在這一領域，蘋果對未來的看法則截然相反：他的目的在于銷售美觀大方、性能優(yōu)越的產(chǎn)品，以獲取豐厚的利潤。他主張將大多數(shù)計算能力放進消費者的口袋和公文包。

正因如此，蘋果比其他任何一家公司都更加依賴于所謂的“原生碼（nativecode）”，也就是為特定設備編寫的有針對性的代碼，他只有依靠這些專門編制的程序，才能完成特定的計算任務。通過只能在iphone上運行的軟件，蘋果已經(jīng)創(chuàng)建了自己的私有環(huán)境，他的這種傾向比歷史上的任何一家科技公司都要強烈。

通過這一自我維系的操作系統(tǒng)，每一臺蘋果機都可以獨立完成各類計算任務，蘋果就有可能將其產(chǎn)品范圍進一步擴大，凡是能夠使消費者獲得信息并自娛自樂的產(chǎn)品，都將成為蘋果的目標。比如平板電腦、便攜電視、有線電視以及電子書閱讀器等。蘋果所涉獵的范圍越廣，就越不需要與其他公司合作，越不依賴他人。

在網(wǎng)絡和手機廣告領域，跟據(jù)高德納咨詢(Gartner)機構的數(shù)據(jù)，目前全球整個網(wǎng)絡廣告業(yè)務具有600億美元規(guī)模，其中手機廣告具有20億美元的市場。那些能夠從現(xiàn)在起致力于手機廣告領域，不斷增加的應用軟件和硬件開發(fā)的公司，可見的將來必有更大斬獲。據(jù)該機構估計，全球去年共計有9.24億美元經(jīng)費開支用在了開發(fā)手機廣告上，不足互聯(lián)網(wǎng)廣告總規(guī)模的10%。

在這一領域勝出的企業(yè)必讓競爭對手毫無生存空間。但是他們面臨的最大問題是，手機用戶的搜索方法并不一樣，許多手機用戶不愿使用方便的搜索欄，而是拼命在擁擠的鍵盤上手動輸入搜索內(nèi)容。在許多情形下，在搜索欄內(nèi)植入廣告效果不佳，在應用軟件中植入?yún)s更有效，這樣只需較少的步驟就可以完成。在這一領域越來越多的應用軟件開發(fā)商抱怨自己的努力并未換回利潤，各種免費的軟件已約定俗成，一款手機軟件的售價極少能超過99美分。

開發(fā)商只能通過在應用軟件內(nèi)植入廣告才能獲利。但因手機顯示屏的尺寸通常很小，廣告的效果比網(wǎng)絡廣告的效果更差，所以這一方面的收入顯得無足輕重。喬布斯為了進軍手機廣告市場，改善手機廣告的表現(xiàn)做了大量的工作。他意識到需要一個專門針對網(wǎng)絡廣告商和消費者行為的新科技手段。為此，他的公司2009年秋季開始以3億美元競購手機廣告業(yè)內(nèi)領先者AdMob公司。此項收購目標非常明確，很有現(xiàn)實意義。因為AdMob公司半數(shù)以上的廣告都是在像iPhone這些智能手機上播放。

但就在蘋果的這一收購就要達成時，谷歌于11月8日介入，宣布它將支付令人吃驚的7.5億美元收購AdMob公司。無奈的蘋果不得不決定快速轉(zhuǎn)向去收購AdMob公司的最直接競爭對手QuattroWireless公司。