市場(chǎng)管理人員的能力要求

市場(chǎng)管理人員應(yīng)該具備非常綜合的知識(shí)，并可以換位思考，因?yàn)槭袌?chǎng)人員要做的工作不是自己認(rèn)為是對(duì)的，而是市場(chǎng)需要的，對(duì)于市場(chǎng)管理人員來(lái)說(shuō)，還要有能力說(shuō)服老板，而不是讓消費(fèi)者認(rèn)同你的觀點(diǎn)。所以，這樣的人不是溜須拍馬的人。在中國(guó)，搞管理的人需要懂得世故，但如果做市場(chǎng)的人也精于世故，那么這個(gè)企業(yè)一定完蛋

思考能力

對(duì)事物要有一定的思考能力和習(xí)慣，不能就事論事

文化感悟

對(duì)不同文化的差異和區(qū)別有一定的了解，并能有一定體會(huì)

知識(shí)結(jié)構(gòu)

對(duì)產(chǎn)品以外的知識(shí)有濃厚的興趣并有一定的知識(shí)積累

習(xí)慣效能

先觀察，再思考、歸納、總結(jié)、計(jì)劃、運(yùn)籌、實(shí)施、控制及管理，對(duì)過(guò)程的重視，對(duì)小節(jié)的重視，對(duì)結(jié)果的重視等是和日常的習(xí)慣有關(guān)的

觀察能力

用眼去觀察，用心去思考，不思考的觀察人人都會(huì)

體會(huì)能力

體會(huì)事物、體會(huì)產(chǎn)品，還要會(huì)體會(huì)心情，換位思考的能力是市場(chǎng)人員的基本素質(zhì)

分析能力

分析能力的養(yǎng)成不是一朝一夕的事情，需要的不僅僅是規(guī)律和方法，還需要具備感性及理性的思維培養(yǎng)

策劃能力

策劃不是天馬行空地獨(dú)來(lái)獨(dú)往，而是在一個(gè)規(guī)則和范圍內(nèi)有的放矢，很多人都會(huì)策劃，但總是跳出規(guī)則

歸納能力

對(duì)事物的歸納，對(duì)語(yǔ)言的歸納，對(duì)觀察結(jié)果的歸納，總之，市場(chǎng)管理人員應(yīng)該具備用歸納的方法處理復(fù)雜的事情

邏輯思考能力

市場(chǎng)管理人員應(yīng)該具備深入且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎伎寄芰?，并把它在策劃及組織計(jì)劃當(dāng)中合理運(yùn)用

計(jì)劃能力

階段性的計(jì)劃是保證整體策略目標(biāo)得以實(shí)施的基礎(chǔ)，而階段性的計(jì)劃設(shè)計(jì)需要對(duì)市場(chǎng)及過(guò)程實(shí)施有深刻的了解

控制能力

控制能力取決于對(duì)營(yíng)銷和市場(chǎng)的了解，而這些了解需要有一定功力的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)

管理能力

管理經(jīng)驗(yàn)與個(gè)人的性格魅力是市場(chǎng)管理人員希望追求的，它區(qū)別于銷售的制度與形式化管理

二、不同類別企業(yè)的市場(chǎng)部的經(jīng)理職責(zé) 

市場(chǎng)部經(jīng)理職責(zé)（1）

市場(chǎng)部經(jīng)理職責(zé)

職位名稱

市場(chǎng)經(jīng)理

所屬部門(mén)

市場(chǎng)部

所處管理

位置

直屬上級(jí)

市場(chǎng)總監(jiān)或營(yíng)銷副總

直屬下級(jí)

市場(chǎng)專員

職務(wù)宗旨

對(duì)市場(chǎng)把控，對(duì)老板負(fù)責(zé)，向總監(jiān)匯報(bào)，和銷售協(xié)調(diào)配合

業(yè)務(wù)職責(zé)

(  制訂年度營(yíng)銷策略和營(yíng)銷計(jì)劃

(  擬訂并監(jiān)督執(zhí)行公關(guān)及促銷活動(dòng)計(jì)劃，計(jì)劃安排年、季、月及專項(xiàng)市場(chǎng)推廣策劃

(  制訂廣告策略，包括年、季、月及特定活動(dòng)的廣告計(jì)劃

(  對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)和分析，并為產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及投放市場(chǎng)作好準(zhǔn)備

