經驗豐富隊伍過硬

如果說，中國農業(yè)電影電視中心見證了我國農村改革發(fā)展的歷程，那一點也不過分。改革開放以來，為了適應廣大農民日益增長的物質和精神文化生活的需要，1987年農影中心就制作了《農業(yè)教育與科技》節(jié)目并在CCTV—2播出。特別是從1996年元月1日CCTV—7農業(yè)節(jié)目正式播出至今，農影中心已經積累了豐富的涉農歷史資料，這個優(yōu)勢絕無僅有。

“只要我們提供的科技信息與實用技術農民感興趣、看得懂、學得會、有效益，就是我們最大的效益?！薄犊萍荚贰分破藦埛f穎的話，道出了農業(yè)節(jié)目不同于一般節(jié)目的公益使命。

農業(yè)節(jié)目屬于農業(yè)專業(yè)化頻道，它的服務對象主要是廣大農民，是社會消費水平最低的一個群體，它決定了農業(yè)節(jié)目作為專業(yè)化節(jié)目的社會公益性質。目前不少專業(yè)電視節(jié)目以“娛樂化”求更高的收視率，而CCTV—7農業(yè)節(jié)目作為國家級的農業(yè)電視節(jié)目群，面對低俗化、都市化的潮流，堅持社會效益放在首位的價值取向，進一步滿足“三農”宣傳報道的專業(yè)性和特殊性要求，堅持無論在節(jié)目設置還是節(jié)目內容方面，始終把農業(yè)科技、信息、政策、法律等方面的宣傳和服務作為宣傳的主旋律。

“每次坐到設備前的時候，你真的會感到無數(shù)期盼、欲求與熱情凝聚成巨大壓迫感——那就是激勵我們始終不會倦怠的動力。”這是農影中心一位普通編導的心聲。

經過多年的一線采訪，許多農業(yè)節(jié)目制作人員，對“三農”問題有著較其他媒體從業(yè)人員更為深刻的理解，對農民感情深厚，有的與許多農民兄弟成為了朋友。這支能吃苦打硬仗、熱愛“三農”事業(yè)的優(yōu)秀團隊，成為做好節(jié)目的人力資源基礎。

同時，在農業(yè)部的大力支持下，中國農業(yè)電影電視中心技術設備改造也取得了很大進展，前期攝、錄與后期制作設備已經實現(xiàn)數(shù)字化。這些宣傳工作上的硬件，保證了“三農”宣傳工作順暢有力地進行。

做好節(jié)目的基石：成功的合作模式獨有的人脈資源

十年磨一劍。作為CCTV—7農業(yè)節(jié)目的承辦單位，中國農業(yè)電影電視中心積極與政府農業(yè)主管部門和其他各種機構進行交流互動，建立了成功的合作模式，積累起豐富的人脈資源優(yōu)勢。

近10年的實踐證明，農業(yè)部和中央電視臺的合辦，使農影中心在制作農業(yè)節(jié)目上具有“先天”的優(yōu)勢。這種合作方式是成功的，既發(fā)揮了中央電視臺這一專業(yè)電視機構的指導和管理優(yōu)勢，又充分發(fā)揮了中國農業(yè)電影電視中心依托農業(yè)行政和科研系統(tǒng)的優(yōu)勢。

專業(yè)電視機構的介入使農業(yè)節(jié)目在表現(xiàn)形式上生動活潑，以其貼近性深為廣大農民朋友所喜聞樂見，而農業(yè)部的背景又增強了節(jié)目的權威性和導向性，確保農業(yè)節(jié)目為切實服務于“三農”問題的解決，密切配合“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經濟社會發(fā)展”的新思路，充分滿足服務對象了解掌握農業(yè)、農村政策法規(guī)、經濟信息、科學技術等方面的知識和技能的特殊收視需求。

與此同時，中國農業(yè)電影電視中心與各級農業(yè)主管部門、科研推廣機構也建立了緊密的協(xié)作關系，建立了由CCTV—7農業(yè)節(jié)目地方工作站、中國農業(yè)電影電視協(xié)會會員單位、部分地方電視臺等參加的協(xié)作網，及時溝通信息、資源共享，開發(fā)與整合農業(yè)系統(tǒng)現(xiàn)有信息采集渠道，建立各有關部門涉農信息支持協(xié)作機制，開辟穩(wěn)定的信息交流通道，通過農業(yè)節(jié)目的傳播平臺更好地服務于農村、農業(yè)、農民的切實需要。長期積累下來的豐富人脈資源優(yōu)勢，也為專業(yè)電視節(jié)目增值服務時代開發(fā)多元盈利模式提供了可能。

有專業(yè)隊伍、有播出平臺、有獨特優(yōu)勢、有合作模式——但這些電視節(jié)目,農民滿意嗎？