《品牌三藏》的由來……

這本書的開始一定要回憶到兩年前，和朋友一起去聽“龍之媒”書店主辦的講座，也許是因為莊淑芬女士（奧美廣告公司中國區(qū)董事長）主講的原因，講座吸引了眾多專業(yè)學子和廣告界人士。

講座時間很長，許久之后我依然留下了較深的印象。大體上，講座應該是關于奧美公司品牌管理領域的話題，中間并穿插了奧美公司在南方的一些傳播案例，以及陸續(xù)闡述的關于“品牌管家”的思想。

遺憾的是我不是專業(yè)廣告人，或又因為總被冠以挑戰(zhàn)權威的惡名，聽到一半的時候已經和朋友出來……至今，依然清晰地記得我后來說過的每一句話，“你覺得奧美如何？有什么收獲么？我覺得莊女士應該選擇另一種方式來講，很多時候講話的內容固然重要，但選擇溝通的方式可能更為重要……”——對誰講，講什么，怎么講……

朋友算是廣告人，看著我，默認著我講的內容。很多時候，我們去大學、聽培訓，往往因為內容與溝通策略的失敗，感覺都在講，但是印象并不深，總是缺少一種什么……

后來我開始即興闡述我的“品牌理論”，“如果我講述品牌的話題，我不會這么講……”

品牌是什么呢？品牌是由兩個字寫成，就是“品”和“牌”。“牌”代表著知名度，理解知名度并不難，但僅僅有“牌”還不夠，“品牌”貴在擁有美譽度，以及隨之產生的忠誠度。所以只有“牌”不為“品牌”，還須有“品”，無“品”難以成“品牌”。

這個“品”字怎么寫？“品”字是由三個“口”構成的，那么三個“口”代表了三個人，如果三個人都說某個品牌好，某個品牌就有了品牌的美譽度，就是一個成功的品牌管理。也就是說三個人同時說一個東西好，它才成為“品”，稱為“三人曰善”。三個口都說某個對象好，才有美譽度，才構成完整的品牌……

2年過去了，每當提起品牌，很多時候已經物是人非，但當時的戲言卻還總讓我感慨、回味。當時我是認真的、深刻的，尤其是關于“品”的解釋，后來當我經常給別人講起時，他們也都覺得耳目一新，認為很有意思，當然，這已經是很久以前的事了。

我不是一個廣告人，卻是一個與廣告有著千絲萬縷關系的人，從沒有想過班門弄斧，但故事發(fā)生著，很長時間之后，我的體會、以及那些以往錯綜復雜的深刻，促成了這本書。

無論是誰，無論在哪里，我們無時無刻不在塑造著品牌。做品牌就像做一個人，我們不只是自己，大寫的“人”是相互的支撐；做品牌就像做一個人，我們與周圍始終發(fā)生著聯(lián)系，我們需要有責任、尊重、坦誠，于社會、于家庭、于親人、于朋友、于愛人……

南懷謹先生有一個觀點，真正的學問是如何做人，那么真正需要的書籍應該是與人相通的文字，面對品牌我們不僅需要知識，更需要方法、思想以及某種觀念！

品牌方面的書籍眾多，然而認識更多之后，越發(fā)覺得匱乏。觸及品牌，我們需要一種怎樣的書？沒有人可以說盡品牌，正如同沒有人可以談盡人生，這本書只是井底望月，不奢望……只希望把這個“三人曰善”的感慨理出來，是對品牌的感嘆，更是對社會、對責任的感嘆，于是有了這本書。

這是一本什么樣的書

《品牌三藏》這是一本什么樣的書？是一本關于品牌內涵的書，一本關于品牌思維的書。如果可以有所奢望，還要談到以下三個方面。

第一，希望它是一本可用、易用的書?！坝谩保谟谒粌H是可用的工具，更是可用的方法、可用的思想。希望它能夠解決品牌管理中的實際問題，具有操作性、可行性?？梢愿嬖V讀者品牌是什么？品牌如何做？她從哪里來，要到何處去。所以這本書不在于重點引用實戰(zhàn)案例，而是闡述品牌管理與案例間的關系，使品牌管理的思想外化為可用的方法，文字間傳神達意，讓人明確自如。

第二點，希望它是一本易于理解、易于溝通的書。

在人類文明的歷史中，文字、書籍是為了傳播、溝通而存在的，任何文化內涵脫離了恰當的溝通方式都難以被理解、流傳。

我們看學院教育，有學問的教授不一定是授課最被歡迎的教授，經典的管理理論也未必是傳播最廣的學說，這是為什么？

傳播是為了理解與應用而存在，需要用人們易于接受、易于理解的方式進行表達。一些學院理論，可能框架很好很完善，但是了解之后很難去用，這又是為什么？

我們舉個例子，小時候孩子學算術，往往抽象的1 1運算，孩子很難體會。但記得兒時，當大人問，你手里有一支冰糕，叔叔再給你一支，你一共有幾只？孩子總能很快地回答有2支……

所以，溝通是一種藝術，當我們用邏輯陳述這個事物時，不僅僅要考慮邏輯本身，更要考慮聽者對溝通方式的熟悉程度，我們只有用人們已經理解的溝通元素才能更好地進行溝通。

所以我希望這本書是易于溝通的，用人們已經了解的、熟悉的事物表達品牌管理的思想。如同與不懂營銷的人談營銷，談怎么滿足客戶需求可能很抽象，但是如果講，營銷就像我們喜歡一個人，因為喜歡所以希望接近她，就要了解她有什么樣的愛好，她喜歡什么人、什么事，不喜歡什么人、什么事，然后用行動證明自己就是那個可以讓她喜歡的人……這樣講的營銷論可能會更容易理解。所以這本書會是一本用我們熟悉的事物表達的書，希望是一本容易理解的書。

第三，希望這是一本深透的書。

誠然，書籍越來越多，但翻閱過后，可以回味者寥寥。讀一本書，真的有哪些書我們記住了什么？哪怕是一句深刻的話，或是兩句？能夠沖擊我們思想、心靈的東西是如此的少，以至于我們看過之后轉身回味，細想有何收獲？一片茫然。這本書會是一本容易理解的書，但并不代表是一本流于庸俗的書。它在談品牌，實質上又不是講品牌，表面上講理論，卻又顯得“褻瀆經典”，玩世不恭的后面是在平靜地講述如何駕馭品牌的內涵……

希望閱讀它，能夠深刻地揭示一些內在的東西，深刻而透徹，能夠感到耐人尋味。

所以，我希望這是一本什么樣的書？它是一種感受，易于應用，易于理解，深刻而透徹，讓我們感覺耐人回味……