(  擬訂并監(jiān)督執(zhí)行市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃

(  擬訂并監(jiān)督執(zhí)行新產(chǎn)品上市計(jì)劃和預(yù)算

(  制訂各項(xiàng)費(fèi)用的申報(bào)及審核程序

管理職責(zé)

(  全面計(jì)劃、安排、管理市場(chǎng)部工作

(  協(xié)調(diào)部門(mén)內(nèi)部與其他部門(mén)之間的合作關(guān)系

(  制訂市場(chǎng)部的工作規(guī)范、行為準(zhǔn)則及獎(jiǎng)勵(lì)制度

(  指導(dǎo)、檢查、控制本部門(mén)各項(xiàng)工作的實(shí)施

(  配合人力資源部對(duì)市場(chǎng)人員的培訓(xùn)、考核、調(diào)配

(  擬訂并監(jiān)督執(zhí)行市場(chǎng)規(guī)劃與預(yù)算

（續(xù)）

市場(chǎng)部經(jīng)理職責(zé)

任職能力

(  大學(xué)本科以上學(xué)歷

(  受過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、廣告、產(chǎn)品、消費(fèi)心理、財(cái)務(wù)等方面的培訓(xùn)

(  有5年以上的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，3年以上的市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，具備成功地進(jìn)行過(guò)品牌產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)策劃和市場(chǎng)推廣的經(jīng)驗(yàn)

(  語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng) 、思維敏捷、文筆好、分析能力強(qiáng)

(  良好的溝通和協(xié)調(diào)能力，組織能力強(qiáng)，善與人合作

(  英語(yǔ)好，熟練使用計(jì)算機(jī)及辦公軟件

(  善于交際，敬業(yè)，責(zé)任心強(qiáng)

備注

該市場(chǎng)經(jīng)理適合快速流轉(zhuǎn)品中的成長(zhǎng)階段末期及成熟階段

市場(chǎng)部經(jīng)理職責(zé)（2）

市場(chǎng)銷售經(jīng)理職責(zé)

職位名稱

市場(chǎng)銷售經(jīng)理

所屬部門(mén)

市場(chǎng)銷售部

所處管理

位置

直屬上級(jí)

營(yíng)銷副總

直屬下級(jí)

區(qū)域經(jīng)理或主管/技術(shù)/服務(wù)

職務(wù)宗旨

帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣及銷售任務(wù)，并拓展和維護(hù)市場(chǎng)

業(yè)務(wù)職責(zé)

(  制訂年度營(yíng)銷策略和營(yíng)銷計(jì)劃

(  擬訂并監(jiān)督執(zhí)行渠道公關(guān)及促銷活動(dòng)計(jì)劃

(  計(jì)劃安排年、季、月及專項(xiàng)市場(chǎng)銷售推廣方案

(  制訂客戶定期拜訪及獎(jiǎng)勵(lì)等推動(dòng)計(jì)劃

(  對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)和分析，并為產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及投放市場(chǎng)出合理的市場(chǎng)建議

(  擬訂并監(jiān)督執(zhí)行客戶調(diào)研計(jì)劃

(  擬訂并監(jiān)督執(zhí)行新產(chǎn)品上市展示、展銷計(jì)劃和預(yù)算

(  制訂各項(xiàng)費(fèi)用的申報(bào)及審核程序

（續(xù)）

市場(chǎng)銷售經(jīng)理職責(zé)

管理職責(zé)

(  全面計(jì)劃、安排、管理市場(chǎng)銷售部工作

(  協(xié)調(diào)部門(mén)內(nèi)部與其他部門(mén)之間的合作關(guān)系

(  制訂市場(chǎng)銷售部的工作規(guī)范、行為準(zhǔn)則及獎(jiǎng)勵(lì)制度

(  指導(dǎo)、檢查、控制本部門(mén)各項(xiàng)工作的實(shí)施

(  配合人力資源部對(duì)市場(chǎng)人員的培訓(xùn)、考核、調(diào)配

(  擬訂并監(jiān)督執(zhí)行市場(chǎng)及銷售規(guī)劃與預(yù)算

任職能力

(  大學(xué)本科以上學(xué)歷

(  受過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、產(chǎn)品、消費(fèi)心理、財(cái)務(wù)等方面的培訓(xùn)

