小貼士：通過了解大賣場在陳列上的管理原則，能夠幫助供應(yīng)商在終端陳列設(shè)計上更好地在服從賣場陳列管理前提下，做好品牌終端陳列的生動化工作。

隨著生活品質(zhì)的提高，顧客對大賣場的功能需求早已不僅僅限于單純的購買到商品，而體現(xiàn)在對硬件、購物環(huán)境、服務(wù)、附加值功能的要求上。下面重點談大賣場的陳列管理。

鑒于大賣場經(jīng)營項目的豐富性，各種陳列方式也應(yīng)運(yùn)而生。端架、TG臺陳列、堆碼陳列、正常排面突出陳列、展臺陳列等，形形色色。零售賣場充分運(yùn)用各式陳列道具，以追求更完美的陳列，從而提高坪效。

在零售業(yè)發(fā)展的初期，許多大賣場對商品的陳列僅局限于最原始的層 面——干凈、整齊，僅此而已。然而，零售業(yè)發(fā)展到當(dāng)前階段，基本上所有的賣場在前期的基礎(chǔ)上又增加了幾項陳列原則：豎式陳列、按類別區(qū)分。但是，大多數(shù)賣場的陳列仍是不盡如人意，很多賣場現(xiàn)場管理人員甚至為此感到困惑。下面將一些常見的但又容易被供應(yīng)商所忽略的問題提出來。

一些大賣場，往往由于過于追求“品項齊全”，而沒有考慮賣場實際的陳列面積，從而造成貨架陳列擁擠不堪，很多商品甚至難以“露面”。結(jié)果，陳列、排面雜亂無序，就像是“雜貨鋪”一般，毫無美感，陳列自然也就無從談起了。

還有一些賣場，放眼望去，縱橫有致，整齊劃一，所有貨架層板之間高低長短均等無差。很多賣場都陷入了這樣一個誤區(qū)：認(rèn)為賣場要整齊，就要將所有的層板統(tǒng)一間距。其實不然，500ml的水與250ml的水放在一樣高的層板上，顧客在取商品時，500ml的水就容易被“卡”住而取不出來，而250ml的水卻可以清楚地看到貨架背板。這種問題在很多大賣場里甚是普遍。這種陳列方式對于貨架實際陳列面積來說，其實是一種極大的浪費。由于不時地會或多或少露出貨架背板，整體的美觀度并不佳，而且很多時候也并不便于顧客拿取。