優(yōu)勢(shì)：整合后強(qiáng)勢(shì)的葡萄酒品牌；世界500強(qiáng)——中糧集團(tuán)的強(qiáng)大后盾；良好的媒介關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)，各方面資源的大力支持。

劣勢(shì)：“揭標(biāo)”話(huà)題本身事件新聞性較弱，不足以吸引記者的高度關(guān)注；異地新聞操作，給實(shí)施和新聞落地帶來(lái)一定難度；92事件埋下的陰霾。

機(jī)會(huì)：市場(chǎng)上單一的酒莊話(huà)題宣傳，為本次活動(dòng)多方位報(bào)道提供了傳播空間；之前市場(chǎng)上曾經(jīng)進(jìn)行的酒莊宣傳，為長(zhǎng)城的宣傳打下輿論基礎(chǔ)。

挑戰(zhàn)：酒莊話(huà)題已經(jīng)被張?jiān)５绕咸丫破放七M(jìn)行過(guò)一輪炒作，需要新鮮論調(diào)；酒莊是中國(guó)的新興事物，沒(méi)有歷史和根基，如何拿捏尺度不落人話(huà)柄；避免負(fù)面新聞，是需要我們重視的事情。

分析結(jié)論

煙臺(tái)長(zhǎng)城南王山谷葡萄酒莊的建設(shè)，正值葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌急需提升之時(shí)，這對(duì)煙臺(tái)長(zhǎng)城乃至整個(gè)長(zhǎng)城品牌及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌價(jià)值、應(yīng)對(duì)新一輪競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑是一個(gè)很好的切入點(diǎn)和絕佳時(shí)機(jī)。

只有航母級(jí)的酒莊才有儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，中糧集團(tuán)希望把南王山谷和其他長(zhǎng)城品牌旗下的酒莊都做成國(guó)內(nèi)各方面均最具規(guī)模的“標(biāo)桿酒莊”，通過(guò)長(zhǎng)城有限的榜樣力量為國(guó)內(nèi)酒莊標(biāo)準(zhǔn)化做出自己的貢獻(xiàn)。

項(xiàng)目策劃

公關(guān)目標(biāo)

1．進(jìn)一步確立長(zhǎng)城葡萄酒品牌在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)第一品牌的地位。

2．突顯長(zhǎng)城品牌開(kāi)創(chuàng)中國(guó)葡萄酒文化新篇章的領(lǐng)先形象。

3．樹(shù)立中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要“大長(zhǎng)城”的宣傳理念。

4．將“葡萄海岸 美酒飄香”的南王山谷酒莊文化展現(xiàn)在世人面前。

5．維護(hù)和鞏固媒體報(bào)道隊(duì)伍，培養(yǎng)媒體跟蹤報(bào)道隊(duì)伍。

關(guān)鍵信息

1．煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒南王山谷酒莊揭標(biāo)儀式的成功舉行，標(biāo)志著長(zhǎng)城葡萄酒酒莊建設(shè)的又一個(gè)里程碑，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)向國(guó)際化、規(guī)范化發(fā)展。

2．煙臺(tái)長(zhǎng)城酒莊模式是一種全新的探索，“農(nóng)民＋酒莊”模式很好地解決了當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)問(wèn)題”，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到了模范表率作用。

3．煙臺(tái)長(zhǎng)城酒莊模式填補(bǔ)了旅游強(qiáng)市蓬萊在旅游規(guī)劃上的一塊空白，將成為山東蓬萊乃至全國(guó)的一個(gè)休閑旅游勝地。

4．對(duì)于中國(guó)幾千萬(wàn)新興的中產(chǎn)階級(jí)來(lái)說(shuō)，酒莊文化是頗具吸引力的舶來(lái)品，他們憧憬電影《云中漫步》式的浪漫與純情，結(jié)合了俱樂(lè)部式休閑、別墅居住、田園觀光、品酒、宗教文化等多種元素的酒莊文化，他們奢侈的夢(mèng)想即將變成現(xiàn)實(shí)。

目標(biāo)受眾

相關(guān)行業(yè)、新聞媒體及社會(huì)公眾。

公關(guān)策略

針對(duì)消費(fèi)者——“有聲”：讓聲音無(wú)處不在，滲透在消費(fèi)者的耳中、眼中、心中，從酒莊文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、旅游經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚健康、民族酒業(yè)發(fā)展、酒莊酒時(shí)代來(lái)臨、中糧長(zhǎng)城品牌的發(fā)展等多角度、多內(nèi)容、多形式等各方面針對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者需求及心理進(jìn)行到位宣傳。

針對(duì)新聞媒介——“有色”：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)系列公關(guān)活動(dòng)和新聞活動(dòng)，吸引媒介“眼球”，從而通過(guò)媒介宣傳讓眾多的人知道并參與到公關(guān)活動(dòng)中，達(dá)到宣傳形象、樹(shù)立品牌、壯大媒介隊(duì)伍的預(yù)期目的。

針對(duì)煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒品牌——“有形”：煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒酒莊文化的品牌形象和公關(guān)目標(biāo)的達(dá)到應(yīng)建立在與“有聲、有色”的“大長(zhǎng)城”的公關(guān)宣傳及各種主題活動(dòng)中進(jìn)行全方位滲透的基礎(chǔ)上，讓煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒、酒莊文化和整體長(zhǎng)城品牌自然而然地相結(jié)合，從而樹(shù)立煙臺(tái)長(zhǎng)城獨(dú)具特色的酒莊酒文化的新形象。