很多時候，在建立一個網(wǎng)站之前的籌備階段中，建設者或者說站長都具有明確的目的、主題：需要建設的網(wǎng)站是公司形象、品牌的需求，抑或是自己感興趣的某方面內容。如果想要建立的網(wǎng)站是自己所熟知、精通的領域，關鍵詞體系的建立可以從經(jīng)驗、知識出發(fā)，從日常工作中或者從行業(yè)通用的知識體系中進行提煉總結。

2.2.1  從日常工作中進行關鍵詞提煉

一個從事防火墻銷售方面工作的人，如果要建立一個類似題材的網(wǎng)站，很輕松地就可以從自己的日常工作中提煉出一個比較專業(yè)的防火墻關鍵詞體系：

— 主關鍵詞：防火墻

— 二級關鍵詞：硬件防火墻，軟件防火墻

— 三級關鍵詞或長尾詞：各種品牌+硬件防火墻，各種品牌+軟件防火墻，功能需求+防火墻，品牌+功能+防火墻……

與此對應，如果要建立一個防火墻相關的網(wǎng)站，可以分別用網(wǎng)站的各種資源來和這個關鍵詞體系進行匹配：

— 網(wǎng)站首頁：主要優(yōu)化主關鍵詞和二級關鍵詞；

— 網(wǎng)站頻道（或者欄目）：優(yōu)化相對重要一些的三級關鍵詞；

— 網(wǎng)站內文或者專題、小分類功能：優(yōu)化長尾甚至是冷僻的關鍵詞。

很簡單吧？其實對于熟悉某個領域的人來說，要構建一個關鍵詞體系本身就不是很難的問題。上面的關鍵詞就是最簡單也是最容易建立的關鍵詞體系，如果站長本身很熟悉這個領域，通過日常工作中的積累，很容易就能提煉出來。但是，這并不代表從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，這樣的關鍵詞體系是一個容易優(yōu)化、容易推廣的體系，還需要進行很多細致的分析和判斷。

2.2.2  行業(yè)中的關鍵詞體系

和日常工作中的關鍵詞體系構建一樣，如果搜索引擎優(yōu)化者、站長身處某個領域、行業(yè)，根據(jù)自己熟悉的行業(yè)信息，也可以設計出相關的關鍵詞體系。

同樣以防火墻為例，根據(jù)不同的信息來源和側重點，可以從防火墻排名入手構建一個獨特的關鍵詞體系：

— 主關鍵詞：防火墻排名

— 二級關鍵詞：防火墻銷售排名，防火墻功能排名，防火墻效率排名等

— 三級關鍵詞或長尾詞：地區(qū)+品牌+售價+功能+防火墻排名

這個關鍵詞體系可以明顯地看出和上例中的關鍵詞體系是不同的，但是同樣屬于行業(yè)中的知識和信息，所以關注點不一樣的不同的人可以根據(jù)自己獲知的信息，設計出不同的關鍵詞體系，并且只要是對某領域足夠熟悉，各個關鍵詞體系都具有非常高的價值。

  2.3  看看競爭對手都在關注什么關鍵詞

與從興趣出發(fā)建站不同，現(xiàn)在很多站長是有明確的“盈利”目的的，所以他們往往會尋找一些比較容易優(yōu)化、比較容易獲得收益的類別，然后再從這個方向入手構建關鍵詞——顯然這些站長本身對這個領域可能是不熟悉的。

不管是自建網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)也好，還是專門提供搜索引擎優(yōu)化服務也好,“確定方向，但本身不熟悉這個領域”是當前SEOer普遍遇到的情況。在這樣的情況下，要構建好的關鍵詞體系，同樣有很多方法，最簡單實用的方法就是研究競爭對手，借鑒對手的關鍵詞體系。

2.3.1  競爭對手網(wǎng)站列表收集

SEO從業(yè)者如果接到了一個比較寬泛的“防火墻”優(yōu)化項目，類似于行業(yè)站點，但自己本身對防火墻并沒有什么深入的了解，最簡單的辦法就是詢問客戶：

— 哪些站點是你們的競爭對手？

— 哪些站點是你們行業(yè)的翹楚？

— 哪些站點是你們想超越的？

獲得客戶告知的答案后，將這些站點記錄下來，后續(xù)工作需要用到。

當然，客戶了解的信息可能是不完善的，這時候就需要借助搜索引擎了：優(yōu)化者可以在各大搜索引擎搜索“防火墻”，找出搜索結果中排名靠前的一些網(wǎng)站，記錄并留待后用。

百度中的競爭對手網(wǎng)站收集

打開百度的高級搜索（https://www.baidu.com/gaoji/advanced.html），如圖2.8所示。

在“包含以下全部的關鍵詞”中輸入“防火墻”；在“選擇搜索結果顯示的條數(shù)”后的下拉菜單中選擇“每頁顯示100條”；在“查詢關鍵詞位于”中選擇“僅網(wǎng)頁的標題中”，如圖2.9所示。

填寫完成以后，點擊“百度一下”按鈕將會得到一個在網(wǎng)頁標題中包含“防火墻”關鍵詞、每頁顯示100個結果的百度搜索結果，如圖2.10所示。

保存這100個搜索結果并進行篩選，只保留頂級域名、二級域名的結果，去掉內容頁的搜索結果，最后得到一份百度的競爭對手網(wǎng)站列表，如圖2.11所示。

谷歌中的競爭對手網(wǎng)站收集

同百度類似，在谷歌中，同樣進行“防火墻”的搜索，得到前100個搜索結果，如圖2.12所示。

在前100個搜索結果中進行篩選和過濾，最后得到一份谷歌的競爭對手列表，如圖2.13所示。

將這兩份競爭對手網(wǎng)站和客戶提供的目標競爭對手網(wǎng)站列表進行整理，去掉重復的內容，最后得到一份比較完善的、有競爭力的對手網(wǎng)站列表。

2.3.2  目標網(wǎng)站關鍵詞體系分析

獲得了競爭對手列表以后，下一步就需要對這些網(wǎng)站進行分析了。

依次選擇列表中的各個網(wǎng)站，可以采取手工也可以用工具進行瀏覽，主要記錄每個網(wǎng)站的以下幾個方面的內容：

— 主頁標題

— 欄目、頻道詞匯

— 專題、分類詞匯

在通常情況下，將上述的各個項目進行分別記錄，然后進行去除重復、篩選同義詞、刪除完全不相關的詞以后，就可以得到一個比較龐大的關鍵詞庫，再通過一定的關鍵詞判斷標準，比如優(yōu)化難度、邏輯從屬關系等，就可以構建一個完善的關于“防火墻”的完整關鍵詞體系了。