在品牌塑造中，成功的圈畫品牌同心圓并非易事，難在對圓心的再把握，難在找到塑造品牌的圓規(guī)工具，難在為人立世的“知行如一”……為了簡便分析，我們挑選同心圓中具有代表性的元素進(jìn)行一脈相承性的討論。

核心價(jià)值之圓代表元素：品牌核心內(nèi)涵。

品牌基本價(jià)值之圓，代表元素：產(chǎn)品、功能。

品牌外在價(jià)值之圓，代表元素：品牌識(shí)別、廣告、市場推廣方式。

那么，現(xiàn)在就開始我們的同心圓之旅，一起體味處身立世的“知行如一”。

處身立世的“知行如一”

了解“鉆石”的人，大概都知道在北京的東方廣場，北京最繁華的商業(yè)中心，有一座“鉆石宮殿”。與其它鉆石品牌不同，“鉆石宮殿”的擁有者，放棄了鉆石賣場連鎖經(jīng)營的模式，而是選擇了在一個(gè)城市建造一座宮殿。而這種選擇，即便是現(xiàn)在也是被人們贊嘆、欣賞的創(chuàng)舉。那么“鉆石宮殿”是誰——曰：恒信鉆石。

鉆石是什么？正如該品牌的廣告識(shí)別語：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。”

鉆石是高價(jià)消費(fèi)品，又不僅僅如此，它更是一種關(guān)于永恒的奢侈品、被人們視為至珍至貴的文化。為什么？因?yàn)橛篮闩c至珍至貴是如此迷人的字眼，往往可欲而不可求。而這種人們心中至珍至貴的奢侈品又可以用什么來相配、承載？惟有“鉆石宮殿”。當(dāng)然承載也可以用其它，但是衡量心中的至珍至貴，還需要我們自己品味。

現(xiàn)在，我們來看恒信鉆石塑造的品牌同心圓是否一脈相承？是否“知行如一”？

首先，恒信鉆石的品牌核心價(jià)值之圓，代表元素：品牌核心內(nèi)涵——“至珍至貴、恒久、信賴”。當(dāng)然這是我們的假設(shè)，假設(shè)的依據(jù)來源于公司的名字“恒信”、產(chǎn)品“鉆石”，來源于“言由心生”的品牌理念。

再者，恒信鉆石的品牌基本價(jià)值之圓，代表元素：產(chǎn)品，“鉆石”。鉆石，至今為止，人類發(fā)現(xiàn)的最堅(jiān)固的天然物質(zhì)，儲(chǔ)量稀少，經(jīng)過人工琢磨之后蘊(yùn)含耀眼、璀璨的光芒，具有極高的欣賞、保存、應(yīng)用價(jià)值。因?yàn)橄∩?、?jiān)硬而價(jià)格昂貴。鉆石誕生歷史久遠(yuǎn)，幾百年前，從第一顆鉆石成為王室尊貴的象征開始，到今天，鉆石經(jīng)歷了漫長的文化積淀，并逐漸承載了象征至珍至貴、永恒、動(dòng)人的感性主題。

恒信鉆石的品牌外在價(jià)值之圓，代表元素：品牌識(shí)別、廣告、市場推廣方式：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”與獨(dú)一無二的“鉆石宮殿”。

提到恒信鉆石，不得不在“鉆石宮殿”中多著筆墨。作為品牌核心價(jià)值的直觀表現(xiàn)，“鉆石宮殿”是什么？它在體現(xiàn)什么？又承載了什么？

置身“鉆石宮殿”，上千平米的營業(yè)環(huán)境中，它在著力打造至珍至貴的品牌環(huán)境元素，這不僅是真正的“鉆石宮殿”，也是人們心里深處的某種“鉆石宮殿”；它同時(shí)在營造一種鉆石文化，這種文化不單單是一種鉆石的制造文化，在里面，我們可以看到有很多陳列，從最早的鉆石開采——世界上第一個(gè)鉆石礦，到最早的鉆石首飾——世界上最早的鉆石戒指，這些不僅蘊(yùn)含了悠遠(yuǎn)的鉆石制造文化，也營造了一種鉆石與人的文化。

鉆石文化離不開人，它是廣義的人與鉆石的文化體現(xiàn)，而這種人與鉆石文化的內(nèi)涵正是通過“鉆石宮殿”中，鉆石之剔透、璀光，宮殿之尊貴、靜穆的元素承載體現(xiàn)著。在這里，“鉆石宮殿”不僅僅是鉆石宮殿，更是人們心中至珍至貴，化作永恒的內(nèi)心宮殿。

“鉆石宮殿”之外，還有那句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的品牌廣告語，幾乎可以評價(jià)為20世紀(jì)最感動(dòng)人心的廣告語，將產(chǎn)品特性與關(guān)于愛的永恒主題完美表達(dá)。應(yīng)該說非有極高的產(chǎn)品認(rèn)知、人類認(rèn)知不能為，它不僅僅宣布了一個(gè)品牌，更宣布了一種關(guān)于愛的嶄新的表達(dá)，我們很難說鉆石找到了愛情主題是鉆石的幸運(yùn)，還是愛情的主題發(fā)現(xiàn)了鉆石更該懷有感激……

談到這里，我們是否有所感觸，至珍至貴、永恒、動(dòng)人、信賴——鉆石、鉆石之堅(jiān)固永恒、鉆石之璀璨動(dòng)人——鉆石宮殿、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”——“一脈相承”。他們分別代表了一個(gè)品牌的品牌之圓：核心價(jià)值之圓、品牌基本價(jià)值之圓、品牌外在價(jià)值之圓，如果恒信是一個(gè)人，它的知與行如一了，構(gòu)成了品牌塑造中的品牌同心之圓。

在我們塑造品牌的同心圓之旅中，這里是一個(gè)驛站，我們不得不欣賞恒信，很多人可以在紙上畫出同心圓，但是很難有人在市場中畫出品牌塑造的同心圓，而恒信做到了。