從圖中可以看出（見圖119），網(wǎng)絡等科技消費占了最大的比例，是大學生日常消費開支的一個重要組成部分。

在學習消費方面，在校學生的花費主要在購書上。由于學校發(fā)放的教材只是基本教材，并不能滿足學生的需求。所以在學生的消費去向中，購買教學參考書、英語等級考試等書目占了一定比重。

在通訊費方面，大一和大四的學生消費比重最大。大一新生由于剛來到大學，對于生活環(huán)境、學習環(huán)境、人際交往環(huán)境都很陌生，存在著種種不適應，同時對于大學中開放式的學習方式也不習慣，總喜歡和自己以前的好朋友、老同學交換信息、交流意見。而大四學生的通訊費主要是用于聯(lián)系工作。

在戀愛消費方面，一些同學有著固定的“愛情投資”。他們認為“愛情需要浪漫，而浪漫需要消費”，沒有資金是浪漫不起來的。在戀愛消費方面，男生女生的消費特點不同。對于男生，主要是為女生買單，送禮物。女生則懷著“士為知己者死，女為悅己者容”的心理，消費主要是用在服裝、化妝品、首飾上。

另外，在戀愛中，男女方在衣著打扮上都花費較多，名牌成為一種標志?！爸毁I貴的，不賣對的”，有相當一部分人持有這種觀點。

大學生的娛樂消費開支很大，包括進歌廳、打臺球、遛旱冰、生日聚餐等。另外，大學生不同程度的追星熱潮影響著他們的娛樂消費觀。

在零食、水果方面，女生的消費較高。在大學中，女生開始注重如何保養(yǎng)自己，水果既經濟又實惠，所以是最佳選擇。至于零食，既是部分女生的喜好，同時也是部分女生打發(fā)時間的較為常用的一種選擇。

從整體上看，雖然所有學校都存在不同程度的高消費現(xiàn)象，但高消費比例仍然偏低，在校大多數(shù)同學的月消費在400元以下，平均消費額度較低，所以目前大學生消費群體難以成為MALL的主力目標群體。

根據(jù)金源MALL的實際調研，以及目前國內各大高校附近都難以自然演化出大型商圈等事實，都證實了在教育商圈內不適合發(fā)展大型的MALL。大型的商業(yè)設施更適合密布在商業(yè)區(qū)、居住區(qū)，特別是商業(yè)林立、交通便利、人口流動大的商業(yè)區(qū)和中高檔高層住宅密布區(qū)。因此，從長遠來看，大學生消費群體在未來也難以成為金源MALL的主力目標群體。