繼斯旺克的電影和照片之后，接著在1937年5月前后又有了鮑勃·莫舍拍的電影和照片，隨后是埃德加·塔費(fèi)爾在7月里給這座別墅拍的照片。紐約市的建筑師亨利·丘吉爾也在1936年10月拍攝了這座別墅。丘吉爾長(zhǎng)期以來(lái)一直都在專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)雜志上為賴(lài)特做宣傳，他拍這些照片可能是想配合一篇文章卻終究沒(méi)能寫(xiě)成。賴(lài)特是不是把他想寫(xiě)的特稿也給槍斃了呢？

1937年剛過(guò)去一半，賴(lài)特獲得了他從業(yè)以來(lái)最大規(guī)模的公關(guān)宣傳，還有大肆宣揚(yáng)他卷土重來(lái)的完美媒介。這就是《建筑論壇》（ArchitecturalForum）在1938年1月推出的賴(lài)特專(zhuān)刊，它在所有語(yǔ)言、所有種類(lèi)的建筑雜志中都是最著名的一期，絕世無(wú)匹。這期雜志打破先例，把它的全部篇幅都獻(xiàn)給了單獨(dú)一位建筑師，可它同時(shí)也打破了賴(lài)特與《建筑實(shí)錄》長(zhǎng)達(dá)十年的出版合作協(xié)定，在從1920年代持續(xù)到1930年代初的那段歉收的年景里，賴(lài)特自始至終全靠著這份協(xié)定，才能給塔里埃森的餐桌擺上了食物。如此出人意料地跳到了《建筑實(shí)錄》的對(duì)手《建筑論壇》那邊去，聽(tīng)起來(lái)好像是再次印證了賴(lài)特在公關(guān)事務(wù)上的玩世不恭，但是促成《建筑論壇》特刊一事只不過(guò)是他碰巧運(yùn)氣好，并不是預(yù)先謀劃出來(lái)的。當(dāng)然，他直到最后一分鐘都從來(lái)不曾懷疑過(guò)，流水別墅會(huì)是出版界的明星。

《建筑論壇》特刊背后的天才是約翰遜制蠟公司的廣告經(jīng)理威廉·康諾利（WilliamConnolly）。約翰遜公司在大蕭條中保住了自己的財(cái)產(chǎn)，靠的是新發(fā)明出來(lái)的“光膜”牌自動(dòng)上光地板蠟?？抵Z利憑借著自己在全國(guó)消費(fèi)廣告界的專(zhuān)長(zhǎng)，生龍活虎地推銷(xiāo)著“光膜”蠟（約翰遜公司號(hào)稱(chēng)是美國(guó)第一家在全國(guó)范圍大做廣告的廣告客戶(hù)）。1930年代，康諾利把約翰遜公司做成了最大的收音機(jī)廣告客戶(hù)，從而維持了它的生存。事實(shí)證明，它為極度熱門(mén)的廣播喜劇《小騙子麥吉與莫莉》（FibberMcGeeandMolly）提供贊助真是挖到了金礦。

作為希伯·約翰遜智囊團(tuán)中的一員，康諾利幫著選定了賴(lài)特來(lái)設(shè)計(jì)這家公司在1936年新建的管理總部大樓。破土動(dòng)工幾個(gè)星期之后，他就召開(kāi)了一次經(jīng)理層會(huì)議，討論本公司應(yīng)該如何利用這座新建筑來(lái)推動(dòng)公關(guān)。康諾利覺(jué)得賴(lài)特的名望——現(xiàn)代，卻不風(fēng)行——最準(zhǔn)確地反映出了這家公司的名望。他決心要把賴(lài)特的激進(jìn)設(shè)計(jì)比作約翰遜父子公司價(jià)值幾百萬(wàn)美元的免費(fèi)公關(guān)宣傳。

1936年10月，康諾利向賴(lài)特提出了個(gè)雙管齊下的宣傳策略，目標(biāo)瞄準(zhǔn)了大眾新聞以及專(zhuān)業(yè)的建筑與工程雜志。康諾利明確規(guī)定了該由誰(shuí)來(lái)掌權(quán)：“我相信我們?cè)诶仔潦羞@邊的廣告部應(yīng)該就全部新聞發(fā)布事宜起到情報(bào)交換中心的作用。我們自己在芝加哥市的宣傳機(jī)構(gòu)可以用來(lái)關(guān)照?qǐng)?bào)紙并安排書(shū)刊出版事宜。”賴(lài)特在次日做出回應(yīng)，他建議由他在《建筑實(shí)錄》的老朋友來(lái)操持建筑的報(bào)道。賴(lài)特說(shuō)，這是建筑領(lǐng)域里“編得最好的雜志”，而且也最適合于在它這兒推介約翰遜公司里負(fù)責(zé)建筑維護(hù)的建筑師。

康諾利得出了不同的結(jié)論。在親自調(diào)查過(guò)各家建筑雜志以后，他覺(jué)得《建筑論壇》的形象才跟約翰遜公司最合拍。《論壇》屬于盧斯的時(shí)代—生活報(bào)業(yè)帝國(guó)，而且它還有個(gè)特點(diǎn)比一般的建筑雜志都強(qiáng)，這就是它與大眾報(bào)紙的聯(lián)系更緊密。康諾利和《論壇》接觸了一下，它馬上就跳起來(lái)抓住機(jī)會(huì)滿(mǎn)足全國(guó)最大的一家廣告客戶(hù)，登了一篇文章介紹該公司的新建筑。賴(lài)特在1934年引誘考夫曼時(shí)，湯姆·馬洛尼（TomMaloney）曾經(jīng)起過(guò)非常重要的作用，這時(shí)他也回過(guò)神來(lái)，讓《論壇》的主編霍華德·邁爾斯（HowardMyers）給了賴(lài)特500美元，請(qǐng)他提供約翰遜制蠟公司新建筑的介紹文章和插圖。