這些都還不算，過五關(guān)斬六將、吃盡千辛萬苦總算通過了策劃方案，這個策劃方案能否得到忠實執(zhí)行又是一次考驗。資金到位情況，創(chuàng)意制作效果，媒體發(fā)布安排，促銷活動實施，有得你操心呢！而事實上執(zhí)行得面目全非的情況并不少見，那份沮喪真是要多難過有多難過。就像你費盡心機(jī)想得到的鉆石，到手了才發(fā)現(xiàn)那只不過是個人造的贗品。

執(zhí)行體現(xiàn)了策劃，該算功德圓滿了吧？別，這時高興還有點太早。孩子是生下來了，但撫養(yǎng)還任重道遠(yuǎn)著呢！要知道廣告主的眼睛正無時無刻地緊盯著：我的銷售額是上了還是下了？消費者的反應(yīng)是熱情還是冷淡？我那幾百萬、幾千萬的廣告費到底鋪哪兒了？你說廣告策劃能不跟著小心嗎？要跟蹤市場行情，要跟蹤消費者動向，要知道自己的“孩子”到底有沒有“健康成長”。更何況，廣告策劃是科學(xué)與靈感的結(jié)合。它需有縱觀全局、高瞻遠(yuǎn)矚的預(yù)見性，還要有隨機(jī)應(yīng)變的靈活性。做一項建筑工程的策劃，只需要有精確的數(shù)據(jù)，精密的構(gòu)造，精湛的技藝，因為工程面對的是一個具體、靜止的客觀世界。廣告策劃所面對的是一個變幻莫測的世界，局勢如天氣有陰有晴，市場如戰(zhàn)場風(fēng)云變幻，消費者的心理更是喜怒無常，競爭對手的策略也在不斷變更。總之，一切都在不斷的變化之中。廣告策劃決不是一本策劃書所能容納得了的，真正的廣告策劃貫穿整個廣告運動始終，并隨著廣告運動的一切變數(shù)因素的變化而不斷調(diào)整修正。

所以，一句話，“革命尚未成功，同志仍須努力。”只要一日在做廣告人，就一日不得安寧。

綜上所述，你一定發(fā)覺策劃人這個職業(yè)適合自虐傾向的人，不想好好過日子、跟自己過不去的人最合適。因為這個職業(yè)會不斷地在挫折之中不斷地產(chǎn)生成就，二者相互交錯。別相信任何一本書里告訴你“該如何放松，怎樣想創(chuàng)意”，這些都是胡扯。你最需要的是在想創(chuàng)意的時候鉆入一個封閉的空間，跟世界失去所有的聯(lián)系，腦袋里只有這個創(chuàng)意。所以說，你人生的經(jīng)歷應(yīng)該是在你進(jìn)入這個封閉空間之前早就應(yīng)該經(jīng)歷過，而不是在需要做策劃做創(chuàng)意的時候才去體驗。

我們找的人，就是那種愿意對自己殘酷、不想好好做人、愿意玩命的人。我們就是請人來玩命的。葉茂中這廝對員工說的最多的一句話是，“在人生的某一階段，對生命負(fù)責(zé)的態(tài)度就是玩命”。你首先判斷一下自己是否正處于人生的某一階段？答案肯定只有一個——是，所以，你對生命負(fù)責(zé)的態(tài)度就是玩命。為什么？因為人的一生總得玩一次命。你必須對自己殘酷一點，別人才會對你好一點。反過來，你對自己好一點，別人就會對你殘酷一點。你仔細(xì)想想，是不是這個道理？

我們要的不是人。

我們強(qiáng)調(diào)集體，你能投入和享受的是集體固有的文化。我們的創(chuàng)作人員得準(zhǔn)時上班，沒有特殊待遇。因為我們有許多做銷售出身的營銷人員，大家經(jīng)常需要碰頭開會。我們更不允許做創(chuàng)意的人隨便出外，大家必須待在公司想，哪怕是一天一夜。如果你認(rèn)同上述觀點，那么我們就會對你的能力進(jìn)行試用期的考核。我們不強(qiáng)調(diào)面試，注重的是試用。只有三個月試用過不了關(guān)的人，才會被殘酷淘汰。