(  有3年以上的市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，有全國(guó)市場(chǎng)內(nèi)一定的推廣工作經(jīng)驗(yàn)

(  語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng) 、思維敏捷、文筆好、分析能力強(qiáng)

(  良好的溝通和協(xié)調(diào)能力，組織能力強(qiáng)，善與人合作

(  英語(yǔ)好，熟練使用計(jì)算機(jī)及辦公軟件

(  善于交際，敬業(yè)

備注

該市場(chǎng)銷售經(jīng)理適合于工業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)性強(qiáng)的直銷產(chǎn)品等

市場(chǎng)部經(jīng)理職責(zé)（3）

市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)理職責(zé)

職位名稱

市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)理

所屬部門(mén)

市場(chǎng)部/市場(chǎng)調(diào)研部

所處管理

位置

直屬上級(jí)

事業(yè)部長(zhǎng)/營(yíng)銷總監(jiān)/副總/市場(chǎng)總監(jiān)

直屬下級(jí)

調(diào)研專員/主管

職務(wù)宗旨

對(duì)市場(chǎng)信息、變化及時(shí)跟蹤、分析，提供改變策略依據(jù)，并提出建議

業(yè)務(wù)職責(zé)

(  專項(xiàng)調(diào)研結(jié)合產(chǎn)品運(yùn)作計(jì)劃及公司戰(zhàn)略，組織重點(diǎn)調(diào)研項(xiàng)目，利用內(nèi)部及外部資源有效執(zhí)行提供項(xiàng)目執(zhí)行報(bào)告和調(diào)研報(bào)告

(  負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃的制訂及實(shí)施

（續(xù)）

市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)理職責(zé)

業(yè)務(wù)職責(zé)

(  確定產(chǎn)品組織、服務(wù)的市場(chǎng)地位

(  確定與組織產(chǎn)品、服務(wù)相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的進(jìn)展及成功因素

(  追隨市場(chǎng)整體環(huán)境變化推進(jìn)組織產(chǎn)品/服務(wù)市場(chǎng)的開(kāi)拓

(  組織進(jìn)行宏觀環(huán)境及行業(yè)狀況調(diào)研，組織對(duì)企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研

(  組織對(duì)消費(fèi)者及用戶調(diào)研、對(duì)配銷渠道的調(diào)研

(  收集競(jìng)爭(zhēng)廠家的市場(chǎng)情報(bào)和各級(jí)政府、業(yè)界團(tuán)體、學(xué)會(huì)發(fā)布的行業(yè)政策和信息

(  提出新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提案

(  建立、維護(hù)企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)，收集有關(guān)行業(yè)、政策、競(jìng)品、市場(chǎng)等外部信息，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部各數(shù)據(jù)項(xiàng)目，在整理分析的基礎(chǔ)上，建立常規(guī)信息平臺(tái)

管理職責(zé)

(  建立健全營(yíng)銷信息系統(tǒng)，制訂內(nèi)部信息、市場(chǎng)情報(bào)收集、整理、分析、交流及保密制度

(  與營(yíng)銷經(jīng)理合作，建立與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、政府部門(mén)及研究機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系

(  協(xié)助營(yíng)銷經(jīng)理就以上問(wèn)題進(jìn)行支持，以達(dá)成組織產(chǎn)品/服務(wù)發(fā)展要求

(  為本部門(mén)和其他部門(mén)提供信息決策支持

(  協(xié)助市場(chǎng)部經(jīng)理制訂各項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃

任職能力

(  營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷

(  受過(guò)調(diào)查研究工具與方法、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品知識(shí)、消費(fèi)心理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等方面的培訓(xùn)

(  4年以上的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)及具備相關(guān)背景

(  熟練掌握對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析所需的方法及工具

(  熟練掌握外語(yǔ)及計(jì)算機(jī)操作技能

(  能獨(dú)立完成市場(chǎng)調(diào)研工作

(  事業(yè)型性格，具有前瞻性眼光

(  良好的人際交往能力、協(xié)作精神

(  較強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)技能

備注

該職位適合市場(chǎng)化程度比較高的消費(fèi)品成熟市場(chǎng)中以品牌為主導(dǎo)銷售的企業(yè)

市場(chǎng)部經(jīng)理職責(zé)（4）

品牌經(jīng)理職責(zé)

職位名稱

市場(chǎng)品牌經(jīng)理

所屬部門(mén)

