發(fā)行量審計局

發(fā)行量審計局（AuditBureauofCirculation）通過為廣告商們驗證發(fā)行量規(guī)模向各類報紙?zhí)峁O為重要的服務(wù)。發(fā)行量審計局是由廣告商、廣告代理和出版人（包括雜志出版人）于1914年聯(lián)合成立的一個非營利協(xié)會，目的是為發(fā)行量統(tǒng)計建立統(tǒng)一的標準和規(guī)定。他們創(chuàng)立該機構(gòu)來審核、驗證報紙的發(fā)行量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并為廣告的買賣雙方提供獨立、真實和客觀的信息。該局同時也對網(wǎng)站進行審計。大多數(shù)報紙、雜志，以及主要的廣告代理商都是該組織的成員。

讀　者

我們有兩種方式來說明報紙讀者的特征。第一種是認識到不同的報紙能夠吸引不同的讀者。最近在網(wǎng)上流傳著一份很有意思的報紙讀者的清單，以下是其中的部分內(nèi)容：

1.《華爾街日報》是供管理這個國家的人閱讀的。

2.《紐約時報》是供那些自認為在管理這個國家的人閱讀的。

3.《華盛頓郵報》是供那些自認為應(yīng)該管理這個國家的人閱讀的。

4.《今日美國》是供那些自認為應(yīng)該管理這個國家，但卻無法真正讀懂《華盛頓郵報》的人閱讀的。不過他們確實很喜歡那些用餅圖顯示出來的空氣統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

5.《洛杉磯時報》是供那些不在乎管理這個國家的人閱讀的。只要他們有時間，而且不需要離開洛杉磯。

以上這幾條也許準確，也許并不準確，但是它確實說明了我們所謂的“報紙讀者”，實際上指的是多樣化的讀者群。當然，我們對于那些典型的讀者仍有一些值得討論的地方，比如讀者的模式隨著時間已經(jīng)發(fā)生了重大變化。

讀者模式的變化

在殖民地時代，酒館中的報紙讀者的特點是交流和吵鬧，其中新聞故事的作用正如一個歷史學(xué)家所描述的那樣是“開場白，讀者隨后將要玩的游戲中的富有挑戰(zhàn)性的最初幾步?！?219世紀的報紙通常是由家庭中的男人閱讀和解釋給全家人聽的。到20世紀，電視卻承擔了這個角色。有些觀察者們認為今天互聯(lián)網(wǎng)新聞的出現(xiàn)使得人們能夠在各類論壇上對新聞進行討論，這讓我們又回歸到了酒館精神。