每年，美國(guó)有5%~20%的人口會(huì)感染流感。疾病防控中心估計(jì)，超過(guò)20萬(wàn)美國(guó)人會(huì)因流感并發(fā)癥而住院，大約3.6萬(wàn)人會(huì)死于呼吸道疾病。報(bào)紙雜志、電視廣播中的公益廣告，都在提醒高危人群（老人、兒童、特定疾病的患者、醫(yī)務(wù)工作者）去接種流感疫苗。疾病防控中心還表示，任何人想減少自己感染流感的可能性，都可以去注射疫苗。一般來(lái)說(shuō)，每年只有約一億美國(guó)人選擇接種流感疫苗或使用鼻腔噴霧劑，而疾病防控中心認(rèn)為，接種人數(shù)應(yīng)增加一倍。

疾病防控中心之所以這樣做廣告，是因?yàn)榱鞲幸呙绮⒉幻赓M(fèi)。即使健康計(jì)劃能使你免費(fèi)獲得疫苗接種，你仍需開(kāi)車(chē)到診所，排隊(duì)等候，而且還得經(jīng)受那么點(diǎn)肌膚之痛。更有甚者，免疫力差的人還可能在等候室被旁邊的病人感染。另一方面，感染流感也有種種代價(jià)：發(fā)燒，不舒服，看醫(yī)生的時(shí)間，掛號(hào)費(fèi)，藥費(fèi)，無(wú)法上班或會(huì)友。對(duì)于沒(méi)有醫(yī)療保險(xiǎn)的人來(lái)說(shuō)，藥費(fèi)、處方費(fèi)更是沉重的負(fù)擔(dān)。

盡管有如此種種的代價(jià)與風(fēng)險(xiǎn)，但我們?cè)凇爸R(shí)網(wǎng)絡(luò)”的調(diào)查表明，多數(shù)人選擇不去接種流感疫苗。44%的人說(shuō)他們從未接種過(guò)流感疫苗，24%的人說(shuō)只是偶爾去。對(duì)流感高度警惕、每次流感季節(jié)來(lái)臨前都去接種的人，只占全部被調(diào)查者的26%。大約6%的人說(shuō)，只有預(yù)測(cè)說(shuō)當(dāng)前會(huì)有流感大爆發(fā)，他們才會(huì)去接種。

接種流感疫苗的選擇在很多方面與心智特征相關(guān)：不接種的話，可能有被感染的風(fēng)險(xiǎn)；今天付出代價(jià)，以換取明天的收益；評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)與尋找診所都需獲得信息。為預(yù)測(cè)一個(gè)人接種流感疫苗的頻率，我們動(dòng)用了用于理解消費(fèi)與政治決定的三種主要武器：人口特征，黨派特征，心智特征。在描述這種特定的選擇時(shí)，我們還衡量了一個(gè)人在流感方面的經(jīng)驗(yàn)（從每年感染流感以致臥病在床，到極少感染甚至感染了也照常上班）。

不出所料，關(guān)于誰(shuí)去接種流感疫苗，人口特征很能說(shuō)明問(wèn)題。老人更有可能報(bào)告說(shuō)，他們每年都去接種。這是個(gè)最高危的人群（流感致死的病例90%發(fā)生在老人中間），而保健專(zhuān)家也主張這個(gè)人群最應(yīng)該去接種。學(xué)歷高的人更有可能去接種。家庭收入高或者在家?guī)『⒌娜嗣磕耆ソ臃N的可能性低，或許是因?yàn)榻臃N成本更高（就是說(shuō)，你工作太忙難以脫身，或者去看醫(yī)生時(shí)必須另找人帶小孩）。