（2）產(chǎn)品設計。

讀者直接接觸到的是圖書本身，因而圖書本身也成為重要的傳播工具。《富爸爸，窮爸爸》直譯了原版書的名字——Rich Dad， Poor Dad，書名大膽、新穎而響亮，直指該書個人理財、家庭理財?shù)闹黝}。項目組還專門請藝術家為書名設計了別致的藝術字?！陡话职?，窮爸爸》的封面用了通常很少采用的中國文化中代表富貴的紫色，便于讀者識記和挑選。162頁的厚度易于閱讀，248元的定價也易于讀者接受，增加了讀者的可獲得性和易讀性，從而系統(tǒng)提升了讀者的滿意度。

（3）媒體營銷助勢展會營銷。

圖書展會是出版商與經(jīng)銷商和讀者接觸的重要渠道，具有人流量大、信息傳播迅速的特點。作為重要的非人員傳播渠道，通過系統(tǒng)的展會營銷包裝環(huán)境、營造氣氛、增強視覺沖擊力，可強化對經(jīng)銷商和讀者的傳播效果，進而引發(fā)和增強圖書經(jīng)銷商訂貨和讀者購買的傾向。在北京國際書展和南京書市上，項目組通過設立醒目的展位、《富爸爸，窮爸爸》的巨型紙書、大量宣傳海報、大幅噴繪對聯(lián)，以及眾多易讀易記的口號，配合報紙和網(wǎng)站宣傳，從各個方面吸引經(jīng)銷商和讀者的注意力，將圖書信息送達目標客戶。

在北京國際書展上，“富爸爸”項目組在新華社舉行了專門的新聞發(fā)布會，邀請全國40多家報紙、電視、網(wǎng)站等媒體以及社會各界的審書代表參加，并請權威人士評書造市。在參加南京書市之前，項目組也提前與南京及附近的一些媒體溝通，在《新民晚報》、《江蘇商報》、《南京現(xiàn)代快報》、《揚子晚報》等媒體上發(fā)表了關于“富爸爸”的系列文章。項目組通過媒體營銷增加與經(jīng)銷商和讀者的接觸和影響，預熱市場，有力地配合了展會營銷，從而達到了成功增加訂貨量的效果。

（4）作者營銷。

作者營銷是西方國家成熟的圖書營銷方式。隨著《富爸爸，窮爸爸》的熱銷，通過大量媒體文章介紹，“富爸爸”清崎傳奇的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，也使“富爸爸”清崎成為重要的讀者接觸點，更激發(fā)了讀者對圖書的關注和興趣。

項目組策劃了作者清崎的中國之行。清崎相繼在國際會議中心、清華大學舉辦了“財商”專題演講，并通過新浪網(wǎng)與網(wǎng)友聊天，參加央視對話節(jié)目，在王府井圖書大廈簽名售書，綜合運用了多種傳播方式與大眾溝通。清崎本人也極富個人魅力和演講感染力，其一系列演講、交流等市場活動，獲得了大眾認可，對擴大和提高《富爸爸，窮爸爸》的知曉度和市場影響力起了相當重要的作用。

（5）排行榜、書評傳播。

由于傳播對象多數(shù)為重度讀者群，目標讀者非常集中，排行榜和書評在圖書營銷傳播中占有重要地位?！案话职帧毕盗袌D書長期占據(jù)《中國圖書商報》財經(jīng)類圖書排行榜前列，并持續(xù)有大量的書評和讀者文章予以介紹，進一步增加了“富爸爸”系列圖書的影響力和銷量。

（6）通過娛樂舞臺傳播。

相對于圖書、報紙等傳播方式，娛樂舞臺具有親和力好、視覺沖擊力強、雅俗共賞、傳播面廣的特點。由《富爸爸，窮爸爸》改編的幽默舞臺劇在北京青藝小劇場熱演20場，之后在全國各大城市巡演，通過直觀的舞臺表演形式豐富并擴大了“富爸爸”系列圖書的傳播方式，并通過各地報紙娛樂版等平面媒體，進一步在舞臺劇等娛樂愛好者人群中擴大了其知曉度。

（7）通過培訓增加與潛在讀者的雙向溝通。

項目組成立了北京財商教育培訓中心，組織了10個城市的“財商”巡回講座與培訓。項目組還結盟各地培訓公司，輸出“財商”培訓教材，在各地開展培訓。財商教育培訓增進了與有個人理財需求人士的交流與互動。據(jù)悉，培訓是最能影響潛在讀者，直接增加該書銷售的方式。各地報紙教育版的報道，將財商教育培訓信息送達關心“財商”教育的人群中。

（8）建立電子論壇，構筑與讀者的網(wǎng)絡交流與服務平臺。

網(wǎng)絡的實時、迅捷和超越地域廣泛傳播的特點，使其日益成為重要的信息傳播平臺?！案话职帧表椖拷M自建立伊始，就建立了fubabacomcn的中文網(wǎng)站，提供了讀者交流的平臺。網(wǎng)站及時發(fā)布各種相關信息，回答讀者提問，注重與讀者的交流與互動，努力引導和推動讀者的口碑傳播。項目組還與貝塔斯曼在線、當當、卓越等網(wǎng)上書店達成良好的合作，實施網(wǎng)上售書，實現(xiàn)信息共享，實時與讀者溝通。

（9）通過售后服務加強互動營銷傳播。