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解析商業(yè)步行街

商業(yè)地產(chǎn)真相:項目運作全解密 作者:張家鵬


商業(yè)街有多種分類方法,在實際操作過程中,可按商業(yè)街的動線設(shè)計將其分成四種類型,即單線型、多線型、立體型和內(nèi)廓型。

1. 單線型

單線型的商業(yè)街的主要動線是一條線,人的主要步行軌跡即沿著這條動線來完成。北京王府井、西單等商業(yè)街都屬于單線型商業(yè)步行街。

2. 多線型

與單線型商業(yè)街的區(qū)別在于多線型的商業(yè)街的動線具有分支,如井字型、非字型的商業(yè)街。上海的淮海路在主干線兩邊設(shè)有多個分支,就屬于這種多線型的商業(yè)街。

3. 立體型

立體型的商業(yè)街是在室內(nèi)使其商業(yè)動線呈現(xiàn)出螺旋上升的一種商業(yè)街形式。比如,新加坡的唐城坊(Chinatown Point)就利用五層的坡道,在室內(nèi)形成了螺旋型上升的商業(yè)街形式,我國廊坊的商業(yè)街坊也是采用這種形式的商業(yè)街。

新加坡這個項目修建的時間較早,當初的目的可能是要創(chuàng)新,給人一種新奇的感覺。這種商業(yè)街與業(yè)態(tài)有一個匹配性的問題,它非常適合做餐飲休閑類的商業(yè)。因為這種商業(yè)街會有一個很大的中空,透過這個中空的造型,消費者可以在底層就看到高層的店鋪,具有極佳的展示面。另外,這種通透的大廳能夠給人帶來一種融于自然的感覺,最大限度地為消費者創(chuàng)造了像是在室外行走的感覺。

立體型商業(yè)步行街也有其自身的弊端,一方面中空的設(shè)計所浪費的商業(yè)面積很大,費盡心思所營造的氣氛可能還是達不到室外步行街的自然效果。另一方面,坡度的設(shè)計可能導致消費者在行走時容易疲勞。通常來講商業(yè)街的基座面積越小、坡度越大,消費者也就越容易感到疲勞。

4. 內(nèi)廓型

內(nèi)廓型是一種沒有“頂”的多層商業(yè)街形式。 “內(nèi)廓型步行街就好比一個大碗,人從底層被吸上來,逐層在每個平面層上逛?!眱?nèi)廓型商業(yè)街與立體型商業(yè)街最大的區(qū)別在于它是平層繞,并且一般是露天、沒有頂棚的。從開發(fā)商的角度看,內(nèi)廓型的商業(yè)街比較適合銷售,因為其露天,又都是小鋪,每層都頗具“街”的感覺。

銷售這類商業(yè)街店鋪最大的問題在于銷售與商家經(jīng)營的矛盾。從銷售層面考慮,開發(fā)商勢必將店鋪切割得越小越便于銷售,然而一層與二層的小鋪做零售雖然沒有太大影響,但一旦到了三層就必須設(shè)置一些目的性的店鋪,吸引消費者繼續(xù)往上走,否則店鋪將成為死鋪。另外,清一色的小鋪會令人覺得紛繁復雜,容易迷失方向。

按照商業(yè)街的所處位置,可以概括地將其分為室內(nèi)步行街和室外步行街。這兩種商業(yè)街的區(qū)分并非涇渭分明,比如沒有頂?shù)膬?nèi)廓型商業(yè)步行街,就兼具室內(nèi)商業(yè)街和室外商業(yè)街的雙重特點,既可享受自然環(huán)境,又是一種成規(guī)模的多層建筑。

1. 露天商業(yè)步行街

從氣候條件考慮,北方做露天商業(yè)步行街有一定的客觀限制。以內(nèi)廓型商業(yè)步行街為例,這種露天的步行街比較適合南方,但是卻難以做到非常高檔。因為沒有人愿意在刮風下雨天里停好車,然后撐把傘到露天的店里買一件奢侈品回家。

2. Mall中的商業(yè)街

Shopping Mall在一定程度上可看做是由步行街與百貨公司相連接的組合。換言之,Mall中的步行街的主要功能是連接主力店,同時它又是開發(fā)者的收益體現(xiàn)之一。Shopping Mall中的主力店起到吸引人流的作用,通常租金較低,而通過商業(yè)街的人流則是主力店的派生人流,可以收取較高的租金。一般在業(yè)態(tài)設(shè)置上,Mall中的步行街娛樂餐飲不可或缺。

不管哪種類型的步行街,其形式上越偏向Shopping Mall,管理模式也越復雜。對于投資人來說,室內(nèi)的步行街是一個獨立的場,需要更多的要素才能把消費者吸引進來,其對大環(huán)境的依賴性也就更強。在投資一個步行街商鋪時,如果其店鋪可以做到外部性和內(nèi)部性兼具,即它既是商業(yè)街的一部分,同時又是一個街口,則投資價值就會比較高。


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