打造軟實力

什么是軟實力

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代，一斤小麥生產(chǎn)出來售價2元；工業(yè)經(jīng)濟時代，小麥釀成啤酒售價20元，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代售價的10倍；如果20元錢的啤酒分開包裝，在酒吧銷售則可能是200元，又是10倍，這是服務經(jīng)濟的效果；最后，在體驗經(jīng)濟時代，農(nóng)場主把農(nóng)場復原，建成以種小麥、釀啤酒為主題的農(nóng)莊式主題公園，開展耕地、種小麥、釀啤酒等參與體驗式游戲，獲得的總價值就可能是500元。為什么同樣的小麥在不同的經(jīng)濟時代所產(chǎn)生的價值差別如此之大？

這就是軟實力的魔力?！败泴嵙Α笔怯晒鸫髮W教授約瑟夫·奈在20世紀90年代初首先提出，并成為近年來國際政治學界頗為流行的一個新概念，意即一個國家的綜合實力除了經(jīng)濟、軍事、科技等物質(zhì)化的硬實力以外，也包括由文化和價值觀念、社會制度、發(fā)展模式、生活方式、意識形態(tài)等吸引力所體現(xiàn)出來的“軟實力”。軟實力是相對于表現(xiàn)為自然資源稟賦、經(jīng)濟實力、軍事力量等有形物質(zhì)力量的硬實力而言的。

進入21世紀，隨著全球化浪潮的不斷加速和信息社會的崛起，區(qū)域、城市甚至國家的競爭也日益白熱化。決定一個城市和地區(qū)影響力的，不再只是GDP、人均收入的多少，更是城市吸引力、城市魅力的大?。徊粌H是有形的競爭，更是無形的競爭；不僅是硬實力的競爭，更是軟實力的競爭。如果說硬實力是一國或一個城市對其內(nèi)在存量資源的挖掘和利用的能力，那么軟實力則首先體現(xiàn)為對外部世界的影響力。軟實力所具有的擴張性、延續(xù)性和傳導性，將突破時代界限和有形競爭，對人類社會的生產(chǎn)方式、生活方式產(chǎn)生巨大的影響。

甚至有人說，未來城市的競爭，歸根結底將表現(xiàn)為城市間軟實力的競爭?？v觀人類社會經(jīng)濟發(fā)展的歷程，我們可以清晰地體會到不同時代經(jīng)濟社會發(fā)展驅(qū)動力量有所不同，而軟實力與硬實力的相對重要性也有所不同。今天我們所面臨的時代，是一個全球化時代，具體可以體現(xiàn)為信息時代、服務經(jīng)濟時代、體驗經(jīng)濟時代等，經(jīng)濟虛擬化程度不斷提升，產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的核心優(yōu)勢不再僅僅局限于有形自然資源的獲取，局限于優(yōu)勢交通區(qū)位條件的占有，局限于密集資金和勞動力的大量投入，而是越來越體現(xiàn)為對無形的文化特質(zhì)、競爭標準、科技專利、版權價值、服務體驗等方面的占有。即世界經(jīng)濟的發(fā)展在強調(diào)原有硬實力之外，日益呈現(xiàn)出脫離有形實體的“脫物化”傾向，以無形因素為核心體現(xiàn)的軟實力地位日益提升。具體體現(xiàn)在第三次產(chǎn)業(yè)中，以物質(zhì)生產(chǎn)為導向，以資源占有、投資引導的增長方式的空間日益讓位于以生產(chǎn)虛擬產(chǎn)品為主的第三產(chǎn)業(yè)。時下，經(jīng)濟和社會的發(fā)展已經(jīng)使中國走到了不得不重視軟實力的時代。