總體效果評估：透過以上具體分析不難看出，通過精心策劃的諸多亮點(diǎn)事件的實(shí)施，為協(xié)會(huì)社會(huì)影響力的建立奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從協(xié)會(huì)成立到目前為止，為期16個(gè)月的時(shí)間里協(xié)會(huì)成員已經(jīng)由原來的100名企業(yè)家成員增加為150名企業(yè)家成員，同時(shí)成功地與我國臺(tái)灣、香港環(huán)保組織和美國大自然保護(hù)協(xié)會(huì)開展了聯(lián)合品牌推廣行為。協(xié)會(huì)品牌影響力與日俱增，通過媒體的大力宣傳報(bào)道，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)已經(jīng)在政府、NGO組織、環(huán)保界、企業(yè)家、公眾中樹立了良好的品牌形象，品牌知名度急劇攀升。

案例點(diǎn)評

公共關(guān)系是處理組織與其受眾對象之間溝通的主要手段。隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，NGO組織及其公益項(xiàng)目越來越多地受到社會(huì)的關(guān)注，媒體的報(bào)道熱情也越來越高，非盈利組織的公共關(guān)系工作已成為當(dāng)前的一個(gè)重大研究課題。

由中國著名企業(yè)和知名企業(yè)家發(fā)起的阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)將工作重點(diǎn)放在治沙環(huán)保生態(tài)工作上，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)及其所開展的生態(tài)獎(jiǎng)評選活動(dòng)在2004—2005年期間制造了社會(huì)影響力，為國內(nèi)NGO組織樹立了良好的典范。

該案例簡述了阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)自成立以來的主要工作及其公關(guān)活動(dòng)，2005年生態(tài)獎(jiǎng)評選及其頒獎(jiǎng)禮活動(dòng)則成為其公共關(guān)系工作之重點(diǎn)。從本案例看，著名企業(yè)家、獲獎(jiǎng)代表、學(xué)者嘉賓、NGO組織代表、媒體代表、政府代表共257人出席頒獎(jiǎng)活動(dòng)；會(huì)后眾多媒體爭相報(bào)道，截至2005年5月，共收集到來自網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道四萬余篇；很多NGO組織的代表及公益組織的代表對本次活動(dòng)給予了高度評價(jià)，該活動(dòng)取得圓滿成功，在中國環(huán)保界和NGO組織引起強(qiáng)烈反響。

值得一提的是：本案例為充分達(dá)到傳播和影響力效果，在現(xiàn)場活動(dòng)設(shè)計(jì)方面，無論是程序環(huán)節(jié)還是環(huán)境營造方面均做出了巨大的努力，充分體現(xiàn)公共關(guān)系專業(yè)化的水準(zhǔn)和效果。突出環(huán)保理念的鮮活綠色植物主題墻、企業(yè)家生態(tài)責(zé)任感言主題展板、體現(xiàn)環(huán)保的來賓邀請函、體現(xiàn)與會(huì)者參與的胸章、新穎而環(huán)保的禮品（梭梭木）、別致的頒獎(jiǎng)臺(tái)以及催人淚下的音樂選擇和震撼的現(xiàn)場表現(xiàn)，無處不透出公共關(guān)系注重細(xì)節(jié)的特性。細(xì)微處體現(xiàn)真情，感激、感受、感動(dòng)，這些由公共關(guān)系人員創(chuàng)造的情感激發(fā)更多的企業(yè)和人士參與到環(huán)保事業(yè)中來，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員吳敬璉指出，“守望家園行動(dòng)讓我看到了企業(yè)家在成熟?！?/p>

這些成功帶來更多企業(yè)的參與，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)成員由成立初的100名企業(yè)家成員發(fā)展到150名企業(yè)家成員，成功與我國臺(tái)灣、香港環(huán)保組織以及美國大自然保護(hù)協(xié)會(huì)開展聯(lián)合品牌推廣活動(dòng)，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)已經(jīng)在政府、NGO組織、環(huán)保界、企業(yè)家、公眾中樹立了良好的品牌形象，品牌知名度急劇攀升。

點(diǎn)評專家：陳向陽（中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書長、公關(guān)公司工作委員會(huì)常委副主任、《國際公關(guān)》雜志主編）