前言

　　我們生活的世界中存在各種各樣的商品，西裝、家具、汽車、皮鞋、皮包……，但是，不管哪一種商品，其中必定包含著“設(shè)計(jì)”，換句話說(shuō)，每一種商品都是被人有意圖地設(shè)計(jì)出來(lái)的。即使消費(fèi)者不懂設(shè)計(jì)，但當(dāng)他們看到設(shè)計(jì)精美的商品時(shí)，也會(huì)贊不絕口，“好可愛(ài)”、“好漂亮”、“有個(gè)性”……
　　
　　那么，設(shè)計(jì)是怎樣打動(dòng)人們內(nèi)心的呢？
　　
　　另外，“好可愛(ài)的設(shè)計(jì)”，其中的“可愛(ài)”究竟指的是什么呢？
　　
　　也許是商品漂亮的形狀；也許是商品印刷的精美圖案；也許是具有視覺(jué)沖擊力的顏色搭配……。設(shè)計(jì)對(duì)人的影響，存在較大的主觀性，也就是說(shuō)不同的人會(huì)對(duì)同一設(shè)計(jì)有不同的看法，因此不能一概而論。設(shè)計(jì)給人的印象，主要靠當(dāng)事人的直覺(jué)，另外在很大程度上也受其經(jīng)驗(yàn)的影響。想用理論來(lái)解釋人對(duì)設(shè)計(jì)的感覺(jué)，是非常困難的，對(duì)于設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)的內(nèi)部原理，現(xiàn)在的科學(xué)尚未給出一個(gè)明確的答案。但是，只用一句“每個(gè)人的看法存在差異”來(lái)回避對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)，不是研究設(shè)計(jì)的科學(xué)態(tài)度。如果說(shuō)“評(píng)價(jià)一種設(shè)計(jì)的好壞，要看感覺(jué)”，也未免太敷衍了。所以，我們要科學(xué)地研究設(shè)計(jì)，需要找到一種科學(xué)評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　最近我聽(tīng)說(shuō)，有些多愁善感的高中女生看到日本地圖中北海道和九州的形狀，感慨道：“還是北海道可愛(ài)一些。”所謂“可愛(ài)”的評(píng)價(jià)，其根據(jù)到底是什么呢？她們到底感覺(jué)北海道哪里比九州可愛(ài)呢？我對(duì)這些問(wèn)題產(chǎn)生了濃厚的興趣。在這里，我想通過(guò)科學(xué)的方法和思維方式，來(lái)找到這些問(wèn)題的答案，于是，便有了這本書的誕生。每個(gè)人的審美都存在一定的差異，這是理所當(dāng)然的事情，但我認(rèn)為，其中必定存在一定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)律，我想找出這樣的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)律。因此，在這本書中，我運(yùn)用到了色彩心理學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、想象心理學(xué)、人腦生理學(xué)、感性工學(xué)等諸多復(fù)雜的學(xué)問(wèn)，目的就是為了揭開人對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)的原理。
　　
　　雖然涉及到了多種深?yuàn)W的學(xué)科，但請(qǐng)讀者朋友們不用擔(dān)心，我都盡量用淺顯易懂的語(yǔ)言、生動(dòng)詼諧的實(shí)例、以及各種各樣的分析方法把復(fù)雜的科學(xué)理論通俗化了。因此，即使沒(méi)有專業(yè)知識(shí)，朋友們也完全能夠讀懂這本書。
　　
　　下面，就簡(jiǎn)單地介紹一下各個(gè)章節(jié)的內(nèi)容。
　　
　　序章以“什么是設(shè)計(jì)”為標(biāo)題，概要地講解了設(shè)計(jì)的定義、術(shù)語(yǔ)、歷史等。
　　
　　第一章，將從視覺(jué)、認(rèn)知系統(tǒng)出發(fā)，分析人是如何認(rèn)知設(shè)計(jì)的。另外，在這一章里還將為讀者朋友介紹哪些人容易受形狀的影響，哪些人容易受顏色的影響。
　　
　　第二章，介紹的是設(shè)計(jì)與人類想象的關(guān)系。我們具體來(lái)研究一下顏色、形狀能給人帶來(lái)什么樣的想象。這一章還能讓您理解想象力對(duì)于我們?nèi)祟惖闹匾浴?br>　　
　　第三章，我們來(lái)探討一下人類想象的根據(jù)，將以四種“語(yǔ)言想象”為例進(jìn)行分析。在這里，我將把設(shè)計(jì)進(jìn)行數(shù)值化分析。
　　
　　第四章，人為什么會(huì)被某種顏色或形狀所吸引？將具體介紹使人對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生好感的若干法則及其理由。
　　
　　第五章，對(duì)前面各章的內(nèi)容進(jìn)行歸納，總結(jié)出設(shè)計(jì)的方法論，對(duì)實(shí)際設(shè)計(jì)制作進(jìn)行指導(dǎo)。
　　
　　另外，在本書的插圖、漫畫中出現(xiàn)了一群頭上戴花的猴子，它們頭上所戴的花的顏色代表了它們的心情或者想表達(dá)的意思。我稱它們?yōu)椤皹颖竞铩保恰叭毡竞铩钡膩喎N，但關(guān)于它們的生物特性，我也不太了解，反正是一種稀有動(dòng)物。能請(qǐng)到稀有動(dòng)物為這本書做演示，我真是三生有幸。在此，對(duì)“樣本猴”們的傾情表演表示特別的感謝！
　　
　　                                                                                                                                                                                                                     木瓜制造/原田玲仁