● 一種風(fēng)靡世界的飲料。

● 關(guān)聯(lián)詞：中美建交  引進(jìn)外資  友誼商店  外匯券               

“可口可樂(lè)添歡笑” 如今，在消費(fèi)者眼中是太普通不過(guò)的一罐可口可樂(lè)飲料，當(dāng)年卻成為了改革開(kāi)放的一個(gè)重大標(biāo)志——曾經(jīng)被認(rèn)為代表“西方資本主義生活方式”的可口可樂(lè)，在1979年不動(dòng)聲色地進(jìn)入了中國(guó)。

其實(shí)1948年以前，可口可樂(lè)在上海等地已經(jīng)可以見(jiàn)到。然而，新中國(guó)成立以后，中美關(guān)系交惡數(shù)十年，可口可樂(lè)退出了中國(guó)。但是它一直對(duì)中國(guó)市場(chǎng)念念不忘，始終在等待時(shí)機(jī)，隨時(shí)準(zhǔn)備在機(jī)會(huì)來(lái)臨的第一時(shí)間重返中國(guó)。

1976年可口可樂(lè)總裁就來(lái)到中國(guó)駐美聯(lián)絡(luò)處商務(wù)處，表達(dá)了一個(gè)愿望，向中國(guó)出口可口可樂(lè)，并且還希望能在中國(guó)建立可口可樂(lè)的灌裝廠。得到的回答是“為時(shí)尚早”。工作人員甚至這樣跟他說(shuō)：對(duì)于解放后出生的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們只在電影里見(jiàn)過(guò)美國(guó)的可口可樂(lè)，而當(dāng)時(shí)的可口可樂(lè)又總是和美國(guó)大兵聯(lián)系在一起。特別是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)之后，其形象已包含了太多的政治因素，不再是一種單純的飲料。

1977年這位總裁訪問(wèn)北京，前來(lái)探討在中國(guó)建廠的可能性，他這樣婉轉(zhuǎn)提出：“我在中國(guó)設(shè)廠，并不是首先針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，主要是針對(duì)國(guó)外消費(fèi)者。到中國(guó)來(lái)旅游的外國(guó)人，特別是歐洲人和美國(guó)人……因?yàn)闅W美人習(xí)慣了它。美國(guó)年輕人不管到哪兒去，都只想喝可口可樂(lè)，有旅游者的地方就應(yīng)該有它。我和美國(guó)兵沒(méi)有其他聯(lián)系，只不過(guò)我是生產(chǎn)者，他們是消費(fèi)者……”

于是一場(chǎng)特殊的談判開(kāi)始了。經(jīng)過(guò)數(shù)番交涉，經(jīng)過(guò)層層請(qǐng)示，中國(guó)方面終于允許其進(jìn)入中國(guó)。在可口可樂(lè)裝瓶廠未建立之前，從1979年起用寄售的方式由中糧總公司安排銷(xiāo)售。這正是中美正式建交的那一年，而且引人注意的是，在允許可口可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)的協(xié)議簽訂四天之后，中美雙方發(fā)表《中美建交聯(lián)合公報(bào)》，宣布“自1979年1月1日起，建立大使級(jí)外交關(guān)系”。所以在中國(guó)人印象中，可口可樂(lè)是隨同中美建交一起來(lái)到中國(guó)的第一個(gè)美國(guó)品牌。它當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)是“可口可樂(lè)齊歡笑”。

可口可樂(lè)當(dāng)時(shí)的消費(fèi)對(duì)象是有限制的，它只在北京建國(guó)友誼商店出售給來(lái)華工作、旅游的外國(guó)人。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，“友誼商店”是奢侈品的象征，同時(shí)也是資產(chǎn)階級(jí)生活方式的體現(xiàn)，在那里買(mǎi)東西要用“外匯券”。當(dāng)時(shí)的可口可樂(lè)看出進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性，談判時(shí)主動(dòng)提出只以“在華外國(guó)人”作為自己的目標(biāo)人群是極聰明的。隨著時(shí)間推移，隨著中國(guó)改革開(kāi)放的日益深入，可口可樂(lè)也在中國(guó)遍地開(kāi)花了。