這次修訂再版，我讓主線更加突出。其主旨是：傳媒業(yè)是跨國(guó)本土化產(chǎn)業(yè)，媒體必須在服務(wù)當(dāng)?shù)嘏c中國(guó)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)自身的迅速發(fā)展。而中國(guó)發(fā)展=中國(guó)現(xiàn)代化，21世紀(jì)中葉基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，這已成為國(guó)家目標(biāo)；如果沒(méi)有意外，到21世紀(jì)末，將是中國(guó)全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。中華民族幾代人的追求和夢(mèng)想，泥水里滾過(guò)、血水里趟過(guò)、鹽水里煮過(guò)，從一襲青衫到五星紅旗行走在茫茫太空，終于到了最后100年的加速?zèng)_刺階段。整個(gè)21世紀(jì)，沒(méi)有比現(xiàn)代化更大的時(shí)代主題了！重點(diǎn)修訂的一章就改為：“與現(xiàn)代化中國(guó)一起成長(zhǎng)！”——有了這個(gè)大目標(biāo)，境界就從容高華起來(lái)，無(wú)需在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逼來(lái)時(shí)頭發(fā)亂了……正是這個(gè)原因，普遍關(guān)注的傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，我只作為副線，你要跳出問(wèn)題才能看清問(wèn)題，尤其要看到比問(wèn)題重要得多的機(jī)會(huì)。同樣是這個(gè)原因，機(jī)會(huì)抓住了，自身強(qiáng)大了，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其奈我何？不要“亡國(guó)論”，也不要“速勝論”，要準(zhǔn)備打“持久戰(zhàn)”。主線、副線于此匯集。

米蘭·昆德拉說(shuō)：書(shū)是一個(gè)暗號(hào)，一些人靠這樣的暗號(hào)從茫茫人海中認(rèn)出對(duì)方。既然修訂再版，就把暗號(hào)說(shuō)明，本書(shū)是為這些人寫(xiě)的——他不相信傳統(tǒng)媒體死期將至，認(rèn)為其還要在中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中大顯身手；他不相信傳統(tǒng)媒體的出路只有單行道，比如數(shù)字化、比如媒介融合，而是愿意向多種可能性敞開(kāi)，準(zhǔn)備好多種競(jìng)爭(zhēng)工具，以便對(duì)付不同對(duì)手的挑戰(zhàn)并抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)。這些人，是本書(shū)的核心讀者。因而，本書(shū)也與“媒介融合論”、“報(bào)紙消亡論”等書(shū)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

對(duì)讀者我說(shuō)了什么？避開(kāi)人說(shuō)他說(shuō)的“數(shù)字化”或“媒介融合”，總得說(shuō)些“要做”的事。仍是我在“第一版序”中說(shuō)的，本書(shū)討論的是今后10年中國(guó)傳媒業(yè)必定會(huì)面臨的主要挑戰(zhàn)，為此需要準(zhǔn)備多種工具——如果你手里只有把錘子，你看任何事物都是釘子。再揭開(kāi)個(gè)小秘密，當(dāng)時(shí)想的是這書(shū)能夠有10年的生命，我就很滿足了。為什么10年？我不是個(gè)追風(fēng)箏的人，我與新聞界最“潮”的熱點(diǎn)有意識(shí)保持了距離，我更喜歡拉大時(shí)空跨度來(lái)思考。這就決定了本書(shū)不會(huì)大紅大紫，不會(huì)得“最受歡迎暢銷(xiāo)獎(jiǎng)”。反過(guò)來(lái)焉知非福，不追風(fēng)箏不趕潮，不in的，也不擔(dān)心out。

現(xiàn)在修訂再版，我對(duì)10年與否也不再執(zhí)著，云在青天水在瓶，何必斤斤計(jì)較什么形態(tài)？我高興的是，本書(shū)的某些論述已成為業(yè)界實(shí)踐。比如“發(fā)展報(bào)道”，請(qǐng)讀者做個(gè)小實(shí)驗(yàn)，馬上在網(wǎng)上搜索，看它今天如何，連《國(guó)家發(fā)展報(bào)道》雜志都創(chuàng)刊了。又比如“機(jī)關(guān)報(bào)與都市報(bào)的對(duì)接”，那些要辦“都市黨報(bào)”或“新型城市黨報(bào)”或“主流都市報(bào)”的，總能找到“對(duì)接”的痕跡。據(jù)最新消息，中國(guó)優(yōu)先開(kāi)發(fā)三個(gè)特大城市群，重點(diǎn)發(fā)展八個(gè)大城市群，那么，本書(shū)期待的“大而全綜合性都市日?qǐng)?bào)”——會(huì)跨省出現(xiàn)嗎？

保羅·萊文森說(shuō)：“在科學(xué)界和社會(huì)科學(xué)界，判斷一個(gè)人思想正確與否的最可靠的辦法，就是衡量其預(yù)言是否準(zhǔn)確?！蔽也幌胗眠@話為自己貼金，因?yàn)槲也徽J(rèn)為自己在預(yù)言。作為選擇新聞研究為業(yè)的一名研究者，雖然薪水微薄，但我的職責(zé)是閱讀、觀察和思考，選擇已經(jīng)存在的現(xiàn)象，構(gòu)建為概念和命題，從潛在的發(fā)展指出趨勢(shì)，以直截了當(dāng)而負(fù)責(zé)任的論述，對(duì)新聞界提出一些建議。當(dāng)其被采用，我很快樂(lè)；想到這建議寫(xiě)成書(shū)還能賣(mài)錢(qián)，我就加倍快樂(lè)！——將身直上孤峰頂，月下披云嘯一聲！山鳴谷應(yīng)，風(fēng)起水涌……

特別要感謝帶來(lái)這快樂(lè)的本書(shū)的責(zé)任編輯吳穎華女士。這本書(shū)就是她逼出來(lái)的。她通過(guò)電子郵件來(lái)約稿，隨后有多次交流，明媚的笑聲以堅(jiān)定的意志為后盾，既維護(hù)出版社利益又擅與作者溝通。大到全書(shū)篇章結(jié)構(gòu)的調(diào)整，小到引文出處或表述方式，她又是電話又是短信又是電子郵件，以專(zhuān)業(yè)的嫻熟加女性的靈思，為本書(shū)增色添香不少。遇上這樣的好編輯真是幾世修來(lái)！

有這樣的編輯，有這些讀者，我不認(rèn)真修訂未免太不“惜福”。遂刪去4萬(wàn)字，補(bǔ)充4萬(wàn)余字，刪掉過(guò)時(shí)例子或論點(diǎn)，充實(shí)前面說(shuō)的主線與副線。還有修改表達(dá)的語(yǔ)氣、色彩與節(jié)奏，我希望讀者聽(tīng)到一個(gè)有個(gè)性簽名的人在說(shuō)話，夾雜山光水影和輕松自如的咳嗽聲，時(shí)而鋒芒畢露，時(shí)而低聲細(xì)語(yǔ)或暗自發(fā)笑……投我以瓊琚，報(bào)之以瓊瑤；投我以白眼，報(bào)之以傻笑……說(shuō)到笑，想起一個(gè)笑話，就用它結(jié)束：

歌唱家一曲唱完，聽(tīng)眾要求他再唱一遍；唱完，聽(tīng)眾又要求他再唱一遍……接連幾次歌唱家受不了了：這樣下去幾時(shí)才是個(gè)頭啊！——聽(tīng)眾說(shuō)：直到唱準(zhǔn)了為止！

那個(gè)歌唱家就是我！