在聽這個故事之前，我們已經(jīng)能看到榮威是多么適合這個母題。榮威是一個流著英國血統(tǒng)的中國汽車品牌，他的前身是有英國汽車工業(yè)教父之稱的羅孚，他的技術(shù)核心采用的是英國的基因。內(nèi)飾設(shè)計嚴(yán)格按照優(yōu)雅、內(nèi)斂的調(diào)性，外形比例的微調(diào)，調(diào)出尊貴的情調(diào)，榮威的設(shè)計師給它取了個好聽的紳士名字，叫“雪茄型車身”。

2006年10月24號，這個品牌載著紳士的故事，優(yōu)雅地向中國開來。萬元至萬元的定價，成為它尊貴價值的背書。這輛車給消費者帶來的除了卓越的動力系統(tǒng)，還有英倫紳士的文化體系。每一個榮威車主都被獲贈一本由英國著名作家愛德華?伯曼的書――《像紳士一樣生活》。在第一頁寫到：謹(jǐn)以此書獻給榮威車主。

愛德華?伯曼是劍橋的哲學(xué)學(xué)士，又是在文學(xué)界頗有建樹的著名作家，但更重要的是，他是一位英國紳士。倡導(dǎo)內(nèi)斂、優(yōu)雅，毫不張揚卻動力十足的生活理念。書中“紳士”的文明形態(tài)已經(jīng)擺脫了血統(tǒng)和佩戴徽章的傳統(tǒng)形式，人們通過行為舉止，和優(yōu)雅品味來接近和體驗這種文化，將自己融入這種文明。

愛德華在書中說的：“一個國家富有的時候，隨之肯定會出現(xiàn)一個中產(chǎn)階層，然而，物質(zhì)財富上的成功，并不能把一個人造就成紳士?！瓱o論是在19世紀(jì)如日中天的大英帝國，還是在21世紀(jì)正在迅速崛起的中國?！睈鄣氯A?伯曼由此開始講故事，也是榮威給消費者講的故事，故事的母題是：文明需要品味，品味需要榮威。

4月9日，百富榜創(chuàng)始人、儒雅的英國人胡潤，在比較了諸多同檔次轎車品牌后，在上海榮威展廳完成交易，親手從經(jīng)銷商總經(jīng)理處接過了獨具紳士風(fēng)味的原木封面用戶手冊以及為榮威特別定制出版的《像紳士一樣生活》。

對于中國新近崛起的中產(chǎn)階級，豐衣足食之后的品位認(rèn)同成為他們最迫切的需求。榮威正是看到了這一點，所以不同于傳統(tǒng)品牌營銷慣用的人生哲理教育，而把創(chuàng)新性地將紳士文明收納為品牌故事的母題。在榮威上市后前10天，各地4S店展廳接待來訪消費者17667人次，其中有效訂單達3211份。

2007年，榮威與同樣源于英國的斯諾克聯(lián)姻，它是與高爾夫、保齡球和馬術(shù)并列的四大紳士運動之一。2007年8月12日，榮威斯諾克上海大師賽圓滿落幕，榮威也迎來了新一輪的銷售熱潮。它所宣揚的優(yōu)雅、智慧、禮儀、技術(shù)于一體的紳士生活在東方國度迅速崛起，又一場文明的盛宴。

附：包含文明的優(yōu)秀故事母題Top5

品牌 產(chǎn)品 故事母題 母題描述

Top1 奧林匹克 運動會 和平 相互了解、友誼、團結(jié)和公平競爭的精神

Top2 NOKIA 手機 人本 科技以人為本

Top3 榮威 汽車 紳士 像紳士一樣生活

Top4 瀘州老窖 酒 歷史 你能品味的歷史435年

Top5 紅十字會 醫(yī)療救助 互助 Volunteer needed