méi)有在意過(guò)，同樣品牌同樣500ml的茶飲料，我既買(mǎi)過(guò)貴的，也買(mǎi)過(guò)便宜的。

自動(dòng)販賣(mài)機(jī)上150日元的瓶裝茶飲料我買(mǎi)過(guò)，便利店里147日元的我買(mǎi)過(guò)，百元店里105日元（含5日元消費(fèi)稅）的買(mǎi)過(guò)，超市特價(jià)88日元的我也買(mǎi)過(guò)。另外，大學(xué)校園里自動(dòng)販賣(mài)機(jī)上我常喝的這種茶飲料的價(jià)格是140日元。超市里面有賣(mài)95日元、98日元和105日元的，便利店之中還有賣(mài)125日元的。當(dāng)然也有百元店含稅在內(nèi)只賣(mài)100日元的。

明明是同樣的茶飲料，為什么售賣(mài)的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)如此大的差異呢？

這個(gè)原本在超市里只要88日元就能夠買(mǎi)到的茶飲料，為什么還有那么多人要特意花上150日元或者147日元的高價(jià)在自動(dòng)販賣(mài)機(jī)和便利店里購(gòu)買(mǎi)呢？尤其是像我這樣每天都要購(gòu)買(mǎi)這種茶飲料的消費(fèi)者，有時(shí)以高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，有時(shí)又以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)，這種行為很明顯是非理性的。

本書(shū)所要討論的核心問(wèn)題之一，就是為什么同樣的東西卻能夠賣(mài)出不同的價(jià)格。實(shí)際上，前文中所提到的價(jià)格差異現(xiàn)象，都可以用“成本”來(lái)闡明。因?yàn)槲覀兘^大多數(shù)人所作出的決定都具有一定的合理性，簡(jiǎn)單地說(shuō)，那些選擇在自動(dòng)販賣(mài)機(jī)上花費(fèi)150日元購(gòu)買(mǎi)茶飲料的人，一定是認(rèn)為與前往超市購(gòu)買(mǎi)特價(jià)88日元的同種商品相比，這種方法對(duì)他來(lái)說(shuō)更加節(jié)約成本。

我想一定會(huì)有讀者產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)，購(gòu)買(mǎi)特價(jià)88日元的茶飲料可以說(shuō)是節(jié)約成本，花費(fèi)150日元購(gòu)買(mǎi)同種商品怎么能說(shuō)是節(jié)約呢？確實(shí)，我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候所支付的金錢(qián)，是我們消費(fèi)生活中一個(gè)非常重要的成本指標(biāo)，但除此以外，我們?cè)谫?gòu)物的過(guò)程中還需要消耗許多其他成本，比如時(shí)間與精力，這些也都是我們付出的巨大成本。

很多上了年紀(jì)的人，就很少去買(mǎi)茶飲料。自己在家泡茶，只要有熱水和茶葉就足夠了。500ml的茶水只要花費(fèi)區(qū)區(qū)幾日元（最多十幾日元）就可以喝到。而那些不愿意花費(fèi)時(shí)間親自泡茶的人就只能選擇購(gòu)買(mǎi)茶飲料了，所以從這個(gè)角度考慮，與其說(shuō)我們買(mǎi)的是茶，不如說(shuō)買(mǎi)的是“幫助我們節(jié)省下煩瑣泡茶過(guò)程的服務(wù)”。

要是一個(gè)愛(ài)吃螃蟹的人在市場(chǎng)上看到既新鮮個(gè)頭又大的多羅波蟹標(biāo)價(jià)1萬(wàn)日元的話，一定會(huì)滿心歡喜地買(mǎi)下來(lái)。雖然這種高級(jí)食材標(biāo)價(jià)1萬(wàn)日元也沒(méi)什么不妥，但要是自己能夠潛入海底去抓，那里面的螃蟹可全都是免費(fèi)的。當(dāng)然讓一個(gè)普通人去抓多羅波蟹，確實(shí)要費(fèi)很大一番工夫……所以，在購(gòu)買(mǎi)螃蟹的時(shí)候所支付的1萬(wàn)日元，完全是對(duì)于將新鮮的螃蟹捕捉上來(lái)并趁著新鮮勁兒運(yùn)輸回來(lái)，然后保持著螃蟹的新鮮狀態(tài)將它擺在市場(chǎng)上直到我們將其買(mǎi)走的這個(gè)過(guò)程所付出的等價(jià)報(bào)酬。