品牌管理部/市場(chǎng)部

所處管理

位置

直屬上級(jí)

總經(jīng)理/營(yíng)銷總監(jiān)/市場(chǎng)總監(jiān)

直屬下級(jí)

品牌專員/產(chǎn)品經(jīng)理

職務(wù)宗旨

負(fù)責(zé)一個(gè)品牌下產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展、管理、發(fā)展和品牌自身的提升

業(yè)務(wù)職責(zé)

(  制訂品牌發(fā)展策略及品牌營(yíng)銷策略

(  擬訂并監(jiān)督執(zhí)行品牌的年度推廣計(jì)劃、產(chǎn)品計(jì)劃、渠道發(fā)展計(jì)劃

(  制訂品牌年度公關(guān)及促銷活動(dòng)計(jì)劃，安排淡旺季專項(xiàng)推廣策劃

(  制訂品牌廣告策略，事件利用策略，制訂活動(dòng)策略及計(jì)劃

(  對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)和分析，為品牌的發(fā)展制訂產(chǎn)品拓展及開(kāi)發(fā)策略

(  擬訂并監(jiān)督執(zhí)行品牌市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃

(  擬訂并監(jiān)督執(zhí)行品牌塑造流程及營(yíng)銷活動(dòng)流程

(  制訂品牌管理規(guī)范及品牌下各產(chǎn)品類別的營(yíng)銷規(guī)則

(  制訂品牌的延伸策略并為新產(chǎn)品上市制訂品牌計(jì)劃和預(yù)算

(  制訂各項(xiàng)費(fèi)用的申報(bào)及審核程序

管理職責(zé)

(  全面計(jì)劃、安排、管理品牌管理部工作

(  協(xié)調(diào)部門(mén)內(nèi)部與其他部門(mén)之間尤其是銷售部門(mén)之間的合作關(guān)系

(  制訂品牌管理部的工作規(guī)范、行為準(zhǔn)則及獎(jiǎng)勵(lì)制度

(  指導(dǎo)、檢查、控制本部門(mén)各項(xiàng)管理工作的實(shí)施

（續(xù)）

品牌經(jīng)理職責(zé)

管理職責(zé)

(  配合人力資源部對(duì)品牌管理人員的培訓(xùn)、考核、調(diào)配

(  擬訂并監(jiān)督執(zhí)行市場(chǎng)規(guī)劃與預(yù)算

任職能力

(  大學(xué)本科以上學(xué)歷

(  受過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、廣告、消費(fèi)心理、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)等方面的培訓(xùn)

(  有5年以上的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，3年以上的市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，具備成功地進(jìn)行過(guò)品牌產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)策劃和市場(chǎng)推廣的經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)在廣告公司有過(guò)設(shè)計(jì)經(jīng)歷者為佳

(  語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)、思維敏捷、文筆好、審美能力強(qiáng)、分析能力強(qiáng)

(  良好的溝通和協(xié)調(diào)能力，組織能力強(qiáng)，善與人合作

(  英語(yǔ)好，熟練使用計(jì)算機(jī)及辦公軟件

(  善于交際，敬業(yè)，責(zé)任心強(qiáng)

備注

該職位適合一個(gè)品牌下多產(chǎn)品策略的企業(yè)或者多品牌下的多產(chǎn)品企業(yè)的市場(chǎng)部門(mén)

市場(chǎng)部經(jīng)理職責(zé)（5）

高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)

職位名稱

高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理

所屬部門(mén)

市場(chǎng)部/產(chǎn)品管理部

所處管理位置

直屬上級(jí)

營(yíng)銷總監(jiān)/營(yíng)銷總經(jīng)理

直屬下級(jí)

品牌專員/市場(chǎng)專員/產(chǎn)品專員

職務(wù)宗旨

肩負(fù)著一個(gè)產(chǎn)品下各個(gè)品牌的發(fā)展協(xié)調(diào)及一個(gè)品牌下的單一產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展

（續(xù)）

高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)

業(yè)務(wù)職責(zé)

(  執(zhí)行產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃，根據(jù)產(chǎn)品下的需求空間設(shè)計(jì)品牌延伸策略

(  根據(jù)市場(chǎng)需求，分析設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能的發(fā)展空間

