第三章 營銷組織變革

立足于“營銷功能”建設(shè) …包 政 /136

打通營銷組織的結(jié)構(gòu)性障礙 …包 政 /142

營銷組織的“龍頭” …包 政 /149

營銷策略的有效性 …包 政 /157

以整體策略引導(dǎo)統(tǒng)一體系 …包 政 /164

如何提高響應(yīng)市場的速度 …包 政 /172

如何提高適應(yīng)市場的能力 …包 政 /180

營銷組織的目標(biāo)管理 …包 政 /189

營銷組織的利益管理 …包 政 /197

營銷組織的績效管理 …包 政 /205

第四章 營銷管理創(chuàng)新

靠什么應(yīng)對動蕩環(huán)境的挑戰(zhàn) …陳春花 /214

全球市場的管理定義 …陳春花 /218

品牌內(nèi)核之源 …陳春花 /222

從企業(yè)文化到企業(yè)倫理 …楊 杜 /225

社會責(zé)任與營銷共生 …楊 杜 /230

別掉進(jìn)倫理的陷阱 …楊 杜 /234

企業(yè)越大，社會責(zé)任越大 …楊 杜 /238

企業(yè)文化“理想型模式” …王成榮 /243

品牌價(jià)值從何而來 …王成榮 /249

品牌成長“5+1” …王成榮 /255

品牌與知識產(chǎn)權(quán)誰主沉浮 …陳 勁 /262

消費(fèi)信心危機(jī)警示企業(yè)文化重建 …魯培康 /265