應(yīng)該肯定的是，新媒體是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來的各種媒體形式。“新”最根本的是體現(xiàn)在技術(shù)上，同時體現(xiàn)在形式上，有些新媒體是嶄新的，比如互聯(lián)網(wǎng)；而有些是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上引進新技術(shù)后，新舊結(jié)合的媒體形式，比如電子報紙。

新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點：完全個性化的信息可以同時送達不同的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內(nèi)容擁有對等的和相互的控制。同時，它又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點：當傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內(nèi)容。同時，新媒體完全依賴于技術(shù)，不是人類先天自然擁有的技能。沒有數(shù)字化等技術(shù)，新媒體是完全不可能產(chǎn)生和存在的。

如今，新媒體“家族”，可謂“眾星云集”。

其一，手機媒體。手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具。隨著通訊技術(shù)（例如3G）、計算機技術(shù)的發(fā)展與普及，手機將逐漸成為具有通訊功能的迷你型電腦。手機媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，它除了具有網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢之外，還具有攜帶方便的特點。手機媒體真正跨越了地域和電腦終端的限制，擁有聲音和振動的提示，能夠做到與新聞同步；接受方式由靜態(tài)向動態(tài)演變，受眾的自主地位得到提高，可以自主選擇和發(fā)布信息，信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現(xiàn)；使得人際傳播與大眾傳播完滿結(jié)合。

當然，手機要真正實現(xiàn)由人際溝通工具向大眾傳播媒體的跨越，還依賴于第三代手機技術(shù)（3G）的普及，以及建立在3G之上的手機報紙、電視、廣告的發(fā)展。手機報紙是將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的手機上，使用戶通過手機閱讀到當天報紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。手機電視業(yè)務(wù)有兩種實現(xiàn)方式：一種是基于移動運營商的蜂窩無線網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)流媒體多點傳送；另一種是利用數(shù)字音訊廣播頻譜上的數(shù)字多媒體廣播（DMB），實現(xiàn)多點傳送。手機廣告是指基于手機媒體的廣告活動，而非為手機產(chǎn)品所做的廣告，也不只是短信廣告。

資料鏈接

日本的手機廣告

近年來，日本的手機廣告年收入均超過100億日元。移動電話服務(wù)I-MODE的優(yōu)勢在于用戶無論何時何地隨身攜帶、使用頻率高；可以網(wǎng)上確認與收發(fā)E-mail，移動電話服務(wù)I-MODE的手機廣告回應(yīng)率高，是高效的媒體；手機的高度普及使得手機成為互動型的大眾媒體，也是適時適地的個人信息交流媒體；可以吸引非PC用戶的網(wǎng)民；對于出門在外的用戶，還可將用戶吸引至各商店企業(yè)，起到溝通與促銷作用。

日本的手機廣告在內(nèi)容上表現(xiàn)非常豐富，而且著重突出對用戶個性彰顯，以及人性化的關(guān)懷。比如，等待傳輸信息時的業(yè)務(wù)、FLASH動畫、訪問互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件服務(wù)、3D音樂和3D圖案等。

目前，日本的手機廣告很注重與用戶的交互性，已經(jīng)從注重廣告的點擊率走向注重廣告的創(chuàng)意方向發(fā)展。廣告運營商以及廣告商非常注重市場細分以及開發(fā)。業(yè)務(wù)推廣上針對不同的細分市場，取得了較明顯的效果。

其二，數(shù)字電視。數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0和1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的電視類型。數(shù)字信號的傳播速率是每秒1939兆字節(jié)，如此大的數(shù)據(jù)流的傳遞保證了數(shù)字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足。

如今，數(shù)字電視是人們談?wù)撟疃嗟脑掝}之一。由于數(shù)字電視是種新鮮事物，一些相關(guān)報道及文章介紹中出現(xiàn)似是而非的概念，諸如“數(shù)碼電視”、“全數(shù)字電視”、“全媒體電視”、“多媒體電視”等，造成大眾感到困惑，茫然不知所措。其實，“數(shù)字電視”的含義并不是指我們一般人家中的電視機，而是指電視信號的處理、傳輸、發(fā)射和接收過程中使用數(shù)字信號的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備。其具體傳輸過程是由電視臺送出的圖像及聲音信號，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號，經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。因為全過程均采用數(shù)字技術(shù)處理，因此，信號損失小，接收效果好。

其三，互聯(lián)網(wǎng)新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體包括：網(wǎng)絡(luò)電視、博客、播客、視頻、電子雜志等。

網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV，是Internet Protocol Television的縮寫）是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，通過電視服務(wù)器將傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視節(jié)目經(jīng)重新編碼成流媒體的形式，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳輸給用戶收看的一種視訊服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視具有：互動個性化、節(jié)目豐富多樣、收視方便快捷等特點。它主要有以下功能：點播功能，即用戶可以在任何時候點播收看節(jié)目庫中喜歡的節(jié)目內(nèi)容；廣播時移功能，即廣播時，用戶可以實現(xiàn)“暫?！?、“再繼續(xù)”等播放功能；雙向互動功能，用戶可以參與感興趣節(jié)目的互動討論，可以主動選擇節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視能夠很好地適應(yīng)當今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。網(wǎng)絡(luò)電視既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視。傳統(tǒng)的和經(jīng)典的數(shù)字電視都具有頻分制、定時、單向廣播等特點，而經(jīng)典的數(shù)字電視相對于模擬電視又有許多技術(shù)革新，但只是信號形式的改變，而沒有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)電視采用的播放平臺將是新一代家庭數(shù)字媒體終端的典型代表，它能根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育、商務(wù)等功能。

博客（名詞）指寫作或是擁有Blog（或Weblog）的人；Blog（或Weblog）指網(wǎng)絡(luò)日志，是一種個人傳播自己思想，帶有知識集合鏈接的出版方式。博客(動詞)指在博客的虛擬空間中發(fā)布文章等各種形式信息的過程。博客有三大主要作用：個人自由表達和出版；知識過濾與積累；深度交流溝通的網(wǎng)絡(luò)新方式。博客主要可以分為以下幾大類：一是基本的博客，Blog中最簡單的形式。單個的作者對于特定的話題提供相關(guān)的資源，發(fā)表簡短的評論。二是小組博客，基本的博客的簡單變型，一些小組成員共同完成博客日志，有時候作者不僅能編輯自己的內(nèi)容，還能夠編輯別人的條目。這種形式的博客能夠使得小組成員就一些共同的話題進行討論，甚至可以共同協(xié)商完成同一個項目。三是親朋之間的博客（家庭博客），這種類型博客的成員主要由親屬或朋友構(gòu)成，他們是一種生活圈、一個家庭或一群項目小組的成員。四是協(xié)作式的博客，與小組博客相似，其主要目的是通過共同討論使得參與者在某些方法或問題上達成一致，通常把協(xié)作式的博客定義為允許任何人參與、發(fā)表言論、討論問題的博客日志。五是商業(yè)、企業(yè)、廣告型的博客，對于這種類型博客的管理類似于通常網(wǎng)站的WEB廣告管理。商業(yè)博客分為：CEO博客、企業(yè)博客、產(chǎn)品博客、“領(lǐng)袖”博客等。六是知識庫博客，或者叫K－LOG，基于博客的知識管理將越來越廣泛，使得可以有效地控制和管理那些原來只是由部分人員擁有的、保存在文件檔案或者個人電腦中的信息資料。