無論像勞里·辛克這樣的人是否撞過大運，我們都能想象得到，賺錢的感覺肯定非常奇妙，但我們可能沒有意識到——幻想賺錢的感覺有時比真正把錢拿到手里更美妙。

當然，任何人的頭腦里都不可能有一個只能被財務(wù)收益激活的特殊儀表。實際上，對于潛在的投資利潤（或是賭博利潤），大腦只是把它們簡單視做與食物、水、住所、安全、性愛、音樂、令人心曠神怡的香味、美麗漂亮的容顏、甚至是學著去信任某個人或是取悅母親這種社會交往一樣的基本享受。在現(xiàn)實生活中，我們總會發(fā)現(xiàn)，金錢是創(chuàng)造快樂的基礎(chǔ)，因此人類大腦的反射系統(tǒng)對金錢的反應(yīng)，絕對不啻于對實現(xiàn)基本生存條件的渴求。對此，德國吉森大學的神經(jīng)學家彼得·科爾什（Peter Kircsh ）是這樣解釋的：“盡管金錢不能滿足任何基本需求——我們不可能吃錢，也不可能和金錢結(jié)婚，但金錢和享受之間的關(guān)系仍然密切無比?！?/p>

對財務(wù)收益的期盼，會讓投資大腦的反射系統(tǒng)處于高度警戒狀態(tài)，讓我們的注意力完全集中于眼前的任務(wù)上。比如說，在買進一只股票之后，我們似乎只能看到它繼續(xù)上漲的可能性。你的想象力有多豐富，你就有多興奮。但結(jié)果本身（比如說股票買進之后的上漲）很少會如此令人振奮，尤其在我們始終抱著一個目標的時候更是如此。而最有可能的結(jié)果是——希望越大，失望越大。貪婪的欲望就像我們?nèi)滩蛔〉墓?，會慢慢滲透到我們神經(jīng)系統(tǒng)的深處。即使已經(jīng)得到了夢寐以求的報酬，欲望也不會就此消失。賺錢的滋味的確很美妙，而那種幻想賺錢的感覺更美妙。我們的投資大腦里有一種特殊的生理機器，和實際得到的利潤相比，盈利預期更能加速這臺機器的運轉(zhuǎn)。對于金融行為學的研究來說，這樣的現(xiàn)象顯然有著深刻的含義。

馬克·吐溫一夜暴富的美夢也會破滅

早在神經(jīng)經(jīng)濟學開始研究人類大腦的內(nèi)部活動之前，馬克·吐溫就已經(jīng)知道，夢想一夜暴富的感覺要比真正一夜暴富更美妙。在他的早期文集《艱苦歲月》（Roughing It ）中，馬克·吐溫回憶起1862 年他和伙伴在內(nèi)華達發(fā)現(xiàn)銀礦時的情形。馬克·吐溫徹夜未眠，“就像用蓄電池給自己充了電一樣”，令人心醉的幻想栩栩如生地呈現(xiàn)在眼前：在舊金山的中心地帶建起一座巨大的莊園，悠閑自在地在歐洲玩上3 年?！拔磥淼幕镁霸隗w內(nèi)不斷升騰，讓我不能自已?！痹谶@10 天燦爛輝煌的日子里，馬克·吐溫幻想著自己成了的百萬富翁。之后，合伙人提出的銀礦所有權(quán)申請突然遭到當?shù)丶夹g(shù)部門的否決。馬克·吐溫永遠也忘不掉那種發(fā)財美夢破滅時的心情：“痛苦，絕望，心如刀絞。”