由于成功采用了類似“病毒”式的宣傳方式，Ningcom（取自漢字的“寧”字）馬上實(shí)現(xiàn)了瘋狂擴(kuò)展。剛成立100天就有6萬用戶在這里建立了個人網(wǎng)站，18個月內(nèi)其用戶網(wǎng)站數(shù)量突破了25萬。按照這樣的速度計算，到2010年其社交網(wǎng)站數(shù)量將達(dá)到400萬。

網(wǎng)站首席執(zhí)行官比安基尼說：“在我們的網(wǎng)站平臺上已經(jīng)擁有超過100萬個社交站點(diǎn)，而且每30秒就會增加一個新的站點(diǎn)。在這些站點(diǎn)中有20萬個活躍用戶，涉及的興趣和愛好有1萬多種。我們的用戶能夠充分享受到個性鮮明的定制化網(wǎng)站給他們帶來的豐富社交體驗(yàn)。”

推動該網(wǎng)站業(yè)務(wù)飛速增長的原因是其簡單易用性。Ningcom提供了一系列即拖即用的網(wǎng)絡(luò)模板，它們能幫助用戶選擇自己喜歡的外觀和風(fēng)格。用戶還可以輕松地向自己的網(wǎng)頁中添加博客、論壇、影集、視頻、定制信息，甚至是日程表和其他裝點(diǎn)社群的特色程序。

在Ningcom，我們都能找到些什么樣的社區(qū)呢？這里有非常大的社區(qū)，如說唱歌手50Cent的個人社區(qū)擁有10萬多粉絲，喜劇明星艾倫·德杰尼勒斯的網(wǎng)站也有1萬多擁護(hù)者。但更多的社區(qū)則是非常小，主題單一的網(wǎng)站，負(fù)責(zé)推廣和維護(hù)它們的都是些瘋狂愛好者或目的明確的熱心支持者。

比安基尼發(fā)現(xiàn)，幫助人們建立自己的網(wǎng)站，讓他們體會以興趣愛好為基礎(chǔ)的新型社交體驗(yàn)，這種模式有著不可估量的發(fā)展?jié)摿ΑＫf：“人們總是喜歡以此為基礎(chǔ)去組建和加入社交網(wǎng)絡(luò)，并圍繞這些興趣結(jié)識新朋友?！?/p>

ingcom平臺上的時髦社區(qū)包括熱門媒體研究社區(qū)，一個由全球?qū)W生、學(xué)者、學(xué)術(shù)迷和粉絲學(xué)者們組成的，交流熱門影視和其他媒體的群體；以及iPeace社區(qū)，其宗旨是“致力于分享和平和創(chuàng)造未來”的網(wǎng)絡(luò)。這里還有自行車愛好者們的改裝天地，國際滑板運(yùn)動網(wǎng)，以及面向美國軍人及其家屬開放的軍事天地?，F(xiàn)在，越來越多的用戶開始在這個網(wǎng)站組建自己的個人空間。很明顯，MySpace和Facebook上提供的個人主頁服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們的需要，他們希望圍繞自己的愛好成立完全自我的網(wǎng)絡(luò)世界。

關(guān)聯(lián)形態(tài)

有一點(diǎn)值得注意的區(qū)別是，人們喜歡組織私密的小型群體不等于排斥廣泛結(jié)識關(guān)系隨意、低承諾性的朋友。我們當(dāng)然希望自己好友圈的人數(shù)越少越好，但另一方面，大力拓展延伸性交際范圍也是有百利而無一害的。

對于后者，社會學(xué)家稱之為弱關(guān)聯(lián)型交際圈，它所涉及的人際關(guān)系包括交情一般的同事、朋友的朋友，以及對我們有所幫助但又不是很密切的熟人。人類對這種開放式交際的需要也源自于我們祖先的古老行為模式，他們內(nèi)心深處需要有人能幫忙尋找新的食物來源或飲水處。那時，對資源稀缺的擔(dān)憂往往甚于對伙伴關(guān)系的渴望。為了證實(shí)人類內(nèi)心的這種驅(qū)動作用，我們不妨來看看網(wǎng)絡(luò)商LinkedIn的做法。

在LinkedIn網(wǎng)站上，每個成員的平均好友數(shù)為40個。不過這一次我們要了解的對象已經(jīng)不是用戶主動建立社區(qū)的情況了，現(xiàn)在的情形是朋友越多越開心。