走進(jìn)財(cái)智時(shí)代——我們的探索與實(shí)踐

編者按：1999年11月18日，由《人民日?qǐng)?bào)》社華東分社主辦，《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》、東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、上海有線電視臺(tái)協(xié)辦的中國(guó)第二屆策劃峰會(huì)在上海浦東新亞湯臣大酒店召開(kāi)。中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)艾豐、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心局長(zhǎng)李泊溪、國(guó)家信息局副主任胡小明、日本野村證券負(fù)責(zé)人、法國(guó)羅蘭貝格顧問(wèn)公司負(fù)責(zé)人等國(guó)內(nèi)外專家也參會(huì)并進(jìn)行了發(fā)言。以下是王志綱在大會(huì)上發(fā)言的整理稿。這次大會(huì)本應(yīng)是中國(guó)的策劃業(yè)總結(jié)反思、繼往開(kāi)來(lái)、再上臺(tái)階的一次轉(zhuǎn)折，但卻發(fā)生了個(gè)別人因排名問(wèn)題而擾亂會(huì)場(chǎng)的鬧劇。其后不久何陽(yáng)入獄，緊接著是媒體的討伐，行內(nèi)人的倒戈，策劃界寒流滾滾。

這不能不說(shuō)是中國(guó)策劃界的悲哀。面對(duì)這紛亂的場(chǎng)景，王志綱雖然深感痛心，恥與某些敗類為伍，之后仍借用馬克思的這樣一段話來(lái)表述自己當(dāng)時(shí)對(duì)策劃的心志：當(dāng)黑格爾被奉上圣壇的時(shí)候，我是堅(jiān)定的黑格爾批判者；當(dāng)人們把黑格爾當(dāng)落水狗來(lái)打的時(shí)候，我卻要說(shuō)——我是黑格爾的學(xué)生。當(dāng)人們蜂擁而入時(shí)，我如履薄冰；而今天當(dāng)很多人急不可待地與“策劃”劃清界限時(shí)，我反而要說(shuō)——我還是一個(gè)策劃人。

8年后的今天，策劃師已經(jīng)被正式列為一個(gè)新興的職業(yè)。塵埃落定，再看當(dāng)年，應(yīng)有新的感受。1999年11月18日，王志綱在中國(guó)第二屆策劃峰會(huì)專題研討會(huì)上發(fā)言。當(dāng)回首中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)，我發(fā)現(xiàn)全中國(guó)在轉(zhuǎn)型期所呈現(xiàn)出的各種各樣的復(fù)雜問(wèn)題越來(lái)越多，各種各樣的機(jī)會(huì)也越來(lái)越多，各種各樣需要策劃人、顧問(wèn)咨詢行業(yè)、外腦產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員大展身手的領(lǐng)域和課題也越來(lái)越多。在回首我們所走過(guò)的路程時(shí)，我感到越來(lái)越欣慰：有相當(dāng)一批極優(yōu)秀的學(xué)科帶頭人，在很多具體的領(lǐng)域里面，已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)大、越來(lái)越專業(yè)、越來(lái)越讓中國(guó)的企業(yè)界和經(jīng)濟(jì)界人士刮目相看。在這么一個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，中國(guó)最早一批從事策劃這個(gè)行業(yè)的人們，不僅已經(jīng)開(kāi)始被市場(chǎng)落實(shí)政策，而且也開(kāi)始被官方落實(shí)政策。在人類社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)換期，率先進(jìn)入一個(gè)新興行業(yè)的人們，大多是邊緣人，由此，剛進(jìn)入的時(shí)候往往是不能進(jìn)入殿堂的，但是只要他們所做的與市場(chǎng)規(guī)律相吻合，只要他們能夠有自己的操守，用自己的實(shí)力來(lái)不斷地展現(xiàn)自己，最終將會(huì)匯入主流社會(huì)。這一次峰會(huì)與上一次峰會(huì)相比，有兩個(gè)最大的差別：第一個(gè)差別，產(chǎn)、官、學(xué)一體化開(kāi)始初具雛形?！爱a(chǎn)”就是我們的企業(yè)界；“官”就是包括我們的《人民日?qǐng)?bào)》還有上海市政府和市人大的領(lǐng)導(dǎo)；“學(xué)”就是從事這個(gè)行業(yè)的人，已經(jīng)不單是我們這些孤軍奮戰(zhàn)的策劃人、廣告人、市場(chǎng)營(yíng)銷這么一批人，而且還有三部分人已經(jīng)充分介入其間。比如說(shuō)今天在座的有國(guó)務(wù)院發(fā)展中心、專門為國(guó)家制定宏觀戰(zhàn)略政策的專家李泊溪局長(zhǎng)，還有一些比較市場(chǎng)化的、備受企業(yè)和經(jīng)濟(jì)界

歡迎的、能給企業(yè)的宏觀和微觀發(fā)展提出很多針對(duì)性意見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。第二個(gè)差別，與前次峰會(huì)不同，這次的峰會(huì)增加了國(guó)際色彩。

國(guó)外的許多顧問(wèn)咨詢公司也參加進(jìn)來(lái)，比如說(shuō)野村證券、羅蘭貝格，本來(lái)還有許多西方非常有名的顧問(wèn)機(jī)構(gòu)都紛紛表示想?yún)⒓?，因?yàn)榉N種原因而沒(méi)有到齊。但是他們?cè)诒硎旧钌钸z憾的同時(shí)也發(fā)出了強(qiáng)烈的要求，說(shuō)如果下一次再有這樣的機(jī)會(huì)，千萬(wàn)不要忘記向他們打個(gè)招呼。