彩妝立體漆的問世，改變了內(nèi)墻涂裝行業(yè)的品類格局，把內(nèi)墻涂料劃分為傳統(tǒng)乳膠漆和彩妝立體漆兩大陣營，從而撬動市場。作為該品類的提出者，鱷魚漆無疑擁有第一品牌的身份。彩妝立體漆這一全新的品類屬于鱷魚漆，更屬于中國內(nèi)墻涂裝行業(yè)。■

把握新機(jī)遇，跨出企業(yè)新藍(lán)海

面對洶涌而來的跨界消費(fèi)時代，面對跨界整合營銷傳播所帶來的市場營銷革命，優(yōu)秀的企業(yè)家、策劃人懂得，一個新的時代，往往蘊(yùn)涵著巨大的發(fā)展機(jī)遇。在一個不進(jìn)則退的時代，如果抓不住機(jī)遇或抓住了機(jī)遇不能乘勢而上，都很容易被不斷前行的時代所淘汰。

“善弈者謀勢，不善弈者謀子”。因而，在迎接一個嶄新的時代所帶來的無限機(jī)遇的同時，我們所需要做的就是，給予這個時代一種深刻的洞察和關(guān)注，在這種洞察與關(guān)注中，緊緊地把握住市場跳動的脈搏。

新機(jī)遇：在顛覆中突破

機(jī)遇只給有準(zhǔn)備的人，這個道理我們都知道，但是機(jī)遇并不是憑空想象的，而是基于對時代和社會現(xiàn)實(shí)的準(zhǔn)確判斷?？缃缦M(fèi)時代的到來，無疑為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的市場機(jī)遇點(diǎn)（市場機(jī)遇點(diǎn)分布示意圖見圖23），能否把握注這些機(jī)遇點(diǎn)，是企業(yè)能否突破發(fā)展困局的關(guān)鍵所在，那么，如何才能把握住這些機(jī)遇點(diǎn)呢？一句話，要突破！

圖23市場機(jī)遇點(diǎn)分布示意圖 

以前，中國的企業(yè)主要局限在本行業(yè)內(nèi)尋求市場機(jī)遇，視野不夠開闊。時過境遷，在跨界消費(fèi)時代，市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)應(yīng)該在更大的市場范圍內(nèi)參與更廣泛的競爭，從而獲得更多的市場機(jī)會。企業(yè)要沖出競爭圍城，保持基業(yè)長青，就需要強(qiáng)化自己的核心競爭力——跨界整合資源從而實(shí)現(xiàn)跨界整合營銷傳播，這就要求企業(yè)能跨越不同的行業(yè)，跨越不同的地域，跨越不同的圍城，跨越不同的商業(yè)模式，不斷地解構(gòu)市場，顛覆自我，從而在這種解構(gòu)和顛覆中獲得涅槃重生。