(  設(shè)計(jì)出產(chǎn)品發(fā)展的時(shí)間表，并制訂整個(gè)計(jì)劃的進(jìn)程

(  根據(jù)產(chǎn)品定位制訂產(chǎn)品的市場(chǎng)概念

(  建立并不斷報(bào)告產(chǎn)品成本及利潤(rùn)

(  尋找新的應(yīng)用以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售并延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期

(  組織產(chǎn)品版本的發(fā)布

管理職責(zé)

(  對(duì)該產(chǎn)品下的各個(gè)品牌所利用的產(chǎn)品概念進(jìn)行協(xié)調(diào)評(píng)估，對(duì)各品牌產(chǎn)品部的市場(chǎng)沖突進(jìn)行協(xié)調(diào)管理

(  負(fù)責(zé)與公司其他部門(mén)協(xié)調(diào)

(  負(fù)責(zé)組織一支團(tuán)隊(duì)來(lái)發(fā)展已有的產(chǎn)品或者尋找新產(chǎn)品，并負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

任職能力

(  營(yíng)銷或相關(guān)理工科本科以上學(xué)歷

(  受過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、產(chǎn)品知識(shí)、消費(fèi)者心理學(xué)、公共關(guān)系等方面的培訓(xùn)

(  具有3年以上的技術(shù)背景的工作經(jīng)驗(yàn)，2年以上的市場(chǎng)經(jīng)歷

(  良好的演講、溝通和協(xié)作能力

(  英語(yǔ)良好

(  具有良好的社會(huì)公關(guān)能力及與同事合作的能力

備注

該職位適合一個(gè)產(chǎn)品下有多個(gè)品牌或者一個(gè)品牌下的多個(gè)產(chǎn)品的經(jīng)理

市場(chǎng)部經(jīng)理職責(zé)（6）

市場(chǎng)推廣經(jīng)理職責(zé)

職位名稱

市場(chǎng)推廣經(jīng)理

所屬部門(mén)

市場(chǎng)推廣部

所處管理

位置

（續(xù)）

市場(chǎng)推廣經(jīng)理職責(zé)

直屬上級(jí)

市場(chǎng)總監(jiān)或營(yíng)銷副總

直屬下級(jí)

市場(chǎng)專員

職務(wù)宗旨

負(fù)責(zé)產(chǎn)品市場(chǎng)的啟發(fā)和拓展的教育工作，與競(jìng)爭(zhēng)品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的工作

業(yè)務(wù)職責(zé)

(  負(fù)責(zé)公司市場(chǎng)策劃及廣告業(yè)務(wù)的規(guī)劃、組織、實(shí)施與

協(xié)調(diào)

(  把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制訂產(chǎn)品階段市場(chǎng)拓展計(jì)劃及整體策略

(  不斷進(jìn)行市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)體系的建立、優(yōu)化、培訓(xùn)和實(shí)施監(jiān)控

(  制訂市場(chǎng)運(yùn)作的年度、月計(jì)劃，并組織落實(shí)實(shí)施

(  定期提交市場(chǎng)拓展情況的報(bào)告和市場(chǎng)分析報(bào)告

(  進(jìn)行與市場(chǎng)活動(dòng)相關(guān)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的建立、管理和發(fā)展

(  制訂市場(chǎng)銷售促進(jìn)規(guī)劃及渠道助銷計(jì)劃

管理職責(zé)

(  對(duì)銷售渠道的人員促進(jìn)及管理進(jìn)行合理控制

(  對(duì)渠道的公關(guān)行為進(jìn)行組織管理和控制

(  對(duì)市場(chǎng)終端的層級(jí)建設(shè)及功能化管理

(  對(duì)市場(chǎng)推廣部門(mén)進(jìn)行管理并與銷售部門(mén)進(jìn)行協(xié)調(diào)配合

任職能力

(  市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理、經(jīng)濟(jì)類專業(yè)、廣告類專業(yè)大學(xué)本科以上學(xué)歷

(  受過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、廣告、產(chǎn)品知識(shí)等方面的

培訓(xùn)

(  3年以上的同行業(yè)市場(chǎng)拓展、市場(chǎng)銷售及推廣工作經(jīng)驗(yàn)

