當(dāng)新時(shí)代的春風(fēng)吹遍神州大地，瞬間也吹醒了全體國(guó)民對(duì)男色的審美覺(jué)悟。如今的男色似乎比女色更容易調(diào)動(dòng)大家的神經(jīng)，比起男人們暗地里的竊竊私語(yǔ)，女性則大方公開得多，商家聘用形象出眾的男性代言人則能帶來(lái)迅速增長(zhǎng)的銷售額。值此之時(shí)，東方衛(wèi)視、萊卡品牌、新娛樂(lè)聯(lián)手打造一檔以《萊卡——加油！好男兒》為名的大型真人秀節(jié)目，旨在選拔德才兼?zhèn)涞镊攘δ行?，打造新時(shí)代青年形象，這也是中國(guó)首次在衛(wèi)星平臺(tái)張揚(yáng)“男人本色”大旗。

《萊卡——加油!好男兒》從2006年3月至7月，在漫長(zhǎng)的四個(gè)多月時(shí)間里，北京、上海、廣州、成都、杭州、大連六大中心城市聯(lián)動(dòng)，17場(chǎng)遞進(jìn)式大型直播，驚心動(dòng)魄的情節(jié)和美輪美奐的視覺(jué)交織，以勇氣、才藝、責(zé)任感等七項(xiàng)指標(biāo)考核，充分展示原本平凡無(wú)名的男人，如何從“青蛙”一步步“進(jìn)化”成萬(wàn)眾矚目的“王子”的神話般歷程。整個(gè)過(guò)程宛如跌宕起伏的大片，記錄一群健康時(shí)尚、充滿魅力、有知識(shí)、有氣質(zhì)的男人們特殊的青春體驗(yàn)。節(jié)目邀請(qǐng)全國(guó)著名金牌主持人擔(dān)綱，各界權(quán)威評(píng)委全程評(píng)判、見證，世界級(jí)服裝設(shè)計(jì)師、造型師、舞蹈形體師也參與選手的魔鬼訓(xùn)練、華麗打造。而最緊張的淘汰時(shí)刻，由美女評(píng)審團(tuán)作出關(guān)鍵抉擇。同時(shí)，在兄弟情深的選手之間，選手們也將面對(duì)男人的道義、責(zé)任和出局之間的艱難抉擇。這一切都開創(chuàng)了前所未有的男性選美電視節(jié)目，也成就了針對(duì)女性消費(fèi)者的視覺(jué)誘惑，從而成為了2006年度最轟動(dòng)的營(yíng)銷事件之一，萊卡品牌因而獲得巨大成功。