二、劉德華的商品效用

效用是指商品所具有的滿足人類某種（些）欲望的能力，探討劉德華的商品效用，須先探討劉德華可以滿足消費(fèi)者那些需求。筆者認(rèn)為，劉德華可以滿足消費(fèi)者如下幾種需求（欲望）：

性本能需求——這主要對女性fans和同性戀者有效，劉德華的歌影迷女性占的比例很多，這與劉德華的俊朗外表所決定的強(qiáng)烈異性吸引力不無關(guān)系。許多女性fans把劉當(dāng)作夢中情人，能獲得“虛幻”滿足。

審美需求——?jiǎng)⒌氯A具有俊俏的外表，美麗的歌喉，這些對歌迷來說是一種高度的美，能高度滿足其審美需求。

歸屬感——為數(shù)眾多的劉德華的歌影迷在事實(shí)上成為一個(gè)存在許多共性的“族群”，他們通過諸如加入劉德華歌迷會(huì)等形式獲得一種歸屬感。劉德華的歌迷之間有一種“族群”認(rèn)同感，他們傾心交流，他們?yōu)橥粋€(gè)名字撕心裂肺地吶喊，他們找到了自己生命的歸屬。劉德華滿足了fans的社會(huì)歸屬需求。

時(shí)尚需求——明星向來是時(shí)尚的引領(lǐng)者，劉德華對于其fans乃至整個(gè)社會(huì)都具有超強(qiáng)的時(shí)尚號(hào)召力和影響力。劉德華在香港電影中使用的“Yes sir”短語，曾經(jīng)帶來全國上下一片“Yes sir”聲；劉德華的衣著也是男性fans競相模仿的對象；劉德華代言的各種服裝、手機(jī)也風(fēng)靡一時(shí)，眾多fans競相購買使用，引以為榮。

好奇心——在現(xiàn)實(shí)中我們可以發(fā)現(xiàn)，人們具有對于名人的強(qiáng)烈好奇心，尤其是對于影視明星的好奇心。明星的各種瑣事都成為人們津津樂道話題，人們對于明星的好奇心，使得娛樂媒體有了無窮無盡的報(bào)道資源。

榮譽(yù)感——fans無不以自己的偶像為榮，當(dāng)fans討論劉德華所獲得的各種榮譽(yù)時(shí)，他們那種洋洋自得的表情，就好像他們自己或者他們的親人得了獎(jiǎng)一樣。劉德華的光榮等同于fans光榮，可以說，他們之間是共存共榮的。風(fēng)光無限、獲獎(jiǎng)無數(shù)的劉德華帶給fans極大的榮譽(yù)滿足。

虛榮心——?jiǎng)⒌氯A作為一種昂貴商品，自然可以成為炫耀性消費(fèi)的對象，富人即使并不喜歡劉德華，也有可能購買昂貴的劉德華演唱會(huì)門票去觀看演出，以此炫耀財(cái)富，滿足虛榮心。