對(duì)常見的中小型網(wǎng)站來說，內(nèi)部鏈接的規(guī)劃原則就是盡量提升用戶體驗(yàn)，盡量突出網(wǎng)站重點(diǎn)。采用的方法可以分為網(wǎng)站導(dǎo)航、站點(diǎn)地圖、關(guān)鍵詞鏈接和文章推薦等。

6.2.1  網(wǎng)站導(dǎo)航規(guī)劃

網(wǎng)站導(dǎo)航是內(nèi)部鏈接規(guī)劃中最重要的一環(huán)，在通常情況下，網(wǎng)站導(dǎo)航的規(guī)劃可以對(duì)內(nèi)部頁面的重要關(guān)系進(jìn)行梳理，對(duì)用戶體驗(yàn)有非常好的促進(jìn)作用。

導(dǎo)航位置規(guī)劃：緊扣網(wǎng)民眼球軌跡

2009年，美國長期研究網(wǎng)站可用性的著名網(wǎng)站設(shè)計(jì)師杰柯柏·尼爾森（Jakob Nielsen）發(fā)表一個(gè)報(bào)告《眼球軌跡的研究》（原文：F-Shaped Pattern For Reading Web Content）。在這個(gè)報(bào)告中指出：大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主地以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁，這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定網(wǎng)頁呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。

研究者用幾種不同的頁面做眼動(dòng)儀測試，得到3張熱度圖，用顏色來表示瀏覽者眼光聚集的熱度，分為最熱（紅色）、較熱（黃色）、不熱（藍(lán)色）和基本不關(guān)注（灰色）4種，如圖6.4所示。

圖6.4  F形眼球軌跡

根據(jù)這一原理，導(dǎo)航應(yīng)該部署在用戶最容易看到的地方。對(duì)搜索引擎來說，判斷單一頁面中的權(quán)重，也是和用戶一樣：從左到右、從上到下依次減弱——基于這兩個(gè)原因，常見的網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)該滿足用戶F形眼球軌跡的習(xí)慣，在F形區(qū)域中采用恰當(dāng)?shù)膶?dǎo)航方式，以便更好地引導(dǎo)用戶行為，滿足用戶需求。

在網(wǎng)頁F形熱區(qū)的前提下，網(wǎng)站可以有選擇地采用以下幾種導(dǎo)航方式。

— 頂部導(dǎo)航：主要欄目、分類導(dǎo)航；

— 左側(cè)導(dǎo)航：某一具體欄目內(nèi)導(dǎo)航；

— 內(nèi)容導(dǎo)航：明確訪客現(xiàn)在的位置，提供快速內(nèi)容導(dǎo)航。

上述導(dǎo)航方式在各種大型網(wǎng)站上幾乎都可以看到，中小型網(wǎng)站也應(yīng)該根據(jù)這個(gè)位置規(guī)劃導(dǎo)航。下面以知名母嬰網(wǎng)站紅孩子為例，簡單介紹上述幾種導(dǎo)航方式的位置分布。

— “頂部導(dǎo)航”是目前最常用也最常見的導(dǎo)航。一般情況下，頂部導(dǎo)航需要連接網(wǎng)站最主要的幾個(gè)欄目、分類，而且不要太多，比如5～7個(gè)比較恰當(dāng)，過多則會(huì)讓用戶無法選擇，如圖6.5所示。

圖6.5  紅孩子的頂部導(dǎo)航

—  “左側(cè)導(dǎo)航”一般是為了彌補(bǔ)頂部導(dǎo)航而存在的，因?yàn)橥W(wǎng)站的每個(gè)欄目下面都會(huì)有很多詳細(xì)的分類，這些分類不可能全部放置在頂部導(dǎo)航中，所以就需要采用左側(cè)導(dǎo)航的方式進(jìn)行彌補(bǔ)，如圖6.6所示。

圖6.6  紅孩子的左側(cè)導(dǎo)航

— “內(nèi)容導(dǎo)航”的目的是為了讓用戶建立位置感，明確自己現(xiàn)在瀏覽的頁面處于網(wǎng)站的哪一級(jí)目錄中。比如，很多網(wǎng)站都存在的“當(dāng)前位置”就屬于內(nèi)容導(dǎo)航，如圖6.7所示。

圖6.7  內(nèi)容導(dǎo)航

導(dǎo)航分布規(guī)劃：讓導(dǎo)航出現(xiàn)在大多數(shù)頁面上

如果要問導(dǎo)航應(yīng)該分布在哪些頁面上？從來訪者的角度審視這個(gè)問題就很簡單：哪些頁面在訪問者訪問后，可能會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步了解信息的沖動(dòng)，那么這些頁面上就應(yīng)該放置導(dǎo)航。簡單來說，除了完全沒有意義的中間過渡頁面外，網(wǎng)站的任何頁面都應(yīng)該存在某種方式的導(dǎo)航。

以新浪為例，它的頁面導(dǎo)航用各種方式存在于各種類型的頁面中，比如首頁和頻道頁的頂部導(dǎo)航，如圖6.8所示。

圖6.8  新浪首頁的頂部導(dǎo)航

專題頁的導(dǎo)航，如圖6.9所示。

圖6.9  專題頁的導(dǎo)航

文章內(nèi)容頁的導(dǎo)航，如圖6.10所示。