在這場變革中，營銷人士必須要做的事情，就是研究無數(shù)相互獨(dú)立但又彼此影響的消費(fèi)者圈子，鼓勵(lì)消費(fèi)者之間的交流。2009年11月，《成功營銷》雜志在第六屆年度創(chuàng)新營銷峰會(huì)上，與800多名營銷專業(yè)人士共同探討“打開營銷新‘濕’界，創(chuàng)新下的營銷躍升”這一主題，我們堅(jiān)信全球化的“濕營銷”勢不可擋。

我們需要讓更多的營銷人意識(shí)到“濕營銷”，懂得“濕”意義并學(xué)會(huì)在濕世界里如何營銷，正如本書所指出的，注重消費(fèi)者的群體成員身份，而非單純的產(chǎn)品使用者身份，營銷手段從“模因”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皾窦刂啤?，抓住群體成員之間的感情和心理紐帶。

我們相信，“濕世界”里的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，將為企業(yè)帶來新的契機(jī)、新的思維。眾多有著營銷創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)，在中國互聯(lián)網(wǎng)不斷成長和成熟的營銷平臺(tái)上，根據(jù)中國自己的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特點(diǎn)和企業(yè)自身的營銷需求，不斷進(jìn)行著營銷新模式、新方法的探索，并且產(chǎn)生了不少代表著營銷新思維的成功案例。在報(bào)道和分析這些案例的時(shí)候，我們也會(huì)嘗試把這些案例與國際動(dòng)態(tài)進(jìn)行橫向比較，用一種世界的眼光來觀察和分析，希望給營銷決策者和從業(yè)者一個(gè)從實(shí)踐中獲得啟發(fā)的渠道。

市場營銷是一門很廣泛的學(xué)科。本書的一個(gè)重要特點(diǎn)是吸納了多門學(xué)科——經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、文化學(xué)、社會(huì)學(xué)和心理學(xué)等的豐富內(nèi)容。從研究一個(gè)群體內(nèi)部的觀點(diǎn)是如何形成和傳播的到探尋濕營銷模式存在的基礎(chǔ)，從定義碎片化的經(jīng)濟(jì)到考察這種經(jīng)濟(jì)新秩序下企業(yè)的生存之道，作者以多學(xué)科視角對(duì)“濕營銷”進(jìn)行了系統(tǒng)化、全方位的分析。

聚合的力量是強(qiáng)大的。如何將這種無形的力量、這個(gè)龐大的氣場用于營銷？這值得所有的營銷人士認(rèn)真思考。畢竟，在這場“濕營銷”變革中，誰能最大限度地、最長久地網(wǎng)羅住這些快聚快散的網(wǎng)民，誰就能把握市場、贏得未來。

齊馨

《成功營銷》雜志社執(zhí)行出品人兼主編