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第4章 報紙:新聞業(yè)從這里開始(11)

認識媒體 作者:(美)喬治·羅德曼


大報同時雇傭幾類不同的記者。這些記者負責(zé)尋找新聞并撰寫初稿。承擔(dān)一般任務(wù)的記者(generalassignmentreporter)可報道任何事情。而條線記者(beatreporter)則被安排到特定的領(lǐng)域,如技術(shù)、商業(yè)和政府等。許多報道都是由團隊來完成的,包括文字和攝影記者搭伙完成任務(wù),其中攝影記者提供報紙所需的圖片。隨著互聯(lián)網(wǎng)和專門數(shù)據(jù)庫的發(fā)展,計算機已經(jīng)成為大多數(shù)記者必不可少的工具。

業(yè)務(wù)人員

處理報紙業(yè)務(wù)事項的部門,主要有廣告、生產(chǎn)和發(fā)行等部門。

廣 告

報紙的廣告部包括報紙展示和分類廣告的銷售代表以及負責(zé)展示廣告排版的人員。就像新聞報道一樣,分類廣告在報紙實際印刷出來之前很少出現(xiàn)在紙張上。銷售人員得到信息后將其做成計算機文件,然后送到排字間。因為報紙需要依賴廣告來賺錢,所以廣告部門是出版人非常倚重的部門。正是廣告部的爭取才能夠在報紙上獲得相應(yīng)的空間來安排房地產(chǎn)、食品、汽車等一系列產(chǎn)品的廣告,目的是能為相關(guān)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)造良好的環(huán)境。

生 產(chǎn)

生產(chǎn)部門負責(zé)報紙的印刷。今天隨著報紙越來越形象化,這項工作也變得越來越精細。已經(jīng)完成制版的報紙直接從計算機文件中拍成照片通過照相膠印(photo-offsetprinting)的方法放在膠版上,其中負片上的油墨在經(jīng)過印刷機的時候會將圖像轉(zhuǎn)印到新聞紙上。技術(shù)的進步已經(jīng)使得印刷過程中大量工作可自動完成。在許多印刷廠,大型機器人設(shè)備自動將大卷新聞紙從倉庫搬運到印刷位置,同時印刷墨水和紙張的流動都用計算機進行控制。

發(fā) 行

在任何平面媒體公司,發(fā)行部門(circulationdepartment)都是指處理產(chǎn)品銷售的部門。報紙的發(fā)行部門負責(zé)將已經(jīng)印刷好的報紙從印刷廠送到各個報攤和訂戶,以及雜貨店、書店和售賣亭。這個部門必須確保報紙能夠按時送出,同時須跟蹤那些沒有售出的報紙,并將它們回收。此外,它也負責(zé)報紙的推廣以擴大發(fā)行量和讀者群,比如在學(xué)校開展活動,向?qū)W生半價提供在課堂上可能會用到的報紙。


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