● 瑞士雷達(dá)表當(dāng)年的廣告詞。

● 關(guān)聯(lián)詞：不易磨損手表  西鐵城  精工  梅花  鐵達(dá)

從1979年起，少量的商業(yè)廣告開始小心翼翼地出現(xiàn)在中國。

在“文革”剛剛結(jié)束的時期，盛行著這樣的論點(diǎn)：“廣告是資本主義生意經(jīng)，要它干什么？”“櫥窗里擺的都是吃、喝、穿，是在宣揚(yáng)封、資、修”，那時商店的櫥窗不見有商品陳列，是統(tǒng)統(tǒng)要封閉起來的，而所有的廣告統(tǒng)統(tǒng)被砸爛?！拔母铩彪m已結(jié)束，櫥窗漸漸打開，里面有了樸素的陳設(shè)，而廣告的限制卻一時還未被沖破，雖然沒有了“資本主義生意經(jīng)”這頂帽子，但它的含義還基本等同于“擺噱頭”、“吹牛皮”。

這一年的3月15日，雷達(dá)表的廣告出現(xiàn)在《文匯報》上。廣告上有三款手表被當(dāng)做了主推產(chǎn)品：雷達(dá)女莊自動日歷首飾表、雷達(dá)男莊永不磨損型石英表、雷達(dá)男莊自動星期日歷表。遠(yuǎn)在瑞士林諾的雷達(dá)表通過商業(yè)廣告，告訴中國人什么是“現(xiàn)代化的手表”。

雷達(dá)表同時也成為了中國第一則外商做的電視廣告。當(dāng)時這則電視廣告甚至還是用英文解說的，只是配上了中文字幕。雖然當(dāng)時中國懂英文的人并不多，但是廣告出現(xiàn)以后三天內(nèi)，到上海黃浦區(qū)商場詢問這個品牌手表的消費(fèi)者就超過了七百人次?！?

1979年，距離1941年美國播出全世界第一則電視廣告，已經(jīng)過去了整整三十八年。

事實上，雷達(dá)表真正進(jìn)入中國市場還是它打出廣告以后三年多的時間，它在真正進(jìn)入市場前把品牌先打出去，造成一種需求，消費(fèi)者想買卻沒有，越買不到的東西，希望買到的愿望就更加強(qiáng)烈。1980年代初期，雷達(dá)表已經(jīng)是家喻戶曉了，“戴雷達(dá)，闖天下”的廣告詞更是深入人心。

隨同廣告同時出現(xiàn)的，也有實物的手表。同樣馳名的“西鐵城”，它的廣告語是“西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球”；精工表的廣告語是“為社會各領(lǐng)域提供準(zhǔn)確計時”；梅花表的廣告語是“先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差”；鐵達(dá)表的廣告語是“為人民服務(wù)，為大眾計時”。

當(dāng)商業(yè)廣告紛紛出現(xiàn)之初，《人民日報》在1979年3月12日刊登了一則消息，名為《上?；謴?fù)商品廣告業(yè)務(wù)》，只是作為新聞發(fā)出；直到下半年的7月18日的報紙頭版刊登了一則時評，名為《一條廣告的啟示》，表示了對廣告這一新生事物的肯定。