(  有敏銳的市場(chǎng)洞察力，具備對(duì)商業(yè)情況的分析和評(píng)估

能力

(  能夠和政府相關(guān)部門(mén)及業(yè)內(nèi)企業(yè)建立廣泛的聯(lián)系

(  具備較強(qiáng)的口頭及書(shū)面表達(dá)能力

(  具有創(chuàng)業(yè)激情，強(qiáng)烈的進(jìn)取心，執(zhí)著的敬業(yè)精神和強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)

備注

該職位適合已經(jīng)成熟市場(chǎng)的產(chǎn)品在新的市場(chǎng)的進(jìn)入和維護(hù)工作

市場(chǎng)部經(jīng)理職責(zé)（7）

策劃經(jīng)理職責(zé)

職位名稱

策劃經(jīng)理

所屬部門(mén)

策劃部

所處管理

位置

直屬上級(jí)

市場(chǎng)總監(jiān)或營(yíng)銷副總

直屬下級(jí)

策劃專員

職務(wù)宗旨

服務(wù)于企業(yè)需要的形象策劃，服務(wù)于銷售與客戶服務(wù)需要的外聯(lián)策劃

業(yè)務(wù)職責(zé)

(  建設(shè)公司的公關(guān)、市場(chǎng)、戰(zhàn)略合作、外聯(lián)、代言人、客戶關(guān)系組織

(  獨(dú)立完成專業(yè)廣告策劃方案、品牌推廣方案、市場(chǎng)策劃方

案等

(  完成會(huì)議組織的整體策劃、事件利用的策劃、年節(jié)公關(guān)活動(dòng)等策劃工作

(  對(duì)企業(yè)形象、品牌定位及市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行策劃

(  根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要制訂階段性目標(biāo)設(shè)計(jì)

(  配合銷售部門(mén)與客戶服務(wù)部門(mén)的工作進(jìn)行日常的策劃組織

工作

管理職責(zé)

(  負(fù)責(zé)公司策劃部門(mén)的管理和發(fā)展

(  對(duì)企業(yè)策劃的內(nèi)容與市場(chǎng)策劃的內(nèi)容進(jìn)行管理

(  針對(duì)公司的發(fā)展需要，制訂管理目標(biāo)細(xì)分

任職能力

(  營(yíng)銷、廣告、中文、傳播等相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷

(  受過(guò)公共關(guān)系、廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品知識(shí)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等方面的培訓(xùn)

(  具備3年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)

(  具備較強(qiáng)的邏輯思維能力和對(duì)新領(lǐng)域的認(rèn)知能力

(  具備基本的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)、傳播學(xué)理論知識(shí)、廣告理論基礎(chǔ)

(  對(duì)企業(yè)CIS導(dǎo)入有較深刻的認(rèn)識(shí)和獨(dú)到的見(jiàn)解

(  具備良好的職業(yè)意識(shí)，服務(wù)意識(shí)

備注

該職位適合服務(wù)性公司的公關(guān)、活動(dòng)及企業(yè)市場(chǎng)推廣活動(dòng)

市場(chǎng)部經(jīng)理職責(zé)（8）

廣告經(jīng)理職責(zé)

職位名稱

廣告經(jīng)理

所屬部門(mén)

廣告部

所處管理

位置

直屬上級(jí)

市場(chǎng)總監(jiān)或營(yíng)銷副總

直屬下級(jí)

廣告專員

職務(wù)宗旨

負(fù)責(zé)公司的廣告策劃與管理發(fā)布

業(yè)務(wù)職責(zé)

(  獨(dú)立完成專業(yè)廣告策劃方案、市場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃方案、媒體策略方案等

(  負(fù)責(zé)公司市場(chǎng)活動(dòng)策劃及廣告業(yè)務(wù)的規(guī)劃、組織、實(shí)施與協(xié)調(diào)

(  把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，隨時(shí)掌握競(jìng)品的廣告推廣變化，進(jìn)行應(yīng)對(duì)性的改變

(  不斷進(jìn)行市場(chǎng)終端廣告表現(xiàn)的信息整合，優(yōu)化媒體與廣告表現(xiàn)，符合企業(yè)品牌發(fā)展需要

(  制訂廣告的年度計(jì)劃、并組織落實(shí)實(shí)施

(  制訂媒體利用策略與利用計(jì)劃

(  定期提交廣告市場(chǎng)情況的報(bào)告和市場(chǎng)分析報(bào)告

(  制訂市場(chǎng)銷售促進(jìn)規(guī)劃及渠道幫助計(jì)劃

管理職責(zé)

