借奧運“一統(tǒng)江湖”

一直以來，阿迪達斯在中國市場的拓展速度都非?？欤瑩?jù)柯瑞嘉介紹，目前阿迪達斯正以每天兩家店的數(shù)量在增長，營銷網(wǎng)絡也在不斷拓展，而阿迪達斯的目標是通過贊助北京2008奧運會，成為中國市場的第一體育品牌。對此目標，阿迪達斯信心十足。

作為2008年北京奧運會的服裝贊助商，阿迪達斯不僅負責提供中國體育代表團的所有服裝，還包括所有官員、裁判員以及近10萬名志愿者的服裝，這對阿迪達斯來說，既是一個非常好的展示自己產(chǎn)品和品牌的機會，也面臨著一些挑戰(zhàn)，比如近10萬名志愿者的服裝，這個數(shù)量非常龐大，而志愿者又可以說是奧運會的臉面，是擺在奧運會最外面、最廣泛的一個團體，所以為這些志愿者提供合適的服裝也是一項非常重要而富有挑戰(zhàn)的工作，阿迪達斯對這個工作也十分重視。

阿迪達斯是唯一一個可以在北京奧運會特許服裝產(chǎn)品上印有自己LOGO（標識）的企業(yè)，這些特許產(chǎn)品不僅可以在阿迪達斯的專賣店可以買到，在北京奧組委下設的一些特許專賣店內(nèi)也可以買到，一般體育產(chǎn)品雖然也可以做特許經(jīng)營，但是企業(yè)不能印上自己的LOGO，而阿迪達斯是唯一一家可以有自己LOGO出現(xiàn)的特許經(jīng)營廠家，這樣的深度合作權利可以讓阿迪達斯把贊助和品牌營銷更直接地結合起來。其他體育品牌企業(yè)，比如耐克、李寧等競爭對手，對此只能望洋興嘆。

據(jù)說，早在2005年關于北京2008年奧運會贊助企業(yè)之爭中，體育用品類企業(yè)之間的爭奪是最白熱化的。根據(jù)奧運贊助企業(yè)排他性原則，這些老對手們最后入圍的只能有一家。作為阿迪達斯的老對手，耐克在競標之前就選擇了放棄，而中國最有影響力的體育用品公司李寧公司則成為阿迪達斯競標的最有力的競爭對手，在中國北京舉辦的奧運會，對于李寧公司來說無疑也是一個國際化和專業(yè)化的最好契機，但李寧公司在最后一輪中也因為資金等原因退出了競爭。

　　沒有不能奪的金

柯瑞嘉說：“‘沒有不可能’是阿迪達斯的品牌理念，阿迪達斯鼓勵每一位奧運選手在這個實現(xiàn)夢想、超越不可能的舞臺上都能表現(xiàn)最好，奪取金牌。杰西·歐文斯、埃米爾·扎托沛克、威爾瑪·魯?shù)婪?、納迪亞·科馬內(nèi)奇、皮拉斯·迪馬斯這些體壇風云人物都曾在阿迪達斯產(chǎn)品的幫助下，在奧運歷史上留下一個又一個里程碑?！彼f：“2008年奧運會將要產(chǎn)生超過300枚金牌，作為北京奧運會和中國體育代表團的合作伙伴，阿迪達斯希望看到當北京成為全世界矚目的焦點的時候，每一位中國運動員能表現(xiàn)得更高、更快、更強，成為最后的勝利者。從正式簽約成為北京2008年奧運會合作伙伴開始，我們就著手準備一系列的奧運市場計劃。通過這幾年的市場宣傳，越來越多的消費者開始了解阿迪達斯是北京奧運的合作伙伴，并進一步感受到阿迪達斯‘沒有不可能’的品牌精神?！?/p>

據(jù)了解，2005年，阿迪達斯在北京、上海、廣州、成都、武漢、大連等城市推出了以“更快、更高、更強”的奧運精神為主題的路演活動，宣傳阿迪達斯的奧運歷史，并慶賀與北京2008年奧運會的合作。目前，北京2008年奧運會的授權產(chǎn)品已經(jīng)在全國約200家阿迪達斯專賣店中有售。2007年，阿迪達斯剛和中國奧委會在北京宣布啟動北京2008年奧運會中國體育代表團領獎服的公開征集設計活動?？氯鸺伪硎?，作為北京2008年奧運會和中國奧委會體育服裝合作伙伴，阿迪達斯始終致力于為中國奧運代表團提供最好的運動裝備。