2001年1月，吉米·威爾士（Jimmy Wales ）創(chuàng)辦了與2.0 恩卡塔相抗衡的社會(huì)百科全書——維基百科。對(duì)威爾士（Wales ）新版本的百科全書來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的出版商/ 作者/ 編輯模式就此落幕了。當(dāng)維基百科推出時(shí)，它還只是一片空白，任何人都可以就任何話題匿名創(chuàng)建一個(gè)條目。人們最初對(duì)威爾士的模式抱有懷疑，首要的問(wèn)題是“在無(wú)任何經(jīng)濟(jì)刺激的情況下，為什么會(huì)有人花時(shí)間撰寫百科全書？”但維基百科的快速成長(zhǎng)證明了這種懷疑是錯(cuò)誤的。

維基百科不僅快速成長(zhǎng)，而且人氣極高，很快超過(guò)了其傳統(tǒng)的1.0 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果我們將恩卡塔和維基百科進(jìn)行比較，恩卡塔的豪華版就大量話題的文章超過(guò)6.8 萬(wàn)篇，而維基百科到2007 年由500 萬(wàn)注冊(cè)用戶所寫的文章就已超過(guò)750 萬(wàn)，并且新文章以每天1 700 篇的速度大幅增加著。在2005 年初，恩卡塔和維基百科在訪問(wèn)量上相差無(wú)幾，但在2007 年年底前，維基百科的訪問(wèn)量就已經(jīng)超過(guò)了恩卡塔的45 倍。

1.0 網(wǎng)站的web 2.0 版本也在其他領(lǐng)域里大顯身手，如照片共享。2005 年之前，電腦用戶蜂擁至ofoto.com 等網(wǎng)站，在這類網(wǎng)站上可以將照片上傳至中央服務(wù)器，然后就可以將你的在線相冊(cè)打印或發(fā)送給朋友。但在溫哥華（Vancouver ）的不列顛哥倫比亞?。˙ritish Columbia），魯?shù)瞎綶Ludicorp，大型多人共享的在線游戲（MMOG） 制造商] 偶然間在“游戲永無(wú)止境”里發(fā)現(xiàn)了它的一個(gè)新用途。公司的一名程序員創(chuàng)建了一個(gè)工具，允許玩家可以在玩游戲的同時(shí)儲(chǔ)存圖片，然后再將此圖片上傳至網(wǎng)站。這種特點(diǎn)后來(lái)成為了Flickr 的一部分，有別于現(xiàn)有的照片共享網(wǎng)站，它能夠把照片向網(wǎng)站上的任何人開(kāi)放，更重要的是，它可以為照片作標(biāo)記或添加文本說(shuō)明，這樣任何人都可以搜索并找到您的照片。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，如果我在巴黎拍攝了埃菲爾鐵塔（Eiffel Tower ）的照片，就可以上傳到Flickr 并且加個(gè)標(biāo)簽，那么任何人搜索埃菲爾鐵塔都會(huì)找到我的圖片，以及其余15.2 萬(wàn)張具有相同標(biāo)簽的圖片（2007 年12 月18 日Flickr 上埃菲爾鐵塔的圖片數(shù)量?！g者注）。

這個(gè)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)變使每個(gè)人都可以獲得他人的圖片，隨著通過(guò)標(biāo)簽搜索圖片（以及后來(lái)YouTube 的視頻和美味書簽De.licio.us 網(wǎng)站）這一構(gòu)思，就產(chǎn)生了類似于維基百科超越恩卡塔和其他百科全書一樣的滾雪球效應(yīng)。