(  對(duì)媒體發(fā)布實(shí)施監(jiān)控及管理

(  進(jìn)行與廣告活動(dòng)相關(guān)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的建立、管理和發(fā)展

(  負(fù)責(zé)廣告部門(mén)的管理與廣告業(yè)務(wù)相關(guān)的管理

任職能力

(  營(yíng)銷、廣告、中文、傳播等相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷

(  受過(guò)公共關(guān)系、廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品知識(shí)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等方面的培訓(xùn)

(  具備3年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)

(  具備較強(qiáng)的邏輯思維能力和對(duì)新領(lǐng)域的認(rèn)知能力

（續(xù)）

廣告經(jīng)理職責(zé)

任職能力

(  具備基本的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)、傳播學(xué)理論知識(shí)、廣告理論基礎(chǔ)

(  對(duì)企業(yè)CIS導(dǎo)入有較深刻的認(rèn)識(shí)和獨(dú)到的見(jiàn)解

(  具備良好的職業(yè)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)

備注

該職位適合利用形象推廣獲得利潤(rùn)的企業(yè)，一些成長(zhǎng)期的企業(yè)在創(chuàng)造知名度時(shí)也有采用

市場(chǎng)部經(jīng)理職責(zé)（9）

公關(guān)經(jīng)理職責(zé)

職位名稱

公關(guān)經(jīng)理

所屬部門(mén)

公關(guān)部

所處管理

位置

直屬上級(jí)

營(yíng)銷副總或銷售總監(jiān)

直屬下級(jí)

公關(guān)專員

職務(wù)宗旨

負(fù)責(zé)公司對(duì)外對(duì)內(nèi)的公關(guān)策劃與執(zhí)行工作

業(yè)務(wù)職責(zé)

(  全面負(fù)責(zé)市場(chǎng)公關(guān)計(jì)劃的制訂與執(zhí)行，配合公司項(xiàng)目，提供公關(guān)方面的支持

(  負(fù)責(zé)市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)的策劃與監(jiān)督實(shí)施

(  定期提交公關(guān)活動(dòng)報(bào)告并對(duì)市場(chǎng)整體策略提出建議

(  建立媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)并緊密地維系媒體關(guān)系，參與制訂與實(shí)施公司的新聞傳播計(jì)劃

(  提供客戶開(kāi)拓及促銷、聯(lián)盟、業(yè)務(wù)拓展等公關(guān)支持

(  公司相關(guān)新聞稿的撰寫(xiě)工作

管理職責(zé)

(  進(jìn)行公關(guān)文檔的建立與管理

(  負(fù)責(zé)公司的名譽(yù)管理和危機(jī)處理

（續(xù)）

公關(guān)經(jīng)理職責(zé)

任職能力

(  公共關(guān)系、新聞、中文或者教育專業(yè)本科以上學(xué)歷

(  受過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系、產(chǎn)品知識(shí)等方面的培訓(xùn)

(  至少2年以上市場(chǎng)、新聞媒體工作經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任過(guò)一年以上公共關(guān)系經(jīng)理的經(jīng)驗(yàn)

(  策劃、制訂公司整體形象以及產(chǎn)品推廣公共關(guān)系計(jì)劃并實(shí)施的經(jīng)歷

(  獨(dú)立或與相關(guān)公司合作完成新聞宣傳計(jì)劃，實(shí)施新聞宣傳的監(jiān)督及效果評(píng)估

(  創(chuàng)建并維護(hù)公司的媒介資源網(wǎng)絡(luò)，建立與政府部門(mén)、大客戶良好的溝通渠道以及與有關(guān)部門(mén)良好的關(guān)系

(  有較強(qiáng)的市場(chǎng)感知力，能敏銳地感知市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)發(fā)展方向

(  優(yōu)秀的人際交往和協(xié)調(diào)能力，極強(qiáng)的社會(huì)活動(dòng)能力

(  較強(qiáng)的語(yǔ)言和文字表達(dá)能力

(  高度的工作責(zé)任心和工作熱情，良好的團(tuán)隊(duì)合作精神，較強(qiáng)的觀察力和應(yīng)變能力

備注

適合以企業(yè)為產(chǎn)品的公司及一些企業(yè)品牌對(duì)產(chǎn)品幫助比較大的設(shè)備、項(xiàng)目等公司