袁岳（Victor Yuan）：　　

對于中國的消費者來說，品牌觀念有著重要價值。大家能夠感到，有牌子的東西比沒牌子的要好一些，一直有名的國際品牌可能更好一些。在中國人所認知、喜愛的品牌中，美國品牌所占比重最大。重要原因是美國重視中國市場，注意建立融入本地的形象，像寶潔、惠普等就通過公關市場工作樹立了很好的本地化形象。在這一點上，日本品牌就不如美國。中國本地的品牌成長得也很快，比如聯(lián)想、TCL和娃哈哈等。　　

人們選擇品牌來包裝自己，顯示自己的社會地位。但有一種現(xiàn)象是，社會地位相對較低的中國消費者愿意選擇超過自己消費能力的品牌。假如不能，就會選擇假冒名牌。在北京秀水街就可以看到這種產(chǎn)品。它們看起來與真的差不多，但價格低很多。許多國際友人也喜歡在那里買東西，覺得很實惠。我的女同事們常常告訴我，在那兒買東西要“照腳脖子砍價”，意思是攤販叫價后，你可以用1/5或1/4的價錢來還價。國際友人就沒這個意識，所以普通攤販更愿意把東西賣給外國人，獲利高。　　

David J·Firestein(方大為):　　

上世紀80年代初，美國人追求名牌的熱情達到高峰，那時候也是雅皮士生活方式流行的時期。從汽車到衣服，選擇有名的牌子就會讓大家覺得這個人有社會地位。除了這種社會地位的問題，品牌還涉及情感。例如，許多美國人小時候用的牙膏牌子是Crest（佳潔士），與它產(chǎn)生了親密的關系。他長大后會一直用Crest，因為同樣的牌子讓人懷念以前的日子，有感情的聯(lián)系。在美國買名牌產(chǎn)品時，不是為了名牌而名牌，而是為了名牌代表的質量。如果買一雙鞋、一幢房子，如果買了名牌，心里就覺得踏實，對質量和售后服務更有信心?！　?/p>

從上世紀80年代開始，除了名牌以外，美國人越來越多選擇沒有牌子的東西。這種做法現(xiàn)在成為了主流。比如買菜，除了有牌子的菜以外，也會有沒牌子的菜。因為它們在質量上沒有太大的區(qū)別。價格卻便宜得多。為什么呢？因為美國對質量的控制是有一定要求的，越來越多的人選擇這種購買方式?！　?/p>

袁岳（Victor Yuan）：　　

對于高品質而又同質化產(chǎn)品豐富的產(chǎn)業(yè)，無品牌時代也許快降臨了。