這些資料清楚顯現(xiàn)的第一點(diǎn)，就是共和黨人和民主黨人都喜歡飲酒。兩黨之間唯一的重大區(qū)別是，以開沃爾沃、喝拿鐵著稱的民主黨人更偏愛微釀啤酒，例如狗鯊頭（DogfishHead）出的“90分鐘印度愛爾啤酒”（90MinuteIPA）?！叭丝谔卣?精微特征”所得的結(jié)果也不出意料。例如，你學(xué)歷越高，則越可能喝小型釀酒廠出品的啤酒。這或許是因?yàn)槟慵庇陟乓銓?duì)IPA的了解。如果高學(xué)歷的人不喝微釀啤酒，那么他們會(huì)喝白酒--較富裕的人和女性也是如此。總體而言，男性更愛喝啤酒而非白酒，而常去做禮拜的人絕大多數(shù)聲稱自己是戒酒者，這正如我們所料。

“人口特征+精微特征”雖然有用處，但只起到了一半的作用。在心智特征方面，風(fēng)險(xiǎn)要素顯然有作用；你對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的接受度越高，喝酒就越多。但是還有其他的微妙關(guān)系。例如，信息搜集者就偏愛紅酒，這或許是因?yàn)?，在所有酒類中，紅酒增進(jìn)健康的功效被關(guān)注得最多。與此類似，時(shí)間要素方面目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的人還有利他主義者都喝酒較少--不過喝紅酒算是例外。黏性高的人往往只喝國(guó)產(chǎn)啤酒，而且不喝白酒和微釀啤酒。在所有心智要素中，“跟風(fēng)”方面得分高的人或許是最有趣的。大體而言，這種要素只很好地解釋了一種酒的消費(fèi)：淡啤酒；而且到目前為止，它是人們選擇淡啤酒的最主要原因。這就是說，如果你喝淡啤酒，那是因?yàn)槟阆肴倓e人--或者你想減肥，或者你不喜歡任何太激烈的東西，而且想通過喝酒變得更有人緣。

記下成績(jī)

今天的很多研究人員非常關(guān)注選擇行為中的背景和細(xì)節(jié)，認(rèn)為它們對(duì)于理解選擇結(jié)果很重要。我們的觀點(diǎn)大為不同。我們認(rèn)為，一個(gè)人會(huì)以同一方式處理生活不同方面的選擇問題，而且，人們處理選擇問題的方式多種多樣，因?yàn)樗麄冇兄煌男闹橇?xí)慣。你之所以用相似的方式面對(duì)不同的選擇題目，是因?yàn)檫@些題目都涉及時(shí)間、風(fēng)險(xiǎn)、他人、信息。你的選擇還可能依賴于過去的選擇，而且，至少是在某些時(shí)候，你的選擇還會(huì)影響到他人。